pARTal.by
Адрес в Интернет:
http://www.partal.by/allnews/mainnews/ceremoniya_nagrajdeniya_1009.html

Нарезка / 01.05

Церемония награждения победителей фестиваля «Белый Квадрат» 2014

Лучших маркетологов и рекламистов выбрали в минувшую субботу в Минске. В Доме Москвы прошла церемония награждения победителей VI Международного Фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат». Фестиваль – без преувеличения главное событие маркетинговой и рекламной индустрии Беларуси, он в полной мере соответствует статусу «международный». В этом году в фестивале приняли участие представители 21 страны мира, было подано рекордное количество работ – 1603 (в 13 конкурсах и 122 номинациях)! Конкурсные работы оценивало международное жюри из 8 основных составов общей численностью 63 человека. Это персоны с мировым признанием в рекламе, обладатели престижных наград международных фестивалей рекламы.

Перед началом церемонии награждения в фойе второго этажа – шумно и многолюдно. В этой кутерьме нам все же удалось отыскать главного вдохновителя, продюсера фестиваля «Белый квадрат»,директора рекламного агентства «Белая корона» Алену Устинович. Алена рассказала об особенностях нынешнего мероприятия:

«Каждый «Белый квадрат» и похож, и не похож на предыдущий. Ему всего шесть лет, но и это уже немало. Если говорить о каких-то новых форматах, то это, безусловно, растущий интерес к открытой защите работ в конкурсах «маркетинговые сервисы» и «медиа-проект». Из 136 работ, которые вошли в шорт-лист, 85 участников приехали ради защиты своих проектов из зарубежья. Благодаря этому на фестивале был драйв, было движение, и очень чувствовалось, что реклама все же интернациональна. Борьба проходила на уровне креатива, и это очень приятно. Также по традиции «Белый квадрат» предоставил возможность молодым талантливым людям проявить свои способности, чтобы их заметили в профессиональной среде и в среде маркетологов их потенциальных заказчиков.

Когда появился фестиваль, у нас был кризис в стране. В первую очередь свои места, бюджеты теряли рекламисты и маркетологи, потому что предприятия начинали сокращать свои расходы с маркетинга. Если сравнивать с тем кризисным годом, можно с уверенностью сказать, что фестиваль сам доказал свою маркетинговую состоятельность. На «падающем» рынке мы создали проект, который состоялся и привлек к себе внимание. И если сравнивать уровень нашего белорусского рекламного рынка до того, как появился фестиваль, шесть лет назад, и сейчас, я могу сказать, что, конечно, подвижки есть, но хотелось бы больших успехов».

«Градус» креативности в Доме Москвы в этот день зашкаливал. Такую концентрацию творческих людей, увлеченных рекламой, это место видело разве что… Ровно год назад, на прошлом «Белом квадрате». Сегодня здесь, снова и те, кто не пропускает ни один фестиваль, и те, кто в этом году решил попробовать свои силы впервые.

«Свои работы мы выставили в первый раз, но как посетители данного мероприятия, как «ученики» – мы уже шестой год, – рассказывает Ирина Скуратович, директор компании «Модум», – Не зря говорят, что реклама – это двигатель торговли. Но товар нужно рекламировать правильно. А для того, чтобы это делать, нужно постоянно изучать маркетинг, изучать науку о рекламе и, конечно же, посещать мероприятия, на которых можно почерпнуть что-то новое, что-то креативное, что-то свежее на рекламном рынке».

Наконец – торжественная церемония награждения победителей. Более двух часов подряд на сцену за заветной статуэткой то и дело поднимались победители в различных номинациях. Социально-ориентированный проект, графический и коммуникационный дизайн, фирменный стиль торговой марки, реклама на радио и ТВ, акции по стимулированию продаж… Многие проекты вызывали неподдельный восторг у зала. Как вам такое – интерактивный планировщик вечеринок для Bacardi?

В супермаркетах устанавливаются специальные устройства, которые способны моментально выдать листовку с рецептом необходимого вам освежающего коктейля и даже рассчитать количество ингредиентов для него. Достаточно указать тип вечеринки и количество гостей.

Или же рекламная акция по продвижению икры: необычная «рыба» в импровизированном аквариуме посреди торгового центра в режиме реального времени общается с покупателями!

А вот еще – «Промо, которого не было». Как обойти запрет на любую промо-активность алкогольных брендов и получить зеленый свет на промо? Jameson предлагает потребителю за несколько минут превратить свою бутылку в сувенир или арт-объект с помощью специальной технологии горячей печи. Таким образом, он становится социально-ответственным брендом, ведь просит не выбрасывать пустые бутылки, которые наносят вред окружающей среде.

Но самыми бурными аплодисментами зрители наградили социальные проекты. Хорошо запомнилось «Самое долгое рукопожатие»: чтобы примирить народы Армении и Турции, армянин и турок двое суток жали друг другу руки на вершине горы. И, конечно же, «Моя Бабушка-Яга». Невероятно добрый проект, призванный рассказать людям о начальных симптомах деменции, чтобы диагностировать болезнь на ранних стадиях и затормозить ее течение. Создатели взяли хорошо известный русским детям фольклорный персонаж – Бабушку-Ягу – и создали 18 сказок, описывающих первые превращения из бабушки (нормального человека) в Бабушку-Ягу (человека, страдающего деменцией), собрав их в книгу для семейного чтения. Каждая сказка посвящена одному из симптомов. В финале книги малыш сам может пройти специальный тест и понять, страдает ли его близкий человек этим тяжким недугом.

Обладателями Гран-при фестиваля стало сразу два проекта – рекламный ролик «Play Russian», а также «Get Well Kit» – специальные чехол и приложение для iPhone, которые, взаимодействуя, помогают человеку, где бы они ни находился, в нужное время принять необходимую таблетку.

Церемония награждения закончена, все статуэтки розданы… У некоторых «счастливых обладателей» – сразу несколько заветных трофеев! Влад Савельев, руководитель творческой группы NEF \ TBWAв Беларуси, на сцену поднимался как минимум два раза. У его компании – «золото», два «серебра» и «бронза». И самое интересное – необычная награда «За национальный колорит в рекламе». Именно об этом мы и решили поговорить:

– Насколько важно для вас – выходить на эту сцену за наградами «Белого квадрата»?

– Конечно, то, что нас отметили, это показатель эффективности работы агентства. Чем больше у нас наград, тем больше к нам приходит клиентов, тем больше у нас работы.

– Должен ли в рекламе присутствовать тот самый национальный колорит? Или нужно ориентироваться исключительно на мировые тренды?

– Кончено, национальный колорит должен быть. И сегодня есть такая тенденция: белорусы интересуются своей историей, географией, и в рекламу это также все больше проникает. У нас очень богатая история, и этим нужно пользоваться.

Какой он, белорусский рекламный рынок?

– Конечно, это не Россия и не Украина (несмотря на последние события), мы – небольшая страна, и у нас пока небольшие бюджеты. Но в целом положительные подвижки есть. Вообще, на мой взгляд, сегодня нужно делать белорусско-ментальную рекламу. Не все, что хорошо для России, хорошо для Беларуси.

– Каким должен быть эффективный рекламный проект?

– От проекта должна быть польза. Это первое. Второе – проект должен делаться не только для людей, но и с людьми. Чем больше людей получится вовлечь в этот процесс, тем эффективнее будет реклама. Когда человек участвует, у него совсем другое отношение к проекту. Он будет им вдохновлен, обязательно поделиться им со знакомыми. И вот этот вот PR-эффект от того, что вы говорите и что говорят после, будет расти. И это очень важно для бренда. Потому что эффективность прямых инструментов рекламы (радиорекламы, ТВ-рекламы) с каждым годом снижается. Именно поэтому компании пытаются найти все новые и новые формы, чтобы работать. И проекты с пользой и вовлечением – уже не просто тренд. Это обязательно.

– Насколько важно проводить в Минске подобные фестивали и насколько важно агентствам в них участвовать?

– Я считаю, что «Белый квадрат» – это инициатива очень правильная, очень нужная. Пока в фестивале участвуют все же больше агентства, нежели клиенты и бренды. Понятно, что это мероприятие отраслевое, оно призвано показывать некие стандарты в индустрии. Для того, чтобы самим рекламистам было интересно, чтобы они чему-то учились и вдохновлялись тем, что сделали их коллеги из других стран.

Подготовила материал Axana Prudnikava

Автор фото: Александр Малама


Свежие комментарии / Все комментарии
ruan123
17.07.2017 11:52
http://www.callaotv.com coach factory outlet store online
http://www.vvouchercodes.com cheap jordan shoes
http://www.accessioninteractive.com coach outlet store online
http://www.yunhuanplugs.com coach outlet online
http://www.bills-automotive.com cheap jordans
http://www.2dietitiansandachef.com coach factory outlet
http://www.subwaywestminster.com coach factory outlet online
http://www.portcharlotteknightsinn.com coach factory outlet
http://www.performersdance.ca michael kors factory outlet
http://www.bravopizzagrill.com air jordan shoes
http://www.jcpenneyassociatekiosk.net coach outlet store online
http://www.winstarsports.net cheap jordans
http://www.georgiacapital.net new jordans coming
http://www.loteriasrd.net kate spade outlet
http://www.morzsoftware.com coach outlet online
http://www.roorbongs.net cheap kate spade
http://www.nextcarsreview.com cheap jordans 2017
http://www.toddaffericadds.com cheap air jordan
http://www.flowersbyterrync.com cheap jordan shoes
http://www.capitolacenter.com coach outlet
http://www.bang-on.com.au michael kors australia
meadc
18.07.2017 09:48
me adc7.18
http://www.tiffany-co.com.au tiffany co
http://www.mk-bags.us michael kors outlet
http://www.engagement--rings.us Engagement Rings - Official
http://www.nike-id.us nike shox
http://www.pumasneakers.ca/ puma sneakers
http://www.ad29.fr/ Air Jordan 10
http://www.seikowatches.org/ seiko watches
http://www.pandora-bracelets.us pandora bracelets charms
http://www.abirdtoldme.fr/ Nike Air Force
http://www.prada-bags.org prada online
http://www.michael-kors.net michael kors watches
http://www.runecheatz.com/ Nike Air Jordan Enfants
http://www.generationdressing.fr/ Nike Air Max 90 Mes
http://www.nikejordanpascher.fr/ Nike Air Max Femme
http://www.difag.fr Nike Air Max
http://www.dreamlandjewelry.us Dreamland Jewelry - Official
http://www.puma-suede.org/ puma suede outlet
http://www.ourdia-medium.fr/ Nike Free 3.0
http://www.michaelkorsaustralia.com.au/ michael kors
http://www.polysunglasses.com poly sunglasses
http://www.pumaoutlet.us/ puma oulet sale
http://www.mlbshop.us.org shop mlb
http://www.metalliens.com/ Nike Air Jordan enfants
http://www.chrome-store.ca chrome store
http://www.michaelkorsoutlet.info michael kors outlet
http://www.burberryoutlets.ca burberry outlet canada
http://www.moncler-outlet.co piumini moncler replica
http://www.baseballjerseys.co/ baseball jerseys
http://www.canada-goose-outlet.us canada goose sale online
http://www.orgasmatrix.fr/ Air Max 180 Homme
http://www.pandora-charms.us pandora.com
http://www.hockey-jerseys.us/ hockey jerseys
http://www.pandora-box.co.uk/ pandora jewelry uk
http://www.mlb-shop.net softball jerseys
http://www.casio-watches.us/ casio watches
http://www.orelies-events.fr/ Air Jordan Homme
http://www.pandora.org.au pandora jewelry
http://www.pandora-charms.co pandora charms sale clearance
http://www.louisvuittonaustralia.com.au louis vuitton bags
http://www.michaelkorshandbags.com.au/ Michael Kors Ha
liuchunkai
18.07.2017 10:25
20170718lck
http://www.longchamp-handbags.org.uk
http://www.polo-outlet.in.net
http://www.truereligion-jeanssale.us.com
http://www.cheapfootballshirts.me.uk
http://www.longchampuk.me.uk
http://www.instylerionicstyler.com
http://www.louisvuittonoutletlv.us.com
http://www.rolexwatchesforsale.in.net
http://www.ray-bansunglassesofficial.us.com
http://www.foampositeshoe.net
http://www.kevindurantshoes.net
http://www.rolexwatches-uk.me.uk
http://www.burberry-outletstore.in.net
http://www.nikerosheone.us
http://www.polotshirts.org
http://www.hollister-clothingstore.org
http://www.air-huarache.org.uk
http://www.swarovski-crystal.org.uk
http://www.coachoutletcoachfactoryoutlet.us.com
http://www.coachoutlet-onlines.eu.com
http://www.michael-korsoutletonlineclearance.us.com
http://www.hermesoutletstore.us.com
http://www.oakleysunglassescheapoutlet.us.com
http://www.louisvuittonpascher.fr
http://www.hermes-outlet.us.com
http://www.louisvuittonoutlet1.us.com
http://www.juicycoutureoutlet.net
http://www.michaelkorshandbags-onsale.us.com
http://www.louisvuittonoutletstoreslv.us.com
http://www.birkenstocksandals.me.uk
http://www.mulberryoutletstore.co.uk
http://www.ralphlaurenpolo-outlet.us.com
http://www.cheapraybansunglasses-wholesale.us.com
http://www.nikeroshe-run.me.uk
http://www.truereligion-jean.us.com
http://www.polo-outletstore.us.com
http://www.michaelkorsoutlet-onlineclearance.us.com
http://www.coachfactoryoutlet.de.com
http://www.2017wholesalenfljerseys.com
http://www.michaelkors-outletonlineclearance.us.com
http://www.wholesaleraybansunglasses.us.com
http://www.coach-outletonlinesale.us.com
http://www.cazal.us.com
http://www.uggoutletsale.us.com
http://www.coachoutletstoreonlineclearance.us.com
http://www.ferragamoshoes.org.uk
http://www.michaelkorsoutlett.us.com
http://www.oakleysunglasseswholesaleoakley.us.com
http://www.raybansunglasses2.us.com
http://www.cartieroutletstore.us.com
http://www.michaelkorshandbags.in.net
http://www.toryburchoutletofficial.us.com
h
online
19.07.2017 05:35
xinwei
19.07.2017 06:20
http://www.michaeljordanshoes.us.com
http://www.jewelrypandora.in.net
http://www.rosherun.us.com
http://www.michael--korsoutlet.us.org
http://www.michaelkors-outletonlines.us.com
http://www.asicsrunningshoes.us.org
http://www.pandorabracelet.in.net
http://www.airjordan.us.com
http://www.michael-kors-handbags.com.co
http://www.lebron13.us.com
http://www.longchampbags.us.org
http://www.adidasnmds.com
http://www.adidasnmd.uk
http://www.adidastubular.co.uk
http://www.nike-huarache.com
http://www.cheaprealjordans.us.com
http://www.outlettimberland.us.org
http://www.cheapbasketballshoes.us.com
http://www.adidasstansmith.us.com
http://www.authenticjordanscheap.us.com
http://www.linksoflondon.us.com
http://www.toryburchshoes.co.uk
http://www.outletonline-michaelkors.us.org
http://www.adidassuperstar.us.com
http://www.adidasultraboost.us.org
http://www.pradasunglasses.us.org
http://www.curry3.in.net
http://www.boostyeezy.us.com
http://www.nikerosheone.co.uk
http://www.yeezy-shoes.us
http://www.atlantafalconsjerseys.us
http://www.truereligionjeans.uk
http://www.nikezoom.us.com
http://www.nikerosheone.us.com
http://www.yeezyshoes.org.uk
http://www.michaelkors-outletstore.us.com
http://www.michaelkors-outletsonline.us.com
http://www.yeezy-shoes.org
http://www.adidasoutletonline.com
http://www.kyrie3.us.com
http://www.retro-jordans.us.com
http://www.chromehearts.com.co
http://www.kyrieirving-shoes.us.com
http://www.nike-airforce1.us.com
http://www.michaeljordanshoes.net
http://www.lebron14.us.com
http://www.linksoflondonus.com
http://www.kobesneakers.com
http://www.cheap--jordans.us.com
http://www.hermes-belt.co.uk
http://www.jordansforcheap.us.com
http://www.adidasoutletonline.us.com
http://www.yeezys.us.org
http://www.hoganoutlet.cc
http://www.nikeairforce1.us.com
http://www.adidasultra.us.com
http://www.ledshoes.us.com
http://www.chromehearts.net.co
http://www.michaelkors-outletfactory.us.org
http://www.mic
   Логин:   Пароль:    Регистрация , Забыл пароль?
Автор (незарегистр.):

Заполните поля 'Автор' и 'Сообщение', а затем нажмите 'Добавить'.
Или зарегистрируйтесь, если Вы планируете постоянно участвовать в обсуждениях.
Сообщение:

Новости за май 2014

Свежее | май 2014 | апрель 2014 | март 2014 | январь 2014 | ноябрь 2013 | октябрь 2013 | июль 2013 | июнь 2013 | апрель 2013 | март 2013 | август 2012 | июль 2012 | апрель 2012 | декабрь 2011 | ноябрь 2011 | октябрь 2011 | сентябрь 2011 | июль 2011 | май 2011 | март 2011 | февраль 2011 | декабрь 2010 | ноябрь 2010 | октябрь 2010 | сентябрь 2010 | август 2010 | июль 2010 | июнь 2010 | май 2010 | апрель 2010 | март 2010 | февраль 2010 | январь 2010 | декабрь 2009 | ноябрь 2009 | октябрь 2009 | сентябрь 2009 | август 2009 | июль 2009 | июнь 2009 | май 2009 | апрель 2009 | март 2009 | февраль 2009 | декабрь 2008 | ноябрь 2008 | октябрь 2008 | сентябрь 2008 | август 2008 | июль 2008 | июнь 2008 | май 2008 | апрель 2008 | март 2008 | февраль 2008 | январь 2008 | декабрь 2007 | ноябрь 2007 | октябрь 2007 | сентябрь 2007 | август 2007 | июль 2007 | июнь 2007 | май 2007 | апрель 2007 | март 2007 | февраль 2007 | январь 2007 | декабрь 2006 | ноябрь 2006 | октябрь 2006 | сентябрь 2006 | август 2006 | июль 2006 | июнь 2006 | май 2006 | апрель 2006 | март 2006 | февраль 2006 | январь 2006 | декабрь 2005 | ноябрь 2005 | октябрь 2005 | сентябрь 2005 | август 2005 | июль 2005 | июнь 2005 | май 2005 | апрель 2005 | март 2005 | февраль 2005 | январь 2005




© 2006-2017 pARTal.by
Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by