ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

Нарезка / 11.05

«Черный пояс» по директ-маркетингу — теперь и в Беларуси!

DMШестой год подряд в Украине проводится мероприятие индустрии прямого маркетинга, CRM и дистанционной торговли — «Дни Директ Маркетинга в Украине» http://dmdays.com.ua. Для многих компаний это событие стало отличной возможностью для выхода на рынок Украины и стран Восточной Европы, для вывода своей продукции и услуг посредством современных, динамичных технологий.

В рамках Бизнес-Форума ежегодно проводится Международный открытый конкурс «Direct Hit» на лучший ДМ-проект http://dmdays.com.ua/konkurs/konk/, в котором свои инновационные рекламные идеи представляют компании из различных стран и отраслей. Состязания проходят в семи номинациях: Директ мейл В2В, Директ мейл В2С, Телемаркетинг, ДМ с использованием интерактивных каналов (web, sms, е-mail, iVR, DRTV), Дистанционная торговля, Комплексные ДМ-проекты и ДМ в комплексных рекламных кампаниях. Длится несколько месяцев: от подачи заявки первым участником до объявления имен победителей проходит почти полгода.

Конкурс этого года был по-настоящему международным — его участниками стали не только украинские компании, но и ДМ-щики из России, Белоруссии, Хорватии. Всего на Конкурс было подано 67 работ, но в финал для публичной защиты согласно правилам был отобран только 21 проект. Компетентное Жюри, в состав которого вошли эксперты по директ-маркетингу и рекламе, возглавил Йоган Андрессен (Jоrgen Andreassen), руководитель отдела маркетинга и координирования вопросов членства в FEDMA (Federation of European Direct Marketing).

Строгость жюри http://dmdays.com.ua/konkurs/konk/zhuri/ оценили участники Конкурса и гости Бизнес-Форума на торжественной вечеринке вручения наград победителям в конце апреля 2006 года. Вместо ожидаемых семи Черных поясов по директ-маркетингу — наивысшей награды Конкурса, было вручено только четыре. В номинациях «Телемаркетинг», «Комплексные ДМ-проекты» и «ДМ в комплексных рекламных кампаниях» жюри не сочло возможным присудить первое место. Спонсором вечеринки награждения конкурса Direct Hit 2006 выступила почта Австрии.

Впервые за историю проведения конкурса

Наивысшей награды был удостоен в 2006 году белорусский online-проект — результат совместной работы Портала DiVA.BY® www.diva.by, компании-разработчика Astronim* www.astronim.com и «Лебортово» www.lebortovo.by, официального дистрибьютора марки Kimberly-Clark в Беларуси.

Директ Хит 2006 

Черный пояс по Директ Маркетингу был вручен разработчикам нового направления Интернет-рекламы, реализованного в виде серии комплексных рекламных online-игр и тестов под названием «Хорошо ли ты знаешь Kotex?» (подробное описание см. на http://www.diva.by/index.php/.277.4249…0.0.0.html). Они же получили и специальный приз «За лучшую малобюджетную кампанию» http://dmdays.com.ua/Library/Index/article/2/

Что такое Директ-маркетинг?

Сегодня ДМ признается специалистами одним из самых эффективных инструментов рекламы и PR. При грамотном использовании этой «установки прямого попадания» в синергии с другими маркетинговыми инструментами, с ее помощью можно добиваться впечатляющих результатов. Достигается это благодаря целому комплексу мероприятий, с помощью которых компаниям удается выстраивать прямые маркетинговые коммуникации персонально с каждым потребителем своих товаров и услуг. При этом директ-маркетинговые коммуникации носят еще и двусторонний характер: идет не только обращение компании непосредственно к своим потенциальным клиентам, но и устанавливается эффективная обратная связь, которая позволяет получить ответную реакцию на предложения от своих потребителей.

Победа белорусских компаний в конкурсе «Direct Hit» в номинации «ДМ с использованием интерактивных каналов» стала наглядной демонстрацией того, какой широкий спектр возможностей сегодня предлагает Интернет для эффективной реализации малобюджетных директ-маркетинговых кампаний. В частности, проект «Хорошо ли ты знаешь Kotex?» включал в себя целый комплекс различных мероприятий, позволяющий обеспечить как общее, так и глубокое ознакомление с рекламируемой маркой, а также постоянный контакт с представителями компании-дистрибьютора:

Баннерная игра-тест «Хорошо ли ты знаешь KOTEX?»

Особенность такой онлайновой игры выражается, в первую очередь, в том, что реклама становится не сопроводительным (фоновым) элементом игры, а ее основой. Первая игра серии «Хорошо ли ты знаешь KOTEX» представляла собой виртуальный тест. Перед игроком не стояло никаких ограничений ни по времени, ни по количеству попыток, с которых давался правильный ответ на знание продукта. Основным условием было дать 6 верных ответов, правильно сопоставив элементы фирменного стиля с названиями конкретных наименований продукции. Вторая игра серии — на порядок сложнее. Основная цель — собрать из отдельных элементов единое изображение, после чего правильно определить, на упаковке какого продукта оно находится. В этой игре уже заложен дух соперничества. Ее участникам необходимо не просто добиться требуемого результата за минимальное время, но и удержать его. Для того же, чтобы удержать результат, необходимо постоянно следить за игрой, тренироваться и улучшать свои показатели, поскольку в игре ежеминутно принимает участие от 20 до 150 человек.

Директ Хит 2006 

Основным преимуществом таких комплексных онлайновых проектов http://astronim.com/games/ является то, что их участники контактируют с рекламным полем, всей информацией о продукции и элементами ее фирменного стиля по собственному желанию, многократно и продолжительное время (от 15 мин до 8-11,5 часов). В режиме состязания с другими участницами девушки — целевая аудитория продукции — формируют положительные эмоции и ассоциации, связанные с целеустремленностью, вниманием и скоростью.

Уникальной особенностью игры является и то, что в комплексе стала повышаться эффективность всех его составляющих (баннеров, игры, форума и пр.). Так, благодаря грамотно разработанным баннерам, информация о проекте стала достигать целевой аудитории даже через нецелевых посредников. В частности, мужчины, увидев баннер с фразой «Online-игра только для женщин», знакомились с игрой вначале сами, а затем передавали информацию своим представительницам прекрасного пола. Традиционная реклама такого эффекта «просачивания насквозь» еще не давала. В итоге реальный CTR баннеров составил в 2-3 раза больше зафиксированного системой статистики. Налицо — эффект синергии и воздействия каждого из элементов комплекса друг на друга.

Еще одним «побочным эффектом» стал переход рекламной игры в разряд азартных офисных игр. Сотрудницы офисов нередко играют друг с другом в перерывах на время, иногда — даже в командных зачетах. Показательно, что, несмотря на расхожий стереотип о «молодом возврасте интернет-аудитории», возраст играющих начинается с 20 лет и выше.

Так, онлайн-игры начинают получать дальнейшее развитие благодаря самим же участникам. При этом, общаясь друг с другом в открытом режиме на форумах, представительницы целевой аудитории позволяют компании-заказчику получить подробную информацию о том, насколько эффективно проходит игра, какой она дает эффект, каким образом это сказывается на восприятии самой продукции, каково к ней отношение участниц различных возрастных групп.

Итак, познакомьтесь со всеми обладателями «черных поясов» по фотографии (крайний слева — специалист по маркетингу компании «Лебортово» Юрий Струневский, «защитник» проекта со стороны брэнда KOTEX) и на портале Sostav.ru http://www.sostav.ru/news/2006/05/10/r3/

Директ Хит 2006 

Пресс-служба Портала DiVA.BY® www.diva.by


Свежие комментарии / Все комментарии
YEZI620
20.03.2016 05:50
http://www.cheap-jordanshoessale.com
http://www.chromeheartsonline.us.com
http://www.outletmichaelkorsinc.com
http://www.michaelkorsoutlets-online.eu.com
http://www.michael-kors-handbags.com.co
http://www.michaelkors-outletonline.com.co
http://www.uggoutlet.uk
http://www.michaeljordanshoes.us.com
http://www.jordansforcheap.us.com
http://www.tiffanyandcojewellery.us.com
http://www.cheapoakleysunglasseswholesales.com
http://www.cheaptiffanyandco.in.net
http://www.michaelkors-handbags.net
http://www.raybanglasses.in.net
http://www.kobebasketballshoes.net
http://www.fitflops.cc
http://www.discount-oakleysunglasses.us.com
http://www.nikedunks.us.org
http://www.cheapauthenticjordans.us.com
http://www.oakleysunglassesoutlet.us
http://www.michaeljordanshoes.net
http://www.cheapnfljerseysstorechina.com
http://www.michaelkorsoutletstoreonline.com.co
http://www.tiffanyandcouk.uk
http://www.cheapnfljerseysonlinestore.com
http://www.cheap-airjordans.us.com
http://www.cheaptruereligionjeans.us
http://www.cheap--jordans.us.com
http://www.cheapralphlaurenonline.uk
http://www.mlbjerseyswholesale.in.net
http://www.fitflopsoutlet.uk
http://www.outletonlinemichaelkors.us.org
http://www.christianlouboutin.in.net
http://www.tiffanyandcooutletonline.us.com
http://www.michaelkors-outletwebsite.com
http://www.chromeheart.us.com
http://www.oakleyoutlet-store.com
http://www.jordanretro.uk
http://www.airhuarache.uk
http://www.toms-outletstore.us.com
http://www.michaelkors-outletstores.in.net
http://www.jewellerytiffanyand.co
http://www.airjordan.cc
http://www.raybansunglassesoutlet.uk
http://www.zoomkb24.uk
http://www.oakleysunglasses-outletonline.us.com
http://www.oakley-sunglasses.co
http://www.fitflopsoutlet.in.net
http://www.airjordanretro.uk
http://www.authenticjordanscheap.us.com
http://www.chromehearts.in.net
http://www.cheapairjordan.in.net
http://www.oakley-sunglass.in.net
http://www.michaelkorsoutletin.net
http://www.nfljerseys2015.in.net
http://www.oakleyvault.com.co
http://
Packers
19.04.2016 14:53
Packers
19.04.2016 14:53
Packers
19.04.2016 14:54
Packers
19.04.2016 14:54
   Логин:   Пароль:    Регистрация , Забыл пароль?
Автор (незарегистр.):

Заполните поля 'Автор' и 'Сообщение', а затем нажмите 'Добавить'.
Или зарегистрируйтесь, если Вы планируете постоянно участвовать в обсуждениях.
Сообщение:

Новости за май 2006
30.05
Night Club Awards взрывает ночь! [9]
29.05
Почему мы не победили на «Идее!» — ответ Василия Андреева!
28.05
В чем сегодня сила логотипа? [36]
27.05
Юмор и Эротика в рекламе только 3 июня!
26.05
Определен лучший газетный дизайн СНГ
24.05
Только «идеальные» победители
19.05
В Сибири семычки ЗА! «Grыzli» [2]
18.05
МАХимальный «Атлант-М» [11]
17.05
В первом же чтении принят законопроект «О рекламе РБ»
17.05
On-line интервью в четверг с нашим человеком на "Идее!" [13]
15.05
БСД приступает к подготовке издания, которое представит сферу дизайна интерьера и пограничных жанров
15.05
Освобожден художник Алесь Пушкин [21]
15.05
«Перспектива-2006». Выставка работ конкурса молодых архитекторов г.Москвы
13.05
Список победителей триеннале экологического плаката и графики «4-Блок»
11.05
«Черный пояс» по директ-маркетингу — теперь и в Беларуси! [11]
11.05
МТС снес яйцо [18]
10.05
Все на интервью с Александром Шевелевичем (РА «Крынь»)!
08.05
Осторожно! Высокое напряжение - фестиваль «Идея!» в трафарете [10]
06.05
КМФР'2006 представляет и приглашает!
05.05
Первый фестиваль фильмов с мобильных телефонов в Минске
05.05
C Днем Печати!
04.05
И эти люди будут судить нас? Международное жюри Беларуси [9]
04.05
Cтартовал новый рейтинг «топ-брэнды сезона»
03.05
Только 3 июня Эротика и Юмор встретятся в Минске!
03.05
ПриРученные бренды глазами очевидцев
01.05
Поучиться рекламе – отличная «Идея!» и для белорусов

Свежее | Май 2014 | Апрель 2014 | Март 2014 | январь 2014 | Ноябрь 2013 | Октябрь 2013 | Июль 2013 | Июнь 2013 | Апрель 2013 | Март 2013 | Август 2012 | Июль 2012 | Апрель 2012 | Декабрь 2011 | Ноябрь 2011 | Октябрь 2011 | Сентябрь 2011 | Июль 2011 | Май 2011 | Март 2011 | Февраль 2011 | Декабрь 2010 | Ноябрь 2010 | Октябрь 2010 | Сентябрь 2010 | Август 2010 | Июль 2010 | Июнь 2010 | Май 2010 | Апрель 2010 | Март 2010 | Февраль 2010 | январь 2010 | Декабрь 2009 | Ноябрь 2009 | Октябрь 2009 | Сентябрь 2009 | Август 2009 | Июль 2009 | Июнь 2009 | Май 2009 | Апрель 2009 | Март 2009 | Февраль 2009 | Декабрь 2008 | Ноябрь 2008 | Октябрь 2008 | Сентябрь 2008 | Август 2008 | Июль 2008 | Июнь 2008 | Май 2008 | Апрель 2008 | Март 2008 | Февраль 2008 | январь 2008 | Декабрь 2007 | Ноябрь 2007 | Октябрь 2007 | Сентябрь 2007 | Август 2007 | Июль 2007 | Июнь 2007 | Май 2007 | Апрель 2007 | Март 2007 | Февраль 2007 | январь 2007 | Декабрь 2006 | Ноябрь 2006 | Октябрь 2006 | Сентябрь 2006 | Август 2006 | Июль 2006 | Июнь 2006 | Май 2006 | Апрель 2006 | Март 2006 | Февраль 2006 | январь 2006 | Декабрь 2005 | Ноябрь 2005 | Октябрь 2005 | Сентябрь 2005 | Август 2005 | Июль 2005 | Июнь 2005 | Май 2005 | Апрель 2005 | Март 2005 | Февраль 2005 | январь 2005
Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта