ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

Нарезка / 01.05

Церемония награждения победителей фестиваля «Белый Квадрат» 2014

Лучших маркетологов и рекламистов выбрали в минувшую субботу в Минске. В Доме Москвы прошла церемония награждения победителей VI Международного Фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат». Фестиваль – без преувеличения главное событие маркетинговой и рекламной индустрии Беларуси, он в полной мере соответствует статусу «международный». В этом году в фестивале приняли участие представители 21 страны мира, было подано рекордное количество работ – 1603 (в 13 конкурсах и 122 номинациях)! Конкурсные работы оценивало международное жюри из 8 основных составов общей численностью 63 человека. Это персоны с мировым признанием в рекламе, обладатели престижных наград международных фестивалей рекламы.

Перед началом церемонии награждения в фойе второго этажа – шумно и многолюдно. В этой кутерьме нам все же удалось отыскать главного вдохновителя, продюсера фестиваля «Белый квадрат»,директора рекламного агентства «Белая корона» Алену Устинович. Алена рассказала об особенностях нынешнего мероприятия:

«Каждый «Белый квадрат» и похож, и не похож на предыдущий. Ему всего шесть лет, но и это уже немало. Если говорить о каких-то новых форматах, то это, безусловно, растущий интерес к открытой защите работ в конкурсах «маркетинговые сервисы» и «медиа-проект». Из 136 работ, которые вошли в шорт-лист, 85 участников приехали ради защиты своих проектов из зарубежья. Благодаря этому на фестивале был драйв, было движение, и очень чувствовалось, что реклама все же интернациональна. Борьба проходила на уровне креатива, и это очень приятно. Также по традиции «Белый квадрат» предоставил возможность молодым талантливым людям проявить свои способности, чтобы их заметили в профессиональной среде и в среде маркетологов их потенциальных заказчиков.

Когда появился фестиваль, у нас был кризис в стране. В первую очередь свои места, бюджеты теряли рекламисты и маркетологи, потому что предприятия начинали сокращать свои расходы с маркетинга. Если сравнивать с тем кризисным годом, можно с уверенностью сказать, что фестиваль сам доказал свою маркетинговую состоятельность. На «падающем» рынке мы создали проект, который состоялся и привлек к себе внимание. И если сравнивать уровень нашего белорусского рекламного рынка до того, как появился фестиваль, шесть лет назад, и сейчас, я могу сказать, что, конечно, подвижки есть, но хотелось бы больших успехов».

«Градус» креативности в Доме Москвы в этот день зашкаливал. Такую концентрацию творческих людей, увлеченных рекламой, это место видело разве что… Ровно год назад, на прошлом «Белом квадрате». Сегодня здесь, снова и те, кто не пропускает ни один фестиваль, и те, кто в этом году решил попробовать свои силы впервые.

«Свои работы мы выставили в первый раз, но как посетители данного мероприятия, как «ученики» – мы уже шестой год, – рассказывает Ирина Скуратович, директор компании «Модум», – Не зря говорят, что реклама – это двигатель торговли. Но товар нужно рекламировать правильно. А для того, чтобы это делать, нужно постоянно изучать маркетинг, изучать науку о рекламе и, конечно же, посещать мероприятия, на которых можно почерпнуть что-то новое, что-то креативное, что-то свежее на рекламном рынке».

Наконец – торжественная церемония награждения победителей. Более двух часов подряд на сцену за заветной статуэткой то и дело поднимались победители в различных номинациях. Социально-ориентированный проект, графический и коммуникационный дизайн, фирменный стиль торговой марки, реклама на радио и ТВ, акции по стимулированию продаж… Многие проекты вызывали неподдельный восторг у зала. Как вам такое – интерактивный планировщик вечеринок для Bacardi?

В супермаркетах устанавливаются специальные устройства, которые способны моментально выдать листовку с рецептом необходимого вам освежающего коктейля и даже рассчитать количество ингредиентов для него. Достаточно указать тип вечеринки и количество гостей.

Или же рекламная акция по продвижению икры: необычная «рыба» в импровизированном аквариуме посреди торгового центра в режиме реального времени общается с покупателями!

А вот еще – «Промо, которого не было». Как обойти запрет на любую промо-активность алкогольных брендов и получить зеленый свет на промо? Jameson предлагает потребителю за несколько минут превратить свою бутылку в сувенир или арт-объект с помощью специальной технологии горячей печи. Таким образом, он становится социально-ответственным брендом, ведь просит не выбрасывать пустые бутылки, которые наносят вред окружающей среде.

Но самыми бурными аплодисментами зрители наградили социальные проекты. Хорошо запомнилось «Самое долгое рукопожатие»: чтобы примирить народы Армении и Турции, армянин и турок двое суток жали друг другу руки на вершине горы. И, конечно же, «Моя Бабушка-Яга». Невероятно добрый проект, призванный рассказать людям о начальных симптомах деменции, чтобы диагностировать болезнь на ранних стадиях и затормозить ее течение. Создатели взяли хорошо известный русским детям фольклорный персонаж – Бабушку-Ягу – и создали 18 сказок, описывающих первые превращения из бабушки (нормального человека) в Бабушку-Ягу (человека, страдающего деменцией), собрав их в книгу для семейного чтения. Каждая сказка посвящена одному из симптомов. В финале книги малыш сам может пройти специальный тест и понять, страдает ли его близкий человек этим тяжким недугом.

Обладателями Гран-при фестиваля стало сразу два проекта – рекламный ролик «Play Russian», а также «Get Well Kit» – специальные чехол и приложение для iPhone, которые, взаимодействуя, помогают человеку, где бы они ни находился, в нужное время принять необходимую таблетку.

Церемония награждения закончена, все статуэтки розданы… У некоторых «счастливых обладателей» – сразу несколько заветных трофеев! Влад Савельев, руководитель творческой группы NEF \ TBWAв Беларуси, на сцену поднимался как минимум два раза. У его компании – «золото», два «серебра» и «бронза». И самое интересное – необычная награда «За национальный колорит в рекламе». Именно об этом мы и решили поговорить:

– Насколько важно для вас – выходить на эту сцену за наградами «Белого квадрата»?

– Конечно, то, что нас отметили, это показатель эффективности работы агентства. Чем больше у нас наград, тем больше к нам приходит клиентов, тем больше у нас работы.

– Должен ли в рекламе присутствовать тот самый национальный колорит? Или нужно ориентироваться исключительно на мировые тренды?

– Кончено, национальный колорит должен быть. И сегодня есть такая тенденция: белорусы интересуются своей историей, географией, и в рекламу это также все больше проникает. У нас очень богатая история, и этим нужно пользоваться.

Какой он, белорусский рекламный рынок?

– Конечно, это не Россия и не Украина (несмотря на последние события), мы – небольшая страна, и у нас пока небольшие бюджеты. Но в целом положительные подвижки есть. Вообще, на мой взгляд, сегодня нужно делать белорусско-ментальную рекламу. Не все, что хорошо для России, хорошо для Беларуси.

– Каким должен быть эффективный рекламный проект?

– От проекта должна быть польза. Это первое. Второе – проект должен делаться не только для людей, но и с людьми. Чем больше людей получится вовлечь в этот процесс, тем эффективнее будет реклама. Когда человек участвует, у него совсем другое отношение к проекту. Он будет им вдохновлен, обязательно поделиться им со знакомыми. И вот этот вот PR-эффект от того, что вы говорите и что говорят после, будет расти. И это очень важно для бренда. Потому что эффективность прямых инструментов рекламы (радиорекламы, ТВ-рекламы) с каждым годом снижается. Именно поэтому компании пытаются найти все новые и новые формы, чтобы работать. И проекты с пользой и вовлечением – уже не просто тренд. Это обязательно.

– Насколько важно проводить в Минске подобные фестивали и насколько важно агентствам в них участвовать?

– Я считаю, что «Белый квадрат» – это инициатива очень правильная, очень нужная. Пока в фестивале участвуют все же больше агентства, нежели клиенты и бренды. Понятно, что это мероприятие отраслевое, оно призвано показывать некие стандарты в индустрии. Для того, чтобы самим рекламистам было интересно, чтобы они чему-то учились и вдохновлялись тем, что сделали их коллеги из других стран.

Подготовила материал Axana Prudnikava

Автор фото: Александр Малама


Свежие комментарии / Все комментарии
adsaa
20.04.2017 10:43
http://www.integrityky.com/cloud-services/private-cloud/ There are numerous application choice provider transfer their job application for iphone 4 user to apply. However numerous them skin obstacle when find it difficult to upload any binary within the application that will iTunes Link up.
20170422 junda
21.04.2017 18:58
20170422 junda
http://www.poloralphlaurensale.us.com/
http://www.cheap-michaelkorshandbags.us.com/
http://www.wholesale-nbajerseys.com/
http://www.coachoutletclearanceonline.com.co/
http://www.niketrainersnikeshoes.co.uk/
http://www.mulberrysale.co.uk/
http://www.louisvuittonoutletclearance.us.com/
http://www.guccioutletonlinestore.us.com/
http://www.louisvuitton-outletofficial.us.com/
http://www.michaelkorscanada.ca/
http://www.coachoutletonline.com.co/
http://www.coachoutletonline-factory.us.com/
http://www.nike-store.org.uk/
http://www.lebronjames.us.com/
http://www.polo-outlet.com.co/
http://www.borsegucci-outlet.it/
http://www.pandoracharmsjewellery.org.uk/
http://www.katespadehandbags.me.uk/
http://www.ray-bansunglasses.com.co/
http://www.ferragamooutletstore.net/
http://www.michaelkorsuk-outlet.org.uk/
http://www.nikeshoesforwomen.us.com/
http://www.swarovski-crystal.me.uk/
http://www.coachoutletstoreonlineclearance.us.com/
http://www.rayban-sunglassesoutlet.us.com/
http://www.fredperrypoloshirts.com/
http://www.authenticlouisvuittonoutlet.us.com/
http://www.clevelandcavaliers.us.com/
http://www.lakersjerseys.us.com/
http://www.michaelkorsfactoryoutlet.us.org/
http://www.michaelkorshandbags.in.net/
http://www.coach-outletstore.com.co/
http://www.nikestore-uk.me.uk/
http://www.swarovskioutlet.us.com/
http://www.pololacostepas-cher.fr/
http://www.fitflopsshoes.co.uk/
http://www.truereligion-jeansoutlet.us.com/
http://www.michaelkorshandbagsofficial.us.com/
http://www.cheapmlbjerseys.us.com/
http://www.oakleysunglassescheapwholesale.us.com/
http://www.mulberryhandbagssale.co.uk/
http://www.christianlouboutinoutletstore.us.com/
http://www.oakleysunglassescheapoutlet.us.com/
http://www.coachfactoryoutletstore.com.co/
http://www.yeezyboost350sale.us.com/
http://www.kobe9elite.us.com/
http://www.eccoshoesoutlet.us.com/
http://www.longchamphand-bags.us.com/
http://www.nikeair-max.me.uk/
http://www.louisvuittonoutlet1.
El Clasico Live Stream
23.04.2017 16:47
dongdong8
24.04.2017 10:31
http://www.pandoracharms.us.org
http://www.mbt.us.com
http://www.pandoraoutlet.us.org
http://www.coach-factoryonline.us.org
http://www.oakleysunglasses-outlet.us.org
http://www.nikefootballboots.org.uk
http://www.handbags-michaelkors.us.com
http://www.adidas-neo.us.com
http://www.truereligionsale.com.co
http://www.pandorajewelryoutlet.us.org
http://www.nikerunning.org.uk
http://www.authenticcoachfactoryoutletonline.us.com
http://www.burberryhandbags.in.net
http://www.adidasyeezy-boost.us.com
http://www.prada.us.org
http://www.calvinklein.co.com
http://www.airmaxuk.uk
http://www.nikehuarache.me.uk
http://www.nikesb.us
http://www.stansmith.us.com
http://www.michaelkorsoutletonline.us.org
http://www.louis-vuittonoutletus.us.com
http://www.christianlouboutinonlineoutlet.us.com
http://www.lebron13shoes.com
http://www.michaelkorsonlineoutlet.us.org
http://www.michaelkorsoutletclearance.us.org
http://www.cheapjordansshoes.us.com
http://www.eccoshoes.in.net
http://www.adidas-ultraboost.com
http://www.manoloblahnik.us
http://www.cheapraybansunglasses.net.co
http://www.rayban-sunglasses.com.co
http://www.nikecortez.org
http://www.michaelkorsus.us.com
http://www.christianlouboutinoutletusa.us.com
http://www.coachhandbags-onlineoutlet.us.com
http://www.michaelkors.me.uk
http://www.raybansunglassess.com.co
http://www.polooutlet.net.co
http://www.adidasyeezy350.us.com
http://www.poloralphlauren--outlet.us.com
http://www.raybanssunglasses.org
http://www.adidas-nmd.co.uk
http://www.nfl-jerseys.in.net
http://www.nikeblazers.in.net
http://www.raybanpascher.fr
http://www.ralphlaurenuk.uk
http://www.adidasyeezy-boost350v2.us
20174.24wengdongdong
lzm
24.04.2017 13:49
http://www.paulsmith.org.uk/ paul smith uk
http://www.michaelkorsoutletbags.us/ michael kors outlet bags
http://www.michael-kors.net/ michael kors outlet
http://www.katespadeoutlet.ca/ kate spade canada
http://www.prada-bags.co/ Prada Outlet
http://www.timberland-boots.org.uk/ timberland uk
http://www.paulsmith.org.uk/ paul smith
http://www.prada-bags.org/ prada handbags
http://www.michael-kors-outlet.us/ michael kors outlet
http://www.pandora-charms.com.au/ pandora charms
http://www.adidas-shoes.com.au adidas shoes
http://www.burberryaustralia.com.au burberry australia
http://www.moncler-jacket.co.uk/ moncler mens jackets
http://www.apph.co.uk/ landinggear
http://www.michael-kors--outlet.com/ michael kors outlet
http://www.michaelkors--handbags.us/ michael kors handbags
http://www.longchampoutlet.cc/ longchamp outlet
http://www.pradaoutletonline.us/ authentic prada outlet online
http://www.sunglassessm.com/ brand sunglasses
http://www.coach-outlet-online.us/ coach factory outlet
http://www.ray-ban-outlet.us/ ray ban outlet
http://www.pandorarings.net.au/ pandora australia
http://www.jordanshoes.co/ jordan shoes
http://www.coach-outlet.info/ coach outlet
http://www.nike-jordan-shoes.us/ nike jordan shoes
http://www.mlbshop.us.org/ mlb store
http://www.burberryoutletonline.net/ burberry outlet online
http://www.nike-shoes.net.au/ nike shoes australia
http://www.coachshoes.us coach shoes
http://www.michael-kors-outlet.co Michael Kors Outlet
http://www.nike-shoes.net.au/ nike australia
http://www.pradabags.co/ prada bag
http://burberry.outlet.org.au/ burberry us
http://www.pradaoutletonline.net/ prada outlet online
http://www.nike-shoes.org/ nike outlet
http://www.hyperdunk.us/ Nike Hyperdunk 2015
http://www.nike-free-run.us/ Free Run
lzm4.24
   Логин:   Пароль:    Регистрация , Забыл пароль?
Автор (незарегистр.):

Заполните поля 'Автор' и 'Сообщение', а затем нажмите 'Добавить'.
Или зарегистрируйтесь, если Вы планируете постоянно участвовать в обсуждениях.
Сообщение:

Новости за май 2014

Свежее | май 2014 | апрель 2014 | март 2014 | январь 2014 | ноябрь 2013 | октябрь 2013 | июль 2013 | июнь 2013 | апрель 2013 | март 2013 | август 2012 | июль 2012 | апрель 2012 | декабрь 2011 | ноябрь 2011 | октябрь 2011 | сентябрь 2011 | июль 2011 | май 2011 | март 2011 | февраль 2011 | декабрь 2010 | ноябрь 2010 | октябрь 2010 | сентябрь 2010 | август 2010 | июль 2010 | июнь 2010 | май 2010 | апрель 2010 | март 2010 | февраль 2010 | январь 2010 | декабрь 2009 | ноябрь 2009 | октябрь 2009 | сентябрь 2009 | август 2009 | июль 2009 | июнь 2009 | май 2009 | апрель 2009 | март 2009 | февраль 2009 | декабрь 2008 | ноябрь 2008 | октябрь 2008 | сентябрь 2008 | август 2008 | июль 2008 | июнь 2008 | май 2008 | апрель 2008 | март 2008 | февраль 2008 | январь 2008 | декабрь 2007 | ноябрь 2007 | октябрь 2007 | сентябрь 2007 | август 2007 | июль 2007 | июнь 2007 | май 2007 | апрель 2007 | март 2007 | февраль 2007 | январь 2007 | декабрь 2006 | ноябрь 2006 | октябрь 2006 | сентябрь 2006 | август 2006 | июль 2006 | июнь 2006 | май 2006 | апрель 2006 | март 2006 | февраль 2006 | январь 2006 | декабрь 2005 | ноябрь 2005 | октябрь 2005 | сентябрь 2005 | август 2005 | июль 2005 | июнь 2005 | май 2005 | апрель 2005 | март 2005 | февраль 2005 | январь 2005
Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта