ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

Нарезка / 01.05

Церемония награждения победителей фестиваля «Белый Квадрат» 2014

Лучших маркетологов и рекламистов выбрали в минувшую субботу в Минске. В Доме Москвы прошла церемония награждения победителей VI Международного Фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат». Фестиваль – без преувеличения главное событие маркетинговой и рекламной индустрии Беларуси, он в полной мере соответствует статусу «международный». В этом году в фестивале приняли участие представители 21 страны мира, было подано рекордное количество работ – 1603 (в 13 конкурсах и 122 номинациях)! Конкурсные работы оценивало международное жюри из 8 основных составов общей численностью 63 человека. Это персоны с мировым признанием в рекламе, обладатели престижных наград международных фестивалей рекламы.

Перед началом церемонии награждения в фойе второго этажа – шумно и многолюдно. В этой кутерьме нам все же удалось отыскать главного вдохновителя, продюсера фестиваля «Белый квадрат»,директора рекламного агентства «Белая корона» Алену Устинович. Алена рассказала об особенностях нынешнего мероприятия:

«Каждый «Белый квадрат» и похож, и не похож на предыдущий. Ему всего шесть лет, но и это уже немало. Если говорить о каких-то новых форматах, то это, безусловно, растущий интерес к открытой защите работ в конкурсах «маркетинговые сервисы» и «медиа-проект». Из 136 работ, которые вошли в шорт-лист, 85 участников приехали ради защиты своих проектов из зарубежья. Благодаря этому на фестивале был драйв, было движение, и очень чувствовалось, что реклама все же интернациональна. Борьба проходила на уровне креатива, и это очень приятно. Также по традиции «Белый квадрат» предоставил возможность молодым талантливым людям проявить свои способности, чтобы их заметили в профессиональной среде и в среде маркетологов их потенциальных заказчиков.

Когда появился фестиваль, у нас был кризис в стране. В первую очередь свои места, бюджеты теряли рекламисты и маркетологи, потому что предприятия начинали сокращать свои расходы с маркетинга. Если сравнивать с тем кризисным годом, можно с уверенностью сказать, что фестиваль сам доказал свою маркетинговую состоятельность. На «падающем» рынке мы создали проект, который состоялся и привлек к себе внимание. И если сравнивать уровень нашего белорусского рекламного рынка до того, как появился фестиваль, шесть лет назад, и сейчас, я могу сказать, что, конечно, подвижки есть, но хотелось бы больших успехов».

«Градус» креативности в Доме Москвы в этот день зашкаливал. Такую концентрацию творческих людей, увлеченных рекламой, это место видело разве что… Ровно год назад, на прошлом «Белом квадрате». Сегодня здесь, снова и те, кто не пропускает ни один фестиваль, и те, кто в этом году решил попробовать свои силы впервые.

«Свои работы мы выставили в первый раз, но как посетители данного мероприятия, как «ученики» – мы уже шестой год, – рассказывает Ирина Скуратович, директор компании «Модум», – Не зря говорят, что реклама – это двигатель торговли. Но товар нужно рекламировать правильно. А для того, чтобы это делать, нужно постоянно изучать маркетинг, изучать науку о рекламе и, конечно же, посещать мероприятия, на которых можно почерпнуть что-то новое, что-то креативное, что-то свежее на рекламном рынке».

Наконец – торжественная церемония награждения победителей. Более двух часов подряд на сцену за заветной статуэткой то и дело поднимались победители в различных номинациях. Социально-ориентированный проект, графический и коммуникационный дизайн, фирменный стиль торговой марки, реклама на радио и ТВ, акции по стимулированию продаж… Многие проекты вызывали неподдельный восторг у зала. Как вам такое – интерактивный планировщик вечеринок для Bacardi?

В супермаркетах устанавливаются специальные устройства, которые способны моментально выдать листовку с рецептом необходимого вам освежающего коктейля и даже рассчитать количество ингредиентов для него. Достаточно указать тип вечеринки и количество гостей.

Или же рекламная акция по продвижению икры: необычная «рыба» в импровизированном аквариуме посреди торгового центра в режиме реального времени общается с покупателями!

А вот еще – «Промо, которого не было». Как обойти запрет на любую промо-активность алкогольных брендов и получить зеленый свет на промо? Jameson предлагает потребителю за несколько минут превратить свою бутылку в сувенир или арт-объект с помощью специальной технологии горячей печи. Таким образом, он становится социально-ответственным брендом, ведь просит не выбрасывать пустые бутылки, которые наносят вред окружающей среде.

Но самыми бурными аплодисментами зрители наградили социальные проекты. Хорошо запомнилось «Самое долгое рукопожатие»: чтобы примирить народы Армении и Турции, армянин и турок двое суток жали друг другу руки на вершине горы. И, конечно же, «Моя Бабушка-Яга». Невероятно добрый проект, призванный рассказать людям о начальных симптомах деменции, чтобы диагностировать болезнь на ранних стадиях и затормозить ее течение. Создатели взяли хорошо известный русским детям фольклорный персонаж – Бабушку-Ягу – и создали 18 сказок, описывающих первые превращения из бабушки (нормального человека) в Бабушку-Ягу (человека, страдающего деменцией), собрав их в книгу для семейного чтения. Каждая сказка посвящена одному из симптомов. В финале книги малыш сам может пройти специальный тест и понять, страдает ли его близкий человек этим тяжким недугом.

Обладателями Гран-при фестиваля стало сразу два проекта – рекламный ролик «Play Russian», а также «Get Well Kit» – специальные чехол и приложение для iPhone, которые, взаимодействуя, помогают человеку, где бы они ни находился, в нужное время принять необходимую таблетку.

Церемония награждения закончена, все статуэтки розданы… У некоторых «счастливых обладателей» – сразу несколько заветных трофеев! Влад Савельев, руководитель творческой группы NEF \ TBWAв Беларуси, на сцену поднимался как минимум два раза. У его компании – «золото», два «серебра» и «бронза». И самое интересное – необычная награда «За национальный колорит в рекламе». Именно об этом мы и решили поговорить:

– Насколько важно для вас – выходить на эту сцену за наградами «Белого квадрата»?

– Конечно, то, что нас отметили, это показатель эффективности работы агентства. Чем больше у нас наград, тем больше к нам приходит клиентов, тем больше у нас работы.

– Должен ли в рекламе присутствовать тот самый национальный колорит? Или нужно ориентироваться исключительно на мировые тренды?

– Кончено, национальный колорит должен быть. И сегодня есть такая тенденция: белорусы интересуются своей историей, географией, и в рекламу это также все больше проникает. У нас очень богатая история, и этим нужно пользоваться.

Какой он, белорусский рекламный рынок?

– Конечно, это не Россия и не Украина (несмотря на последние события), мы – небольшая страна, и у нас пока небольшие бюджеты. Но в целом положительные подвижки есть. Вообще, на мой взгляд, сегодня нужно делать белорусско-ментальную рекламу. Не все, что хорошо для России, хорошо для Беларуси.

– Каким должен быть эффективный рекламный проект?

– От проекта должна быть польза. Это первое. Второе – проект должен делаться не только для людей, но и с людьми. Чем больше людей получится вовлечь в этот процесс, тем эффективнее будет реклама. Когда человек участвует, у него совсем другое отношение к проекту. Он будет им вдохновлен, обязательно поделиться им со знакомыми. И вот этот вот PR-эффект от того, что вы говорите и что говорят после, будет расти. И это очень важно для бренда. Потому что эффективность прямых инструментов рекламы (радиорекламы, ТВ-рекламы) с каждым годом снижается. Именно поэтому компании пытаются найти все новые и новые формы, чтобы работать. И проекты с пользой и вовлечением – уже не просто тренд. Это обязательно.

– Насколько важно проводить в Минске подобные фестивали и насколько важно агентствам в них участвовать?

– Я считаю, что «Белый квадрат» – это инициатива очень правильная, очень нужная. Пока в фестивале участвуют все же больше агентства, нежели клиенты и бренды. Понятно, что это мероприятие отраслевое, оно призвано показывать некие стандарты в индустрии. Для того, чтобы самим рекламистам было интересно, чтобы они чему-то учились и вдохновлялись тем, что сделали их коллеги из других стран.

Подготовила материал Axana Prudnikava

Автор фото: Александр Малама


Свежие комментарии / Все комментарии
Six Nations Preview
08.03.2017 03:48
Six Nations - Championship 2017, Live Stream, Watch, Online, TV Coverage http://www.six-nations.us/
http://www.easycounter.com/report/six-nations.us
http://www.myfolio.com/sixnationsy
http://eu.art.com/me/sixnationsy/
http://www.eai.in/club/users/sixnationsy/view_profile
http://www.dead.net/member/sixnationsy
https://www.zotero.org/sixnationsy
https://storify.com/sixnationsy
https://www.last.fm/user/sixnationsy
http://en.calameo.com/accounts/5100100
http://www.latechbbb.com/forum/member.php?58886-sixnationsy
http://puzzling.stackexchange.com/users/34986/sixnationsy
https://sixnationsy.dreamwidth.org/profile
http://www.bizcommunity.com/Profile/SixNations
http://www.authorstream.com/sixnationsy/
https://musicbrainz.org/user/sixnationsy
https://www.twine.fm/sixnationsy
https://philpapers.org/profile/440590
http://www.foodspotting.com/3593438
http://8tracks.com/sixnationsy
https://tinychat.com/sixnationsy
http://six-nations.2371418.n4.nabble.com/
https://www.lexisnexis.com/lextalk/members/six-nations/default.aspx
http://www.fotothing.com/sixnationsy/
http://www.krop.com/sixnationsy/
https://steepster.com/sixnationsy
http://triberr.com/Six.Nations
https://imgur.com/user/sixnationsy
http://list.ly/sixnationsy
https://medium.com/@sixnationsy" >href="https://medium.com/@sixnationsy">https://medium.com/@sixnationsy
https://www.flipsnack.com/sixnationsy/
https://www.slideshare.net/sixnationsy
https://bitbucket.org/sixnationsy/
https://listography.com/2563627370?m=0580652416
https://cookpad.com/us/users/7266750
http://qiita.com/sixnationsy
https://allihoopa.com/sixnationsy
http://lockerdome.com/sixnations7019
http://www.cristalab.com/usuario/150020-sixnationsy
http://spnbabble.sitepronews.com/sixnationsy
https://myspace.com/sixnationsy
http://challonge.com/sixnationsy
https://sixnationsy.carbonmade.com/
http://www.fontspace.com/profile/sixnationsy
http://www.folkd.com/user/sixnationsy
https://ask.fm/sixnationsy
https://quizlet.com/class/4336482/
https://www.codecademy.com/sixnationsy
http://www.kweeper.com/sixnationsy
https://www.skillshare.com/si
xukaimin
09.03.2017 04:32
http://www.michaelkorsoultet.us.com
http://www.jordanoutlet.us.com
http://www.nike-rosherun.in.net
http://www.michaelkorsoutletstores.us.org
http://www.nikeairmaxshoes.us.com
http://www.toms.us.org
http://www.michaelkorsoutletonline.us.org
http://www.michaelkorsus.us.com
http://www.adidas-nmd.co.uk
http://www.longchamp.us.com
http://www.raybansonsale.com.co
http://www.christianlouboutin-paris.fr
http://www.raybansunglassesoutlet.net.co
http://www.burberryhandbags.in.net
http://www.adidasyeezy-boost.us.com
http://www.michaelkorsuk.com.co
http://www.ysl-handbags.us.com
http://www.jordans.in.net
http://www.outletralphlaurenpolo.us.com
http://www.redbottoms.me.uk
http://www.rayban-sunglasses.com.co
http://www.outlet-toms.cc
http://www.adidasyeezy350.us.com
http://www.nikecortez.org
http://www.ray-banssunglasses.com.co
http://www.toryburchoutletonline.us.org
http://www.coachoutletpurses.us.com
http://www.mcm.us.org
http://www.cheap-jordan-shoes.us.com
http://www.poloralphlaurenuk.uk
http://www.cheapnfljerseys-wholesale.us.com
http://www.truereligionoutlet.eu
http://www.northface.us.com
http://www.beatsbydrdre.co.com
http://www.katespade.nom.co
http://www.adidasoutletstore.net
http://www.reebokshoesoutlet.us.com
http://www.coachoutlet-online-store.com
http://www.giuseppe-zanotti.us.com
http://www.converse.in.net
http://www.aididasyeezy.org.uk
http://www.michaelkorsbags.in.net
http://www.raybansunglasses.me.uk
http://www.tomsuk.org.uk
http://www.oakleysunglasses-outlet.com.co
http://www.michaelkorstotebags.us.com
http://www.maccosmetics.us.org
http://www.mlbjerseyswholesale.us.com
http://www.instyler.in.net
http://www.montblancpenofficial.us.com
2017.3.9xukaimin
jlgg
09.03.2017 12:22
http://www.michaelkorsoutletonlinepro.us/ michael kors outlet online
http://www.mizunoshop.us/ Mizuno Shop Japan
http://www.snow-boots.org.uk/ snow boots
http://www.mizunoshoes.us/ Mizuno Wave
http://www.mlb-shop.net/ mlb shop
http://www.pandoracharms.co/ pandora charms sale online
http://www.raybanprescriptionglasses.us/ ray ban prescription glasses
http://www.nike-free-run.us/ Free Run
http://www.coachoutletonline.info/ coach outlet
http://www.jordanshoes.co/ air jordan shoes
http://www.katespadeoutlet.ca/ kate spade
http://www.pandoranecklace.us/ pandora necklaces
http://www.katespadeoutlet.com.co/ kate spade outlet online
http://www.michaelkors.net.co/ michael kors outlet
http://www.pandoraring.us/ pandora princess ring
http://www.nike-jordan-shoes.us/ nike jordan
http://www.yeezyboost.co/ yeezy boost 350 shoes
http://www.katespadeoutlet.ca/ kate spade outlet
http://www.pandoracharms-uk.co.uk/ pandora charms uk
http://www.raybanpolarized.us/ ray ban polarized
http://www.coach--outlet.net/ coach outlet
http://www.rb-sunglasses.us ray ban sunglasses
http://www.pandora-rings.org/ pandora rings
http://www.jordan-retro-shoes.us/ jordan retro shoes
http://www.jimmy-choo.com.au jimmy choo australia
http://www.coach-outlet.com.co coach outlet
http://www.michaelkorsoutlet.ca/ Michael Kors Outlet
http://www.pandora-jewelry.us pandora jewelry
http://burberry.outlet.org.au/ burberry us
http://www.abercrombiefitch.fr/ abercrombie paris
http://www.michael-kors.net/ michael kors online
http://www.abercrombiefitch.nl/ bercrombie Nederland
http://www.michael-kors-outlet.us/ michael kors outlet
http://www.pradaoutletonline.net/ prada outlet
http://www.air-jordan-retro.us air jordan retro
http://www.canadagooseoutlet.us/ canada goose jacket
http://www.kd8.us/ Kevin Durant Shoes
http://www.coach--bags.us/ coach diaper bag
http://www.pandora-charms.us/ pandora jewelry
http://w
caihuali
20.03.2017 11:20
http://www.michaelkors-outletuk.org.uk/
http://www.longchamphandbag.co.uk/
http://www.michaelkorscanada.ca/
http://www.montblancpenss.us.com/
http://www.hollisterclothing-store.us.com/
http://www.poloralphlaurenoutletstore.us.com/
http://www.ray-bansunglasses.com.co/
http://www.swarovski-crystal.org.uk/
http://www.cazal.us.com/
http://www.cheap-jordanshoes.us.com/
http://www.truereligion-sale.in.net/
http://www.polo-outlet.in.net/
http://www.louisvuittonoutlet-clearance.us.com/
http://www.chromeheartsoutlets.us.com/
http://www.cheapjordansonline.us.com/
http://www.adidasukstore.org.uk/
http://www.christianlouboutinshoesoutlet.us.com/
http://www.sunglassesoakley.co.uk/
http://www.beats-headphones.in.net/
http://www.burberryoutletstore.in.net/
http://www.handbagslongchamp.us.com/
http://www.coachfactoryoutletsale.com.co/
http://www.polo-ralphlaurenoutlet.us.com/
http://www.nfljerseyswholesale.us.com/
http://www.michaelkorsfactoryoutlet.us.org/
http://www.mulberrybagsmulberryhandbags.co.uk/
http://www.ugg-bootsoutlet.me.uk/
http://www.nikeroshe-run.org.uk/
http://www.michaelkorsoutlet-official.us.com/
http://www.christianlouboutinscheap.us/
http://www.chrome-heartsoutlet.us.com/
http://www.guccioutletonlinestores.org/
http://www.yeezyboost350sale.us.com/
http://www.coach-outletstore.com.co/
http://www.valentinooutlet.us.com/
http://www.cheapsoccerjersey.net/
http://www.toryburchoutlet-online.us.com/
http://www.hermesbirkin.org/
http://www.pumaoutletonline.com/
http://www.ferragamoshoes.com.co/
http://www.airhuarache-nike.co.uk/
http://www.rayban--sunglasses.me.uk/
http://www.michaelkorsoutlet-onlineclearance.us.com/
http://www.christianlouboutin-shoes.org.uk/
http://www.nikeoutletstore.us/
http://www.poloralph-lauren.org.uk/
http://www.truereligionjeansoutlets.us.com/
http://www.ray-bansunglassesofficial.us.com/
http://www.hermesoutletstore.us.com/
http://www.fitflopssale.me.uk/
20170320caihuali
yueqin
22.03.2017 10:52
http://www.gucci--borse.it
http://www.abercrombieandfitch.in.net
http://oakley.sunglassessale.us.com
http://www.edhardyukclothing.me.uk
http://www.yeezyboost.us.com
http://www.fredperrypoloshirts.us
http://www.ralphlaurensaleclearance.me.uk
http://www.michael-korsoutlet.us.com
http://www.michaelkorshandbagsuk.co.uk
http://www.coachoutletonlineinc.us.com
http://www.thenorthfaceoutlet.com.co
http://www.raybansunglassessale.us.org
http://www.oklahomacitythunderjerseys.us
http://www.longchamphandbags.me.uk
http://www.discountnikeshoessc.org
http://www.adadasstansmith.com
http://www.michaelkorsoutletclearance.com.co
http://www.pandorajewelryoutlet.in.net
http://www.truereligionjeans.me.uk
http://www.mulberry-bags.me.uk
http://www.losangeleslakersjerseys.us
http://www.mbtshoes.in.net
http://www.mont-blanc.in.net
http://www.michaelkorsoutletclearanceofficial.us.com
http://www.nikefreeflyknit.name
http://www.todsoutlet.us
http://www.ralph-laurenoutlet.me.uk
http://www.airmaxoutletsaleus.com
http://www.nikecortez.com.co
http://www.pandoracharms.com.co
http://www.adidasnmd-shoes.us
http://www.seattleseahawksjerseys.us
http://www.jimmychoo.in.net
http://www.hollisterclothingstore.us
http://www.kate-spadehandbags.us
http://www.cheapmontblancpens.org
http://www.toryburchoutlets.us
http://www.coachfactoryoutletsaleonline.us.com
http://www.adadassuperstar.com
http://www.pandoracharms.us.com
http://www.louboutin-paschers.fr
http://www.beatsbydrdre.me.uk
http://www.kate-spadeoutlets.us.com
http://www.wwwlouisvuittonoutlet.us.com
http://www.michaelkorshandbags-outlet.us.org
http://www.michaelkorsoutletonlineclearance.in.net
http://www.coach-outlet.in.net
http://www.lebronjamesshoes.org
http://www.dallas-cowboysjerseys.us
http://www.coachoutletstoreonlineclearances.org
http://www.edhardy-outlet.name
http://www.coach--outlet.us.com
http://www.nikehuarache.com.co
http://www.mulberryhandbags.me.uk
http://www.fendihandbags.us
http://www.pradaoutlets.us
http://www.denverbroncosjers
   Логин:   Пароль:    Регистрация , Забыл пароль?
Автор (незарегистр.):

Заполните поля 'Автор' и 'Сообщение', а затем нажмите 'Добавить'.
Или зарегистрируйтесь, если Вы планируете постоянно участвовать в обсуждениях.
Сообщение:

Новости за май 2014

Свежее | Май 2014 | Апрель 2014 | Март 2014 | январь 2014 | Ноябрь 2013 | Октябрь 2013 | Июль 2013 | Июнь 2013 | Апрель 2013 | Март 2013 | Август 2012 | Июль 2012 | Апрель 2012 | Декабрь 2011 | Ноябрь 2011 | Октябрь 2011 | Сентябрь 2011 | Июль 2011 | Май 2011 | Март 2011 | Февраль 2011 | Декабрь 2010 | Ноябрь 2010 | Октябрь 2010 | Сентябрь 2010 | Август 2010 | Июль 2010 | Июнь 2010 | Май 2010 | Апрель 2010 | Март 2010 | Февраль 2010 | январь 2010 | Декабрь 2009 | Ноябрь 2009 | Октябрь 2009 | Сентябрь 2009 | Август 2009 | Июль 2009 | Июнь 2009 | Май 2009 | Апрель 2009 | Март 2009 | Февраль 2009 | Декабрь 2008 | Ноябрь 2008 | Октябрь 2008 | Сентябрь 2008 | Август 2008 | Июль 2008 | Июнь 2008 | Май 2008 | Апрель 2008 | Март 2008 | Февраль 2008 | январь 2008 | Декабрь 2007 | Ноябрь 2007 | Октябрь 2007 | Сентябрь 2007 | Август 2007 | Июль 2007 | Июнь 2007 | Май 2007 | Апрель 2007 | Март 2007 | Февраль 2007 | январь 2007 | Декабрь 2006 | Ноябрь 2006 | Октябрь 2006 | Сентябрь 2006 | Август 2006 | Июль 2006 | Июнь 2006 | Май 2006 | Апрель 2006 | Март 2006 | Февраль 2006 | январь 2006 | Декабрь 2005 | Ноябрь 2005 | Октябрь 2005 | Сентябрь 2005 | Август 2005 | Июль 2005 | Июнь 2005 | Май 2005 | Апрель 2005 | Март 2005 | Февраль 2005 | январь 2005
Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта