ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

Нарезка / 11.08

burn Energy Control в минских общагах

Жить в сумасшедшем ритме действительности, жить энергично, жить активно и днем, и ночью, жить «со вкусом» и постоянно быть «в теме» — это жить в стиле burn. Да, не все готовы к такому ритму, но только не студенты.

14 февраля, День Святого Валентина… Общежитие №2 БГЭУ.

01.30 ночи, комната 213 «гудит».

Стук в дверь: «С праздником! Я из 311-й. Тут такое дело, мне на спор за ночь 100 ультрафиолетовых печатей по всей общаге поставить нужно. Утром будем вместе с дружком на входе стоять со специальными лампами. Обычная печать, как в клубе, для тебя — ничего особенного, а я спор выиграю. Спасибо!».
 
 

15 февраля, утро после ночи всех влюбленных… Проходная все того же общежития №2 БГЭУ. Сонные, «выжатые до последней капли» вчерашним праздником студенты, невероятным усилием заставившие себя встать, вяло спешат на пары.

В фойе общежития каждую жертву бессонной ночи встречает девушка burn с ультрафиолетовой лампой и предлагает пройти энергетический контроль: «У вас есть печать! Значит, Вы не спали этой ночью, и энергетический напиток burn поможет Вам восстановить силы в течение дня. burn — это пылающая смесь кофеина, таурина и гуараны, которая распаляет чувства и заряжает энергией!».

Полученная баночка burn, безусловно, наполняет студента не просто энергией — она спасает жизнь! А способ ее получения запоминается надолго и служит темой для обсуждения в своих кругах.

А теперь «все по полочкам»:

Тип акции:

Обучающий семплинг для студентов.

Цели и задачи:

• Обучение потребителя пить энергетический напиток в нужное время с целью активизировать умственную деятельность, снизить сонливость, восстановить силы.

• Повышение степени узнавания бренда “ burn ” целевой аудиторией.

Что мы хотим коммуницировать:

burn — напиток, энергетические свойства которого активизируют умственную деятельность в моменты усталости/сонливости — например, на утро после подготовки к экзаменам или ночных вечеринок.

Решение: 

Период проведения акции совпадает по времени с популярными праздниками Днем Св. Валентина — 14 февраля; Днем Защитника Отечества — 23 февраля. Традиционно, студенты бурно отмечают праздники, посещая вечеринки в ночных клубах, либо организуют собственные, «засиживаясь» допоздна. В то же время следующий день является рабочим, что вызывает необходимость рано вставать. Для контакта было выбрано раннее утро — время, когда невыспавшийся человек отправляется на учебу или работу. Главной задачей стало определение тех, кто действительно не спал или недостаточно спал прошлой ночью…

Креативная концепция:

Энергетический контроль burn точно знает, кто не спал прошлой ночью. Если ты действительно «засиделся допоздна», то получишь баночку burn, которая поможет тебе активизировать мозг и восстановить силы для эффективной учебы в течение дня.

Механика акции:

Акция проходила в два этапа:

  1. «Маркировка»: взаимодействие в течение ночи с теми, кто не спит, и проставление отличительных отметок для последующего этапа.
  2. «Контроль»: проверка на наличие отметок, и вручение тем, кто не спал, энергетического напитка BURN.

Этап «маркировка»:

Цель этапа:

«Отметить» тех студентов, которые не спят.

Содержание этапа:

В праздничную ночь с 00-00 до 3-00 обыкновенно выглядящие студенты обходят комнаты, в которых не спят и, используя специальную легенду, ставят ультрафиолетовые печати. Т.к. праздник обычно отмечают в компании нескольких друзей, то количество контактов на одну комнату в среднем составляло 3-4 человека, что позволило сделать большой охват за ограниченное время работы.

Этап «контроль»:

Цель этапа:

Донести свойства энергетического напитка BURN.

Содержание этапа:

Всем идущим на занятия предлагается пройти быструю проверку — предъявить левую руку под ультрафиолетовой лампой. Студентам, отмеченным печатями (это может быть печать BURN, либо печать из любого ночного клуба), промоутеры вручают энергетический напиток «BURN». Всем студентам без печатей, промоутеры вручают поздравительную открытку, рассказывая про свойства BURN.

Сложности и как мы их обошли:

СЛОЖНОСТЬ №1. «Проникновение ночью в зону общежития»: Если Вы пробовали договориться официально о проведении ночью акции в общежитии, то понимаете всю утопичность этой идеи. Эта «святая святынь» бережно охраняется не только директоратом ВУЗа, администрацией общежития, но еще и целой армией вахтеров и вахтерш, которые изначально негативно настроены к любому проникновению на свою территорию.

Решение: Обойти необходимость согласования. Для каждого общежития, в котором проходила акция, было подобрано 2 человека из числа проживающих в этом же общежитии. Именно они в праздничную ночь осуществляли обход комнат, где горел свет в промежуток с 00.00 по 03.00. Адресная программа была составлена таким образом, чтобы в рядом расположенных общежитиях акция проводилась в одну ночь и только один раз.

СЛОЖНОСТЬ №2. «Честность в маркировке и конфиденциальность»: Для нас важно было «выудить» действительно активную часть аудитории, тех студентов, которые не спали в эту ночь и нуждались утром в энергетической подзарядке.

Решение: На специальном тренинге, в ходе которого не раскрывалась торговая марка, организующая акцию, персонал был обучен правильной механике контакта. Для снижения фактора «нечестности» персонала, промоутерам не только не сообщали торговую марку, но и не объясняли, зачем они ставят печати. Такой высокий уровень конфиденциальности не давался легко, т.к. промоутеры — это активно общающаяся между собой студенческая среда. Персонал приходилось подбирать таким образом, чтобы промоутеры из burn контроля не были знакомы с нашими «ночными партизанами». Тщательная проверка всех, кто был задействован в акции, разнесенные во времени тренинги и кастинги позволили успешно решить эту задачу и утечки информации не произошло.

Результаты:

Каждый семпл напитка, который был вручен представителям целевой аудитории, имел высокую образовательной ценность, т.к. напрямую был связан с их ночной активностью и был действительно востребован, позволяя восстановить силы. В тоже время, позитивные эмоции от участия в оригинальной акции усиливались эффектом интриги от предварительного этапа, что побуждало обсуждать акцию, рассказывать про нее друзьям. Вывод: базовые цели проекта достигнуты на высоком качественном уровне плюс значительный эффект от эмоционального вовлечения участников в акцию.
 

Свежие комментарии / Все комментарии
sahasa
05.12.2015 00:33
xiaojun
12.01.2016 07:04
20160112 JUNDA
http://www.coach-factory-outlet-online.us.com
http://www.coachfactoryoutletus.in.net
http://www.raybansunglassesdeals.com.co
http://www.nikestoreuk.me.uk
http://uggs.uggaustralia.qc.com
http://www.edhardy-outlet.name
http://www.canadagooseuk.me.uk
http://www.jordan13.org
http://www.authenticlouisvuittonhandbags.net
http://www.jordan4.net
http://www.jordan8.net
http://www.hermesbelt.in.net
http://www.coachfactory--outletonline.com
http://www.longchampoutlet.net.co
http://louisvuitton.outletmalls.us.com
http://www.nike-tn-pascher.fr
http://www.adidas-shoes.me.uk
http://www.louboutinshoes.cc
http://www.basketballshoes.net.co
http://www.true-religionjeans.net.co
http://www.ugg-boots-store.com
http://www.adidasgazelle.me.uk
http://www.nikefreeruns.uk
http://michaelkors.outletmalls.us.com
http://www.chaussure-louboutin.fr
http://www.michaelkors-outletonlines.in.net
http://www.louis-vuitton-outlet.us.com
http://www.ghdstraighteners.me.uk
http://christianlouboutin.outletmalls.us.com
http://northface.outletmalls.us.com
http://www.nikehuarache.com.co
http://www.pandorajewelryoutlet.name
http://www.coachoutlet-storeonline.in.net
http://www.sunglass-outlet.us
http://www.nikeuk.me.uk
http://www.vipmichaelkors-outletonline.com
http://www.saclongchamp-solde.fr
http://www.ralph-lauren-pas-cher.fr
http://www.nikeblazers.me.uk
http://www.louis-vuittonhandbags.us
http://www.airjordan-pascher.fr
http://www.juicy-couture.us
http://www.ghdhairstraighteners.com.co
http://www.mcmhandbags.name
http://www.new-balanceoutlet.us
http://www.louisvuitton-sac-pascher.fr
http://www.sac-longchamppliage.fr
http://www.nike-blazerlow.fr
http://www.adidasuk.org.uk
http://www.gucci-borse.it
http://www.mymichaelkorssoutlets.org
http://www.michaelkors-outletsale.com
http://www.cheapuggs-boots.in.net
http://www.truereligion-outlet.in.net
http://www.michaelkors-handbag.me.uk
http://tiffany.outletmalls.us.com
http://www.louisvuitton-borse.it
http://www.michaelkorsoutletvip.in.net
htt
jianbin
08.09.2017 03:39
2017.9.8chenlixiangwww.adidasstansmith.org.uk
http://www.michael--kors.us.org
http://www.coachwallets.us.com
http://www.fitflops.org
http://www.ralphlaurenoutletofficial.us.com
http://www.softworx.it
http://www.uggboots.com.co
http://www.burberrysale.com.co
http://www.adidasjeremyscott.in.net
http://www.hermesbirkinhandbags.us.com
http://www.louis--vuittonhandbags.us.com
http://www.manchesterunitedjersey.co.uk
http://www.nfljerseysfromchina.us.com
http://www.fitflopssaleclearance.us.org
http://www.cocoritosrl.it
http://www.burberryoutlet-canada.ca
http://www.sunglassesoakley.com.co
http://www.ray-bansunglassesoutlet.com.co
http://www.michaelkors--outlet.us.org
http://www.mathcad.be
http://www.nhlhockey-jerseys.us.com
http://www.oakleysunglassescanada.ca
http://www.coach-bags.us.org
http://www.moncler.me.uk
http://www.ray-banssunglasses.me.uk
http://www.poloralph--lauren.us.com
http://www.the-northfaceoutlet.net.co
http://www.dallasmavericksjerseys.com
http://www.adidasyeezy-boost.us.com
http://www.pandorajewelry.in.net
http://www.losangelesclippersjerseys.com
http://www.airjordan-14.us
http://www.oakleyssunglassescheap.com
http://www.northfacejackets.us.org
http://www.sevensoulmotion.be
http://www.uggsonclearance.com.co
http://www.northfaceoutletstore.us.org
http://www.birkenstockoutlet.us.com
http://www.uggoutlet70off.in.net
http://www.outletuggs.net.co
http://www.katespadestoreoutlet.us.com
http://www.ray-banaviatorsunglasses.org.uk
http://www.jordans.in.net
http://www.redbottoms.org.uk
http://www.louisvuittonofficial.us.com
http://www.miamiheatjerseys.us.com
http://www.poloralphlauren-outlet.in.net
http://www.cincinnatibengalsjerseys.us.com
http://www.burberrystore-outlet.us.com
http://www.mlbjerseys.org
2017.9.8chenlixiang
chenlili
19.09.2017 09:58
http://www.michael-korshandbags.name
http://www.canada-goose-outlet.com.co
http://www.montblancpens-outlet.com
http://www.raybansunglassesformen.us.com
http://www.uggoutletclearance.com.co
http://www.oakleysunglasseswholesaler.us.com
http://www.michaelkorsoutlet-online.in.net
http://www.uggsoutlet-store.us.com
http://www.cheap-uggboots.us.org
http://www.montblancpensoutlets.us.com
http://www.cheapuggs.eu.com
http://www.michaelkorsoutletpurses.us.com
http://www.ugg-outletstore.com.co
http://www.ralphlaurenoutlets.org.uk
http://www.canadagooseoutletstores.com
http://www.katespadeoutlet-store.us.com
http://www.ralph-laurenpolo.us.org
http://www.poloralphlaurenpolo.us.com
http://www.uggoutletstoreonline.us.com
http://www.uggboots-outlets.com.co
http://www.moncleroutletofficial.us.com
http://www.pandorajewelrys.name
http://www.canadagooseoutletofficial.us.com
http://www.mbtshoesclearanceoutlet.us.com
http://www.pandorajewelrystores.in.net
http://nikeshoes.nike-com.com
http://www.coach-outletonlinecoachfactoryoutlet.us.com
http://www.canadagooseoutletshop.com
http://www.pandorajewelryoutlet.org.uk
http://www.coachfactoryoutletmiami.us.com
http://www.valentinooutlet.in.net
http://www.adidassuperstars.us.com
http://www.airjordan.us.org
http://www.polo-ralphlauren.net.co
http://www.lunetterayban.fr
http://www.uggoutlet-stores.in.net
http://www.pandoraoutletstores.us.com
http://www.canadagoosejackets-sale.ca
http://www.uggsboots-australia.in.net
http://www.coachoutleto.us.com
http://www.michaelkorsoutlet-bags.us.com
http://www.oakley-sunglassesoutletonline.us.com
http://www.michaelkors-outlet.us.org
http://www.true-religionoutletstore.us.com
http://www.polo-ralphlaurenuk.me.uk
http://www.cheapraybans-sunglasses.us.com
http://www.longchampoutletofficial.us.com
http://www.poloralphlaurenfactorystore.us.com
http://www.yeezyboost350-v2.us.com
http://www.polooutletralph-lauren.us.com
http://www.poloralphlaurenfactorystores.us.com
chenlili20170919
   Логин:   Пароль:    Регистрация , Забыл пароль?
Автор (незарегистр.):

Заполните поля 'Автор' и 'Сообщение', а затем нажмите 'Добавить'.
Или зарегистрируйтесь, если Вы планируете постоянно участвовать в обсуждениях.
Сообщение:

Новости за август 2007
29.08
Долгожданное в РБ рекламное событие: забег 8-ми агентств и 60-ти компаний попал в ... креатив [13]
28.08
Глобальность в мировой рекламе. Нам с 9,5 млн. не до эпики [4]
24.08
Интервью со всеми докладчиками креативного марафона [13]
20.08
«Будь в форме» с Александрией [21]
19.08
Дорогие ЖЖ-юзеры! Возьмите лист А4 и нарисуйте комикс на тему ... [12]
17.08
Жюри ММФР 2007 Red Apple во всей красе [3]
16.08
Сети против креативных бутиков. Кому будут отдавать бюджеты гиганты рынка? [19]
14.08
Содержание 11-го номера журнала Identity (лето 2007). Уже в продаже [1]
13.08
Продолжаем движение – продолжаем традиции! [5]
11.08
burn Energy Control в минских общагах [4]
10.08
Кто не в PRADA, тот лох! [3]
09.08
Уютно на душе — уютно дома! [2]
09.08
УП «Минские телевизионные информационные сети» объявляет конкурс на лучший логотип [7]
09.08
Новые возможности продвижения торговых марок открываются в новом телевизионном сезоне [3]
08.08
EFECTA и BBDO Worldwide теперь в местечке под названием Беларусь [22]
07.08
Пиво — лучший «сябар» для беларуса! [19]
06.08
«Сомбелбанк» утверждает: цифры надо знать в лицо [1]
05.08
Впервые в Беларуси стартует креативный марафон по итогам КМФР!
01.08
Рекламная инфляция в Беларуси [1]
01.08
У страха глаза велики? [2]

Свежее | май 2014 | апрель 2014 | март 2014 | январь 2014 | ноябрь 2013 | октябрь 2013 | июль 2013 | июнь 2013 | апрель 2013 | март 2013 | август 2012 | июль 2012 | апрель 2012 | декабрь 2011 | ноябрь 2011 | октябрь 2011 | сентябрь 2011 | июль 2011 | май 2011 | март 2011 | февраль 2011 | декабрь 2010 | ноябрь 2010 | октябрь 2010 | сентябрь 2010 | август 2010 | июль 2010 | июнь 2010 | май 2010 | апрель 2010 | март 2010 | февраль 2010 | январь 2010 | декабрь 2009 | ноябрь 2009 | октябрь 2009 | сентябрь 2009 | август 2009 | июль 2009 | июнь 2009 | май 2009 | апрель 2009 | март 2009 | февраль 2009 | декабрь 2008 | ноябрь 2008 | октябрь 2008 | сентябрь 2008 | август 2008 | июль 2008 | июнь 2008 | май 2008 | апрель 2008 | март 2008 | февраль 2008 | январь 2008 | декабрь 2007 | ноябрь 2007 | октябрь 2007 | сентябрь 2007 | август 2007 | июль 2007 | июнь 2007 | май 2007 | апрель 2007 | март 2007 | февраль 2007 | январь 2007 | декабрь 2006 | ноябрь 2006 | октябрь 2006 | сентябрь 2006 | август 2006 | июль 2006 | июнь 2006 | май 2006 | апрель 2006 | март 2006 | февраль 2006 | январь 2006 | декабрь 2005 | ноябрь 2005 | октябрь 2005 | сентябрь 2005 | август 2005 | июль 2005 | июнь 2005 | май 2005 | апрель 2005 | март 2005 | февраль 2005 | январь 2005
Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта