ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

Нарезка / 11.03

«Белый квадрат» глазами профессионалов: Владимир Цеслер

- Чем, по Вашему мнению, для белорусского рекламного рынка является фестиваль рекламы и маркетинга «Белый квадрат», который уже во второй раз состоится 15-17 апреля 2010 года в «Доме Москвы»?

- Событие, безусловно, очень важное, поскольку фестивали всегда способствуют развитию и появлению нового, отбору самого лучшего и профессионального. Особенно важно и необходимо участвовать в фестивалях заказчикам рекламных услуг. Компаниям, которые «рискнули» и доверились художнику или агентству, важно получить подтверждение того, что работа сделана качественно и даст положительный результат. Кроме того, в случае появления некачественного рекламного продукта, участие в фестивале позволит вовремя об этом узнать, с тем, чтобы изменить ситуацию.

Таким образом, насколько важно для компании «продвинуть свой бренд», настолько и важно участвовать в фестивалях рекламы.

- Согласитесь, что сознание не всех компаний «доросло» до уровня того, что в фестивалях необходимо участвовать. Что необходимо сделать, чтобы ситуация поменялась?

- Как правило, компании, участвующие в подобных мероприятиях, высокопрофессиональны. Руководство очень серьезно и «трепетно» подходит к качеству своей рекламной продукции. К сожалению, таких компаний в нашей стране не много. Но ситуация меняется, уровень профессионализма растет, происходит «естественный отбор», выживают и процветают только самые успешные и профессиональные. Поэтому участие в фестивалях рекламы, я считаю, послужит одним из необходимых условий для успешного развития для компании. Надо просто прийти первый раз и все станет понятно.

- Вы участвовали в 1-м Международном фестивале рекламы и маркетинга «Белый Квадрат», который состоялся в апреле 2009 года. Что изменилось на белорусском рынке за прошедший год?

- По большому счету, изменилось очень немногое. Возможно, какие-то изменения и происходят на рекламном рынке, но они мало касаются сферы творческой деятельности. К сожалению, в большинстве своем, люди на ошибках не учатся, не на чужих, не на своих. По моему мнению, уровень рекламы, по сравнению с прошлыми десятилетиями, упал.

- С чем Вы это связываете?

- На белорусском рынке появилось и продолжает создаваться много новых организаций, промышленных предприятий и компаний. Для успешного развития они должны научиться грамотно пользоваться инструментами рекламы и маркетинга. Пока, к сожалению, немногие извлекают из своих вложений в рекламу положительные результаты.

- Вместе с тем Вы согласны, что ситуация в нашей стране, хоть медленно, но меняется. Министерством торговли разработана и реализуется Концепция развития рекламного рынка в Республике Беларусь на период до 2014 года, проходят международные фестивали и конкурсы, на белорусском рекламном рынке появляются новые игроки, в том числе международные сетевые агентства и т.д.

- Это верно, однако я считаю, что качество рекламного продукта на 90 % зависит от личности изготовителя.

Даже самые востребованные и оптимальные указы, декреты и положения, не могут повлиять на появление талантливых людей. Вместе с тем, согласованные действия всех участников рекламного рынка будут способствовать поиску, обучению и реализации потенциала одаренных людей. К сожалению, многие талантливые люди, не получив здесь желаемых условий для реализации, уехали из нашей страны.

- Вы лично, несмотря на большое количество интересных и перспективных предложений, которые получаете постоянно, остаетесь на родине. Почему?

- Родина, потому что…

- Как Вы считаете, у нашей страны должен быть свой бренд, знак, логотип, с которым бы ее ассоциировали?

- Вполне возможно, такой логотип качественно улучшил бы имидж нашей страны.

- Как Вы считаете, существует ли отличия в уровне состава жюри и уровне судейства между белорусским «Белым квадратом» и другими фестивалями рекламы и маркетинга?

- Разницы нет никакой. На всех фестивалях, в которых я участвовал, в том числе на «Белом квадрате», работы оценивались очень объективно. Например, на 1-м фестивале рекламы и маркетинга «Белый Квадрат» на конкурс была выставлена отечественная упаковка. И когда, не рассматривая, всю отложили в сторону, ни у кого из членов жюри не было возражений, поскольку для всех была очевидна ее недоработанность.

- Можно ли утверждать, что происходящие в нашей стране изменения, приближают рынок маркетинга и рекламы к уровню мировой культуры? Либо вы полагаете, что мы пока еще далеки от мирового уровня?

-Процессы, которые происходят сегодня в нашей стране, безусловно, будут иметь положительный результат. Я не считаю, что мы далеки от уровня мировой культуры. У них тоже появляются слабые, неинтересные работы.

Но там гораздо чаще рождаются настоящие шедевры. Вот от чего мы пока далеки и к чему необходимо стремится.

- Бесспорно, за гениальными работами стоят люди. А у нашей страны, как известно, огромный интеллектуальный потенциал. Следовательно, должны появляться гениальные люди и уникальные работы.

- А что может сделать человек, пусть и талантливый, против производителя? Очень мало, если нет доверия и взаимопонимания. Существует неумолимая закономерность, своеобразное противоречие: разработчик рекламного продукта всегда предлагает что-то инновационное, неординарное, яркое и стремится к неповторимости. Производитель же, в основном, стремиться к повторимости и желает сделать именно так, «как там». Это мешает появлению и реализации гениальных работ и способствует процветанию «пиратства».

- Конечно же, это противоречие не позволяет двигаться вперед. А что, по Вашему мнению, изменит ситуацию?

- Доверие к профессионалам.

На западе многое делается для того, чтобы продвинуть и «вбить» в сознание людей определенный бренд. Он должен быть ярким и запоминающимся и работать, принося хорошие доходы компании. У нас, как правило, создают похожий продукт, заимствуя чужие идеи, по сути, занимаясь пиратством. Известно, что в нашей стране не составляет труда приобрести нелицензионные диски, другие подделки. Борьба с этим явлением ведется пока недостаточно. Андрею Макаревичу, к примеру, недавно принесли диск с его песнями, только нелицензионный, с тем, чтобы он его подписал. Конечно же, он ничего не подписывал…

Я знаю также, что и мои собственные идеи и продукты крадут и заимствуют.

И я ничего не могу сделать, так как мои авторские права не защищены. Я, по сути, и не должен этим заниматься. Во многих развитых странах, где сформирован рынок искусства, государство защищает права авторов и создает условия для их реализации. Я верю, что ситуация в нашей стране начнет меняться. На рынок приходят новые люди с прогрессивными взглядами, меняется мировоззрение представителей власти, которые принимают решения. Проводятся фестивали рекламы и маркетинга, которые способствуют изменению ситуации на белорусском рынке. Надеюсь, что будет расти уровень качества работ и профессионализм рекламистов, повышаться уровень самосознания участников рынка.

- А почему Вы лично согласились на участие в 1-м Международном фестивале рекламы и маркетинга «Белый Квадрат» и будете участвовать во втором, который состоится 15-17 апреля 2010 года в КДЦ «Дом Москвы»?

- Я не хочу, чтобы проходили слабые работы.
 

Беседовала Людмила Кононова.


Свежие комментарии
   Логин:   Пароль:    Регистрация , Забыл пароль?
Автор (незарегистр.):

Заполните поля 'Автор' и 'Сообщение', а затем нажмите 'Добавить'.
Или зарегистрируйтесь, если Вы планируете постоянно участвовать в обсуждениях.
Сообщение:

Новости за март 2010
30.03
Семь художников разделили одну мастерскую на выставке в Минске [4]
29.03
IIІ Минская международная выставка графики «Арт-линия»
[11]
17.03
34 команды молодых рекламных львов из Беларуси [16]
16.03
Буквы из Объектов
Объекты из Букв
МногаБукаф
ТипаГрафика
15.03
34 multimedia magazine о музыкально-дизайнерских конкурентах с любовью
14.03
Самый дорогой и непостижимый наш Смоляк [27]
13.03
Лица белорусских рокеров без прикрас в проекте «Шчыры рок’н’ролл» [11]
12.03
Определены все составы жюри фестиваля «Белый Квадрат» и назначены председатели [9]
11.03
«Белый квадрат» глазами профессионалов: Владимир Цеслер
09.03
Мужики, у стали от 8 марта? Тогда - белорусский футбол! [13]
08.03
Девочки налево, мальчики направо! Поздравь даму-мужика с их праздником 8 марта мультом
08.03
Креативное поздравление Женщин от Кандидата в Кандидаты по Волгоградскому избирательному округу № 54 г. Минска [52]
05.03
«Весь этот бокс, весь этот джаз, вся эта жизнь… История одной любви» к 8 марта [4]
03.03
Дресс-код художника: от усов до трусов
02.03
Заинтриговал тизерный факторинг? Жми и следи за продолжением! [1]
02.03
Тупишь? 25 рабочих способов преодолеть творческий ступор от лучших креативщиков мира [9]

Свежее | май 2014 | апрель 2014 | март 2014 | январь 2014 | ноябрь 2013 | октябрь 2013 | июль 2013 | июнь 2013 | апрель 2013 | март 2013 | август 2012 | июль 2012 | апрель 2012 | декабрь 2011 | ноябрь 2011 | октябрь 2011 | сентябрь 2011 | июль 2011 | май 2011 | март 2011 | февраль 2011 | декабрь 2010 | ноябрь 2010 | октябрь 2010 | сентябрь 2010 | август 2010 | июль 2010 | июнь 2010 | май 2010 | апрель 2010 | март 2010 | февраль 2010 | январь 2010 | декабрь 2009 | ноябрь 2009 | октябрь 2009 | сентябрь 2009 | август 2009 | июль 2009 | июнь 2009 | май 2009 | апрель 2009 | март 2009 | февраль 2009 | декабрь 2008 | ноябрь 2008 | октябрь 2008 | сентябрь 2008 | август 2008 | июль 2008 | июнь 2008 | май 2008 | апрель 2008 | март 2008 | февраль 2008 | январь 2008 | декабрь 2007 | ноябрь 2007 | октябрь 2007 | сентябрь 2007 | август 2007 | июль 2007 | июнь 2007 | май 2007 | апрель 2007 | март 2007 | февраль 2007 | январь 2007 | декабрь 2006 | ноябрь 2006 | октябрь 2006 | сентябрь 2006 | август 2006 | июль 2006 | июнь 2006 | май 2006 | апрель 2006 | март 2006 | февраль 2006 | январь 2006 | декабрь 2005 | ноябрь 2005 | октябрь 2005 | сентябрь 2005 | август 2005 | июль 2005 | июнь 2005 | май 2005 | апрель 2005 | март 2005 | февраль 2005 | январь 2005
Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта