ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

Нарезка / 01.05

Церемония награждения победителей фестиваля «Белый Квадрат» 2014

Лучших маркетологов и рекламистов выбрали в минувшую субботу в Минске. В Доме Москвы прошла церемония награждения победителей VI Международного Фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат». Фестиваль – без преувеличения главное событие маркетинговой и рекламной индустрии Беларуси, он в полной мере соответствует статусу «международный». В этом году в фестивале приняли участие представители 21 страны мира, было подано рекордное количество работ – 1603 (в 13 конкурсах и 122 номинациях)! Конкурсные работы оценивало международное жюри из 8 основных составов общей численностью 63 человека. Это персоны с мировым признанием в рекламе, обладатели престижных наград международных фестивалей рекламы.

Перед началом церемонии награждения в фойе второго этажа – шумно и многолюдно. В этой кутерьме нам все же удалось отыскать главного вдохновителя, продюсера фестиваля «Белый квадрат»,директора рекламного агентства «Белая корона» Алену Устинович. Алена рассказала об особенностях нынешнего мероприятия:

«Каждый «Белый квадрат» и похож, и не похож на предыдущий. Ему всего шесть лет, но и это уже немало. Если говорить о каких-то новых форматах, то это, безусловно, растущий интерес к открытой защите работ в конкурсах «маркетинговые сервисы» и «медиа-проект». Из 136 работ, которые вошли в шорт-лист, 85 участников приехали ради защиты своих проектов из зарубежья. Благодаря этому на фестивале был драйв, было движение, и очень чувствовалось, что реклама все же интернациональна. Борьба проходила на уровне креатива, и это очень приятно. Также по традиции «Белый квадрат» предоставил возможность молодым талантливым людям проявить свои способности, чтобы их заметили в профессиональной среде и в среде маркетологов их потенциальных заказчиков.

Когда появился фестиваль, у нас был кризис в стране. В первую очередь свои места, бюджеты теряли рекламисты и маркетологи, потому что предприятия начинали сокращать свои расходы с маркетинга. Если сравнивать с тем кризисным годом, можно с уверенностью сказать, что фестиваль сам доказал свою маркетинговую состоятельность. На «падающем» рынке мы создали проект, который состоялся и привлек к себе внимание. И если сравнивать уровень нашего белорусского рекламного рынка до того, как появился фестиваль, шесть лет назад, и сейчас, я могу сказать, что, конечно, подвижки есть, но хотелось бы больших успехов».

«Градус» креативности в Доме Москвы в этот день зашкаливал. Такую концентрацию творческих людей, увлеченных рекламой, это место видело разве что… Ровно год назад, на прошлом «Белом квадрате». Сегодня здесь, снова и те, кто не пропускает ни один фестиваль, и те, кто в этом году решил попробовать свои силы впервые.

«Свои работы мы выставили в первый раз, но как посетители данного мероприятия, как «ученики» – мы уже шестой год, – рассказывает Ирина Скуратович, директор компании «Модум», – Не зря говорят, что реклама – это двигатель торговли. Но товар нужно рекламировать правильно. А для того, чтобы это делать, нужно постоянно изучать маркетинг, изучать науку о рекламе и, конечно же, посещать мероприятия, на которых можно почерпнуть что-то новое, что-то креативное, что-то свежее на рекламном рынке».

Наконец – торжественная церемония награждения победителей. Более двух часов подряд на сцену за заветной статуэткой то и дело поднимались победители в различных номинациях. Социально-ориентированный проект, графический и коммуникационный дизайн, фирменный стиль торговой марки, реклама на радио и ТВ, акции по стимулированию продаж… Многие проекты вызывали неподдельный восторг у зала. Как вам такое – интерактивный планировщик вечеринок для Bacardi?

В супермаркетах устанавливаются специальные устройства, которые способны моментально выдать листовку с рецептом необходимого вам освежающего коктейля и даже рассчитать количество ингредиентов для него. Достаточно указать тип вечеринки и количество гостей.

Или же рекламная акция по продвижению икры: необычная «рыба» в импровизированном аквариуме посреди торгового центра в режиме реального времени общается с покупателями!

А вот еще – «Промо, которого не было». Как обойти запрет на любую промо-активность алкогольных брендов и получить зеленый свет на промо? Jameson предлагает потребителю за несколько минут превратить свою бутылку в сувенир или арт-объект с помощью специальной технологии горячей печи. Таким образом, он становится социально-ответственным брендом, ведь просит не выбрасывать пустые бутылки, которые наносят вред окружающей среде.

Но самыми бурными аплодисментами зрители наградили социальные проекты. Хорошо запомнилось «Самое долгое рукопожатие»: чтобы примирить народы Армении и Турции, армянин и турок двое суток жали друг другу руки на вершине горы. И, конечно же, «Моя Бабушка-Яга». Невероятно добрый проект, призванный рассказать людям о начальных симптомах деменции, чтобы диагностировать болезнь на ранних стадиях и затормозить ее течение. Создатели взяли хорошо известный русским детям фольклорный персонаж – Бабушку-Ягу – и создали 18 сказок, описывающих первые превращения из бабушки (нормального человека) в Бабушку-Ягу (человека, страдающего деменцией), собрав их в книгу для семейного чтения. Каждая сказка посвящена одному из симптомов. В финале книги малыш сам может пройти специальный тест и понять, страдает ли его близкий человек этим тяжким недугом.

Обладателями Гран-при фестиваля стало сразу два проекта – рекламный ролик «Play Russian», а также «Get Well Kit» – специальные чехол и приложение для iPhone, которые, взаимодействуя, помогают человеку, где бы они ни находился, в нужное время принять необходимую таблетку.

Церемония награждения закончена, все статуэтки розданы… У некоторых «счастливых обладателей» – сразу несколько заветных трофеев! Влад Савельев, руководитель творческой группы NEF \ TBWAв Беларуси, на сцену поднимался как минимум два раза. У его компании – «золото», два «серебра» и «бронза». И самое интересное – необычная награда «За национальный колорит в рекламе». Именно об этом мы и решили поговорить:

– Насколько важно для вас – выходить на эту сцену за наградами «Белого квадрата»?

– Конечно, то, что нас отметили, это показатель эффективности работы агентства. Чем больше у нас наград, тем больше к нам приходит клиентов, тем больше у нас работы.

– Должен ли в рекламе присутствовать тот самый национальный колорит? Или нужно ориентироваться исключительно на мировые тренды?

– Кончено, национальный колорит должен быть. И сегодня есть такая тенденция: белорусы интересуются своей историей, географией, и в рекламу это также все больше проникает. У нас очень богатая история, и этим нужно пользоваться.

Какой он, белорусский рекламный рынок?

– Конечно, это не Россия и не Украина (несмотря на последние события), мы – небольшая страна, и у нас пока небольшие бюджеты. Но в целом положительные подвижки есть. Вообще, на мой взгляд, сегодня нужно делать белорусско-ментальную рекламу. Не все, что хорошо для России, хорошо для Беларуси.

– Каким должен быть эффективный рекламный проект?

– От проекта должна быть польза. Это первое. Второе – проект должен делаться не только для людей, но и с людьми. Чем больше людей получится вовлечь в этот процесс, тем эффективнее будет реклама. Когда человек участвует, у него совсем другое отношение к проекту. Он будет им вдохновлен, обязательно поделиться им со знакомыми. И вот этот вот PR-эффект от того, что вы говорите и что говорят после, будет расти. И это очень важно для бренда. Потому что эффективность прямых инструментов рекламы (радиорекламы, ТВ-рекламы) с каждым годом снижается. Именно поэтому компании пытаются найти все новые и новые формы, чтобы работать. И проекты с пользой и вовлечением – уже не просто тренд. Это обязательно.

– Насколько важно проводить в Минске подобные фестивали и насколько важно агентствам в них участвовать?

– Я считаю, что «Белый квадрат» – это инициатива очень правильная, очень нужная. Пока в фестивале участвуют все же больше агентства, нежели клиенты и бренды. Понятно, что это мероприятие отраслевое, оно призвано показывать некие стандарты в индустрии. Для того, чтобы самим рекламистам было интересно, чтобы они чему-то учились и вдохновлялись тем, что сделали их коллеги из других стран.

Подготовила материал Axana Prudnikava

Автор фото: Александр Малама


Свежие комментарии / Все комментарии
zzzzz
07.05.2018 05:37
http://www.canadagooseoutletny.us.com/
http://www.michaelkorsoutletssale.us.com/
http://www.oakleysunglasswholesale.us.com/
http://www.canadagooseoutletgoose.com.co/
http://philadelphiaeagles.jerseyssales.us.com/
http://www.edhardyuk.me.uk/
http://www.oakleysunglassewholesale.us.com/
http://www.fitflopsclearancesale.us.com/
http://www.truereligionjeansonsale.us.com/
http://celtics.jerseyssales.us.com/
http://www.poloralph-laurenuk.me.uk/
http://www.outletonlinecoach.us.com/
http://www.airmax90sale.us.com/
http://www.air-jordanshoes.us.com/
http://www.raybansunglassesoutlet-store.us.com/
http://www.coachoutletcheap.us.com/
http://pittsburghsteelers.jerseyssales.us.com/
http://chicagobulls.jerseyssales.us.com/
http://www.adidasyeezyshoessale.us.com/
http://www.michaelkorshandbags-uk.me.uk/
http://www.kate-spadehandbags.us.com/
http://www.canadagooseoutlets.ca/
http://www.factoryoutletcoach.us.org/
http://www.nikeblazers.fr/
http://greenbaypackers.jerseyssales.us.com/
http://www.nikefactorystore.us.com/
http://www.christianlouboutinoutlets.us/
http://www.todsoutlet.us.com/
http://www.ralphlaurenpolo-uk.co.uk/
http://www.ralph-laurenpolo.org.uk/
http://www.snapbacks.us.com/
http://www.canadagooseuk.org.uk/
http://www.canadagooses-outlet.us.com/
http://www.coachoutletonlinestoress.us.com/
http://www.coachoutletonlines.eu.com/
http://www.cheapnfljerseyswholesales.us.com/
http://www.christian-louboutinoutlet.us/
http://www.supremenewyork.us.org/
http://jaguars.jerseyssales.us.com/
http://www.poloralphlauren-uk.co.uk/
http://www.coachfactoryoutletus.us.com/
http://www.truereligion-jeansoutlets.us.com/
http://www.moncler-outlets.us.org/
http://www.shoesadidas.us.com/
http://atlantafalcons.jerseyssales.us.com/
http://www.reebokoutlets.in.net/
http://www.lacostepoloshirt.us.com/
http://cincinnatibengals.jerseyssales.us.com/
http://www.canadagooseoutlet.co.uk/
http://www.isseymiyake.us.com/
http://www.coachoutletonlinecoachhandbags.us.com/
http://miamiheat.jerseyssales.us.co
dongdong8
08.05.2018 06:17
http://www.cheapnfljerseysstore.us.com
http://www.adidasstoreuk.me.uk
http://www.coach-factoryonline.us.org
http://www.supremeparis.fr
http://www.outlet-celine.com
http://www.juicycoutureoutlet.us.com
http://www.ralphlaurenpolo.in.net
http://www.vansshoesoutlet.us.com
http://www.givenchyhandbags.us.com
http://www.adidasoutletadidas.us.com
http://www.coachoutletonsale.us.com
http://www.jordans.in.net
http://www.outletralph-lauren.us.com
http://www.valentino.us.org
http://www.coachcom.us.com
http://www.manchesterunitedjersey.us.com
http://www.jordan5.us
http://www.converse.me.uk
http://www.cheapjerseys.in.net
http://www.nikemercurial.us
http://www.nikeoff.com
http://www.truereligionjeans-outlet.us.com
http://www.authenticmlbjerseyscheap.us.com
http://www.airforce1.in.net
http://www.truereligion-jeans.me.uk
http://www.pradahandbagsoutlet.us.com
http://www.rayban.in.net
http://www.suicoke.us.com
http://www.nikeroshe.us.com
http://www.longchampoutlet-store.us.com
http://www.montblanccom.us.com
http://www.redbottomsshoes.me.uk
http://www.louis-vuittonoutlet.net.co
http://www.birkenstockoutletonline.us.com
http://www.tomsoutlet.in.net
http://www.nfljerseyshop.us.com
http://www.coachfactoryoutlet-online.eu.com
http://www.nikeoutletstoreonline.us.com
http://www.louisvuittonstores.us.com
http://www.coachwallets.us.com
http://www.nikefreeruns.us.com
http://www.basketballshoesstore.us.com
http://www.coach-bags.us.org
http://www.bottega.in.net
http://www.cheapjordansshoes.in.net
http://www.ralph-lauren.fr
http://www.longchamphandbagstotes.us.com
http://www.stuartweitzmanshoes.us.com
http://www.nikeflipflops.org
http://www.nhlhockey-jerseys.us.com
20185.8wengdongdong
wty123
10.05.2018 12:49
http://www.coachoutlet-online.com.co/, http://www.under-armour.us.com/, http://www.prada-shoes.us.org/, http://www.louboutinshoes.jp.net/, http://www.guessfactorys.com/, http://www.philipppleins.us.com/, http://www.uhren-stores.de/, http://www.raybans-glasses.com.co/, http://www.rayban-lunettes.fr/, http://www.long-champhandbags.com/, http://www.jimmychoo-shoes.com/, http://chargers.nfl-jerseys.org/, http://saints.nfl-jerseys.org/, http://www.lauren-ralphs-outlet.co.uk/, http://www.belstaffjacketsoutlet.co.uk/, http://www.toms-outletonline.com.co/, http://www.rolex-watchescanada.ca/, http://pelicans.nbajerseyssale.com/, http://www.toryburchs.us.com/, http://www.outlet-true-religion.us.org/, http://www.oakleys.com.de/, http://www.coach-outlets.net.co/, http://www.outlet-ralphlauren.co.uk/, http://www.jerseys.net.in/, http://www.outlet-michaelskors.com/, http://www.uggs-boots.com/, http://bills.nfl-jerseys.org/, http://www.nike-maxshoes.fr/, http://www.marc-jacobs.us.com/, http://www.dsquared2s.com/, http://www.cheap-jerseys.mex.com/, http://timberwolves.nbajerseyssale.com/, http://www.pandora-jewelry.com.de/, http://www.longchamp-outlet.com.co/, http://www.polos-ralphlauren.com.co/, http://giants.nfl-jerseys.org/, http://coach.euro-us.net/, http://www.hollister-outlet.com/, http://browns.nfl-jerseys.org/, http://www.hermesbags-outlet.com/, http://www.nikeairmax.com.de/, http://www.soccers-shoes.us.com/, http://www.the-northface.ca/, http://warriors.nbajerseyssale.com/, http://www.burbagsoutlet.com/, http://www.nikeshoesoutlet.co.nl/, http://www.nike-store.com.de/, http://www.juicy-coutureoutlet.com/, http://www.giuseppes-zanottishoes.com/, http://www.ralphlaurens.co.uk/, http://www.levis-jeansoutlet.com/, http://www.northface-jackets.co.uk/, http://www.nike-shoes.com.co/, http://www.barbour-jackets.in.net/, http://www.eyeglassesinsale.com/, http://www.pradas.com.de/, http://www.rayban-sunglasses.co/, http://www.cc-beanies.us.com/, http://www.nike-shoesoutlet.com/, http://www.ralph-laurens-polo.co.uk/, http://rapto
chenminghui
12.05.2018 08:14
http://www.michaelkorsoutlet-bags.us.com
http://www.true-religion.us.com
http://www.truereligionjeansofficial.us.com
http://www.cheapjordans-forsale.us.com
http://www.outlet-uggstores.us.com
http://www.fitflopsaleclearance.us.com
http://www.michaelkorsoutlets.co.uk
http://www.coachoutletss.us.com
http://www.guccioutletsale.us.org
http://www.ralphlauren-outlets.co.uk
http://www.uggcanada.ca
http://www.adidasyeezy-shoes.us.com
http://www.polooutletonlines.us.com
http://www.raybansunglassesformen.com.co
http://www.coachoutletonlinesite.us.com
http://www.katespadeoutletofficialsite.us.com
http://www.pandorasoutlet.us.com
http://www.ultraboosts.us.com
http://www.katespadeonlineoutlets.us.com
http://www.canadagoosejacketsshop.us.com
http://www.canadagooseoutletstores.com.co
http://www.pandoracharmssaleuk.org.uk
http://www.fitflopssaleclearance.name
http://www.polo-ralphlauren-pascher.fr
http://www.moncleroutlets.us.com
http://www.cheapnfljerseysonlines.us.com
http://www.michaelkorsclearanceoutlet.us.com
http://www.coachoutlet-clearance.us.org
http://www.canadagoosejackets-canada.ca
http://www.uggscanadaoutlet.ca
http://www.yeezyboosts.us.com
http://www.adidasyeezyshoes.name
http://www.pandoracharmsshop.us.com
http://www.coachfactoryoutletonlinestore.us.com
http://www.christianlouboutinoutletshoes.us.com
http://www.coachoutletonlinesofficial.us.com
http://www.coachfactoryoutleta.us.com
http://www.coachoutletonliness.us.com
http://www.uggsoutletstores.ca
http://www.supreme-clothing.me.uk
http://www.poloralphlaureninc.us.com
http://www.katespade-handbagsoutlet.us.com
http://www.pandorajewelryorg.us.com
http://www.fredperrypolo.org.uk
http://www.michaelkorsoutletwomen.us.com
http://www.pandoraoutlets.us.com
http://www.birkenstockoutlets.us.com
http://www.poloralphlaurenonlines.us.com
http://www.truereligionjeanss.us.com
http://www.nikeoutletnike.us.com
chenminghui20180512
kk1215451@163.com
19.05.2018 08:01
qzz0519
http://wizards.nbajerseysstore.us.com/
http://www.coachoutletcanada.com.co/
http://www.cheap-uggsoutlet.us.com/
http://www.chicago-blackhawks.us.com/
http://www.kappaclothing.us/
http://www.footballshirts.me.uk/
http://www.burberrysaleoutlet.us.com/
http://warriors.nbajerseysstore.us.com/
http://www.birkenstock-outlet.us.com/
http://www.long-champpliage.fr/
http://www.moncler.us.com/
http://www.michaelkorsoutletclearanceus.us.com/
http://www.longchamppascher.fr/
http://www.reebokoutletstores.us.com/
http://www.poloralphlaurens.in.net/
http://nets.nbajerseysstore.us.com/
http://www.nikefactoryoutlets.us.com/
http://www.salvatore-ferragamo.in.net/
http://www.canadagoosejacketsusa.us.com/
http://www.todsoutlet.us.org/
http://www.truereligionjeansoutlet.co.uk/
http://www.lebronjamesshoess.us.com/
http://www.nikeairmaxtrainers.co.uk/
http://www.longchampsoldes.fr/
http://www.katespadeoutletco.us.com/
http://www.pandoracharmsorg.us.com/
http://hornets.nbajerseysstore.us.com/
http://www.raybanssunglasses-outlet.us.com/
http://www.raybansunglassessun.us.com/
http://www.burberryoutlet.ca/
http://www.canadagoose-outletstore.name/
http://www.true-religionjeanssale.us.com/
http://www.nikeoutletonline.us.org/
http://www.mont-blancpens.com.co/
http://www.chelseajerseys.us/
http://www.canadagooseoutlet-stores.com/
http://www.swarovskioutletonline.us.com/
http://www.michaelkorsfactory-outlets.us.com/
http://www.pandorajewelryoutlet.us.com/
http://www.coachoutlet-canada.ca/
http://www.michaelkorsoutletonlineus.us.com/
http://www.yeezyboost350sale.us.com/
http://hawks.nbajerseysstore.us.com/
http://www.oakleysunglassessun.us.com/
http://pistons.nbajerseysstore.us.com/
http://www.palladiumboots.us.com/
http://www.michaelkorsoutletclearance-online.us.com/
http://www.canadagoose-jacketsuk.me.uk/
http://www.pandoracharmsofficial.us.com/
http://www.pandoracharmspandora.us.com/
http://www.ferragamooutletstore.net/
http://www.oa
   Логин:   Пароль:    Регистрация , Забыл пароль?
Автор (незарегистр.):

Заполните поля 'Автор' и 'Сообщение', а затем нажмите 'Добавить'.
Или зарегистрируйтесь, если Вы планируете постоянно участвовать в обсуждениях.
Сообщение:

Новости за май 2014

Свежее | май 2014 | апрель 2014 | март 2014 | январь 2014 | ноябрь 2013 | октябрь 2013 | июль 2013 | июнь 2013 | апрель 2013 | март 2013 | август 2012 | июль 2012 | апрель 2012 | декабрь 2011 | ноябрь 2011 | октябрь 2011 | сентябрь 2011 | июль 2011 | май 2011 | март 2011 | февраль 2011 | декабрь 2010 | ноябрь 2010 | октябрь 2010 | сентябрь 2010 | август 2010 | июль 2010 | июнь 2010 | май 2010 | апрель 2010 | март 2010 | февраль 2010 | январь 2010 | декабрь 2009 | ноябрь 2009 | октябрь 2009 | сентябрь 2009 | август 2009 | июль 2009 | июнь 2009 | май 2009 | апрель 2009 | март 2009 | февраль 2009 | декабрь 2008 | ноябрь 2008 | октябрь 2008 | сентябрь 2008 | август 2008 | июль 2008 | июнь 2008 | май 2008 | апрель 2008 | март 2008 | февраль 2008 | январь 2008 | декабрь 2007 | ноябрь 2007 | октябрь 2007 | сентябрь 2007 | август 2007 | июль 2007 | июнь 2007 | май 2007 | апрель 2007 | март 2007 | февраль 2007 | январь 2007 | декабрь 2006 | ноябрь 2006 | октябрь 2006 | сентябрь 2006 | август 2006 | июль 2006 | июнь 2006 | май 2006 | апрель 2006 | март 2006 | февраль 2006 | январь 2006 | декабрь 2005 | ноябрь 2005 | октябрь 2005 | сентябрь 2005 | август 2005 | июль 2005 | июнь 2005 | май 2005 | апрель 2005 | март 2005 | февраль 2005 | январь 2005
Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта