ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

Нарезка / 02.07

Каннские буллиты или как окупить порездку в Канны? Итоги юбилейного Cannes Lions 2013

Престижное звание «Агентство Года» на юбилейном Cannes Lions досталось агентству Ogilvy & Mather Brasil (Сан-Паулу) – общее количество наград, заработанных на фестивале, составило 34, и это – наилучший результат в Каннах и для самого агентства.

На финальной церемонии награждения Ogilvy Brasil получили трех золотых Львов, а также первые для всей сети Гран-при в категориях Titanium и Integrated.

Все эти награды на последней церемонии были вручены за кампанию для Dove - ’Real Beauty Sketches’, которая, кроме того, заработала «золото» в категориях Film и Branded Content & Entertainment. Кроме этого, эта работа принесла агентству в общем зачете 8 золотых львов, 3 серебряных и 4 бронзовых, что сделало ее самой награждаемой кампанией агентства в 2013-м году. Еще одну награду – бронзового Льва - на завершающей церемонии получила работа агентства ‘Crazy for Good’ для Coca Cola.

К сожалению, работы беларуских рекламистов не попали в short-list в 2013, пожелаем успеха в следующем.

Евгений Каминский, креативный директор РА THINKMcCANN о Каннском фестивале


Каждый раз, попадая на Каннский фестиваль, окунаешься в безумный винегрет разнообразной информации. Перефразируя отраслевое выражение, половина этой информации абсолютно бесполезна, только не понятно, какая именно половина.

Чтобы хоть как-то окупить 3000 евро, потраченные на аккредитацию, я попытался коротко, буквально буллитами, систематизировать вещи, которые показались полезными, перспективными или просто интересными.

Понравилось: Социальная роль коммуникации.

На юбилейном фестивале тенденция усиления социальной роли коммуникации достигла своего исторического максимума. Это было отчетливо видно как по кампаниям-победителям, так и по содержанию семинаров.

В большинстве категорий в лидеры вышли кампании с ярким социальным звучанием. Такие как самоучитель юного самоубийцы Dumb Ways to Die, муравьи с активной жизненной позицией The Ant Rally, неработающие «Чиновники» и т. п.

Мировое рекламное сообщество все сильнее озабочено решением острых проблем общества и преображением мира в лучшую сторону. Или, по крайней мере, прилежно демонстрировало этот порыв в течение всей недели.

Даже дизайнерский Гран-при проявил высочайшую степень сознательности, заменив тонны бумаги для годового отчета AUCHAN баркодом на чеке, позволяющим прочитать всю информацию в телефоне.

Наивысшего пика социальная нота достигла на выступлении Вивьен Вествуд. Очаровательная икона британского стиля призвала не доверять техническому прогрессу, который не сулит человечеству ничего хорошего, а припасть к культурным истокам и каждому самостоятельно совершенствовать мир прямо вокруг себя.

Поскольку, подавляющее большинство спикеров призывали примерно к тому же с не меньшим темпераментом, можно сделать вывод, что в дальнейшем тренд будет неумолимо усиливаться.

Не понравилось: Запредельная коммерциализация фестиваля.

Юбилейный 60-й в этом году поставил также рекорд монетизации креативного вдохновения. Фестиваль собрал невиданные доселе 11 000 участников и 35 765 конкурсных работ.

Появление загадочных Innovation Lions округлило количество категорий до 10. И хотя, по мнению председателя инновационного жюри Дэвида Дроги, все это отражает усложняющуюся картину мира маркетинга и дает больше выигрышных шансов участникам, на деле даже члены жюри не всегда понимали различия между некоторыми категориями.

Прорыв: Андрей Губайдуллин и его «Восход».

Труднопроизносимые русские слова «Восход» и, в особенности, «Губайдуллин» после получения теми, кого этими словами именуют 5 золотых, 1 серебряного и 1 бронзового львов стали популярны в Каннах как «Гагарин» и «Перестройка» в свое время.

Можно спорить о политической конъюнктурности «Чиновников», но екатеринбургские парни, несомненно, совершили беспрецедентный прорыв и вписали свои имена в историю.

«Чиновники» на сегодняшний день - самая «награжденная» российская кампания.

Тренд: Интернет как основной медиаканал.

Нельзя сказать, что это большое откровение, неожиданно открывшееся прямо посреди набережной Круазетт, но ошеломляющий успех Dove Real Beauty Sketches и Dumb Ways to Die заставляет пришельцев из телевизионной страны еще раз переосмыслить возможности этого канала.

В основе обеих кампаний – ролик или, пользуясь актуальной терминологией, брендированный контент, который каждый по-своему вызывает у зрителей сильнейший эмоциональный отклик.

На сегодня каждый ролик набрал уже более 50 миллионов просмотров на You Tube.

Более 3,7 миллионов человек поделились роликом Dove на Facebook, 208 миллионов написали в Twitter и 1,8 миллионов - в блогах. Real Beauty Sketches вошел в тройку самым «зашаренных» видео за всю историю.

Сетевая популярность привлекла внимание ведущих масс-медиа, и кампании приобрели масштаб мировой пандемии.

В результате, колобки-самоубицы, например, ставят еще один рекорд фестиваля: получают одних только Гран-при 5 штук, обходят «Лучшую работу в мире», получившую 3 главных награды в 2009 году и становятся самой награжденной рекламной кампанией ever!

Слово: Storytelling.

Неожиданно, термин, с помощью которого мы объясняем иностранным режиссерам, чего мы хотим от 30-секундного ролика обрел на фестивале второе дыхание.

Каждый уважающий себя спикер неизменно упоминал storytelling всуе, чем даже несколько его overused.

Люди больше не хотят просто смотреть контент, они желают слушать истории и становится их частью. Поэтому бренд, который хочет общаться со своими потребителями, должен не просто содержать в центре своей кампании захватывающую историю, но и вовлекать в нее потребителей с помощью современных каналов и платформ.

Персона: Ли Клоу.

Героем года стал Ли Клоу, президент TBWA. Патриарх рекламы, похожий на доброго лохматого спаниеля, получил Льва Св. Марка – награду за выдающийся вклад отдельно взятой личности в мировое рекламное творчество.

Когда в зале демонстрировали 30-секундную нарезку, в которую уместился 30-летний опыт седобородого классика (кампании 1984 и Think Different для Apple, Impossible is Nothing для Adidas и т. д.) зал аплодировал стоя.

Как писал другой классик, большое видится на расстоянии. Поэтому, спустя неделю после закрытия фестиваля каждый желающий может абсолютно бесплатно составить субъективное впечатление здесь.

Author: Prudnikava Axana


Свежие комментарии / Все комментарии
dfef
18.04.2017 08:50
http://www.financevariable.com As monthly installments on variable-rate home loans are noticed that you swell, many Americans have discovered a method to defer your day of reckoning. They have looked to variable-rate mortgages recently to afford a house as costs escalate.
http://www.fixyourautos.com Will the actual bailout help to make our automobile insurance, life insurance coverage, health insurance coverage and name insurance secure enough for all of us to rest easier through the night. Here is my estimation on the reason why the bailout had been needed.
http://www.futurebeyondtechnology.com Even in this less compared to stellar financial environment, university grads, if they're smart and are prepared to think past their partying methods, can provide themselves an advantage by considering ahead, between those parties as well as games.
http://www.futuristicjobs.com What will it take being a top-notched futurist? Nicely, there is actually quite a change of opinion with regards to this query. Not in the past, a girl who'd offered our nation within the armed causes and later had the property building field asked me personally this query.
http://www.greatseomarketing.com Online advertising is a method to reach out to some wider client base, a method to get your company the accolades and also the visibility this deserves and a method to earn those profits which you may not possess ever desired, if you are stuck being profitable only in actuality.
http://www.healthayrveda.com In the actual far remote past within the majestic Himalayas, the technology of Ayrveda began an extended evolution during the period of 5, 000 many years. A synergistic program which brings together science, religious beliefs and viewpoint, Ayurvedic medication was initially practiced through the prophets referred to as rishis. Find out more about ayurvedic medication here.
caf
18.04.2017 08:50
http://www.healthosteopathy.com Osteopathy may be the fastest developing health profession in the us, Canada & European countries. It may be chosen among the top twenty five occupations sought after by CIBC. It is a wonderful career choice for those interested within becomming a registered nurse.
http://www.healthtraditional.com Are you fed up with giving the same kind of gifts again and again? Everyone offers purchased as well as received several baskets associated with shower carbamide peroxide gel and cream and a number of small containers of flowers through the years. Eventually, everyone reaches a spot where they would like to give different things.
http://www.helpmarketseo.com Marketing SEARCH ENGINE OPTIMIZATION solutions tend to be powerful as well as effective tools which will greatly increase your web presence through generating high quality traffic aimed at your website. This may skyrockets your serps, which ultimately results in making lots of money using the web.
http://www.homeexclusively.com Find away why the majority of home buyers start using a Realtor to buy their house, and tend to be glad these people did! Exclusive purchasers agents supply home buyers with more protection feasible, plus possess the experience that will help you find the best home, and negotiation the very best price as well as terms.
http://www.improveautos.com In the current soft economic climate and having applied the most difficult years in the market, auto dealers need closely from opportunities with regard to enhanced as well as improved revenue. Generally regarded as a "necessary evil", the outlining department has become being looked over a supply of new major margin as well as profit.
http://www.initialparenting.com Parents would be the key in order to success. Programs did start to initiate mother or father weekends, parent seminars along with other ways in order to pull the actual parents to the healing procedure. This encourages a far more healthy view these are loved ones problems not only a child's issue.
fwef
18.04.2017 08:50
http://www.insurancedeadlines.com If you don't make a conclusion before this closes, "You doze, you lose". You'll have to wait till the next open up enrollment period to pick a strategy. Oh wait around... You will need to pay the tax penalty too. Whoa!
http://www.insuranceextention.com There are a lot of health cover companies approaching these days that you could be sure that you step an insurance which will fit for you personally and the type of premiums you would like and which too at a reasonable price.
http://www.insuranceinevitable.com A term insurance coverage of life insurance coverage products is just to provide life coverage throughout the period you have opted as the word of that one plan. When which term is finished, it's your own wish should you continue, that you could, or leave the master plan.
http://www.insurancesuperhub.com If you're sitting in the center of the index web, with the lines operating outward associated with the additional line, and anytime someone you're connected to produce a connection for you personally, you could make the vibration originating from that path. What is actually happening is that many person you're connected in order to is the middle of a internet of his or her own.
http://www.lawbasis.com To day, traditional worldwide law doesn't consider human being environmental rights to some clean as well as healthy environment to become a jus cogens human being right. Jus cogens ("compelling law") describes preemptory lawful principles as well as norms which are binding upon all worldwide States, no matter their permission.
http://www.lawdecree.com Whenever you're looking to take up a business (does not matter if it's an on the internet or real world venture), it's usually good to make contact with legal specialists or nearby governing bodies to obtain an concept of legislation that may affect your company.
dongdong8
24.04.2017 10:36
http://www.truereligionoutlet.eu
http://www.longchamp-outlet.us.org
http://www.kobe12shoes.us.com
http://www.nikeroshe.us.com
http://www.nikeairmaxuk.me.uk
http://www.katespade.nom.co
http://www.nikestore.me.uk
http://www.oakleystore.com.co
http://www.katespade-outlet.net.co
http://www.oakleysunglassesoutletwholesale.us.com
http://www.hermes.me.uk
http://www.birkenstockoutlet.us.com
http://www.hollister-outlet.org
http://www.ferragamooutlet.us.com
http://www.michaelkors--outlet.com.co
http://www.oakleys.com.co
http://www.coachoutletpurses.us.com
http://www.mlbjerseys.org
http://www.christianlouboutinoutlet.com
http://www.outletlongchamp.us.org
http://www.cheap-mlb-jerseys.us.com
http://www.adidasukoriginals.org.uk
http://www.vansshoesoutlet.us.com
http://www.oakleysunglasses-outlet.com.co
http://www.michaelkorsbagsuk.co.uk
http://www.nikehuarache.in.net
http://www.truereligion-jeans.com.co
http://www.adidasoriginalsshoes.in.net
http://www.reebok-shoes.us.com
http://www.giuseppe-zanotti.us.com
http://www.columbiashoes.us.com
http://www.cheapnfljerseys-wholesale.us.com
http://www.catboots.us.com
http://www.poloralphlauren-outlet.com
http://www.michaelkors-outlet.nom.co
http://www.fitflops.org
http://www.adidasyeezy-boost350v2.us.com
http://www.hermeshandbags.us.com
http://www.coachoutletfactoryonline.us.org
http://www.thenorthface.net.co
http://www.suprashoes.in.net
http://www.michaelkorsoultet.us.com
http://www.longchamp-handbags.us.org
http://www.chelseajersey.org.uk
http://www.nike-rosherun.in.net
http://www.christianlouboutinoff.us
http://www.montblancpenofficial.us.com
http://www.adidasshoes.in.net
20174.24wengdongdong
lzm
24.04.2017 13:50
http://www.paulsmith.org.uk/ paul smith uk
http://www.michaelkorsoutletbags.us/ michael kors outlet bags
http://www.michael-kors.net/ michael kors outlet
http://www.katespadeoutlet.ca/ kate spade canada
http://www.prada-bags.co/ Prada Outlet
http://www.timberland-boots.org.uk/ timberland uk
http://www.paulsmith.org.uk/ paul smith
http://www.prada-bags.org/ prada handbags
http://www.michael-kors-outlet.us/ michael kors outlet
http://www.pandora-charms.com.au/ pandora charms
http://www.adidas-shoes.com.au adidas shoes
http://www.burberryaustralia.com.au burberry australia
http://www.moncler-jacket.co.uk/ moncler mens jackets
http://www.apph.co.uk/ landinggear
http://www.michael-kors--outlet.com/ michael kors outlet
http://www.michaelkors--handbags.us/ michael kors handbags
http://www.longchampoutlet.cc/ longchamp outlet
http://www.pradaoutletonline.us/ authentic prada outlet online
http://www.sunglassessm.com/ brand sunglasses
http://www.coach-outlet-online.us/ coach factory outlet
http://www.ray-ban-outlet.us/ ray ban outlet
http://www.pandorarings.net.au/ pandora australia
http://www.jordanshoes.co/ jordan shoes
http://www.coach-outlet.info/ coach outlet
http://www.nike-jordan-shoes.us/ nike jordan shoes
http://www.mlbshop.us.org/ mlb store
http://www.burberryoutletonline.net/ burberry outlet online
http://www.nike-shoes.net.au/ nike shoes australia
http://www.coachshoes.us coach shoes
http://www.michael-kors-outlet.co Michael Kors Outlet
http://www.nike-shoes.net.au/ nike australia
http://www.pradabags.co/ prada bag
http://burberry.outlet.org.au/ burberry us
http://www.pradaoutletonline.net/ prada outlet online
http://www.nike-shoes.org/ nike outlet
http://www.hyperdunk.us/ Nike Hyperdunk 2015
http://www.nike-free-run.us/ Free Run
lzm4.24
   Логин:   Пароль:    Регистрация , Забыл пароль?
Автор (незарегистр.):

Заполните поля 'Автор' и 'Сообщение', а затем нажмите 'Добавить'.
Или зарегистрируйтесь, если Вы планируете постоянно участвовать в обсуждениях.
Сообщение:

Новости за июль 2013

Свежее | май 2014 | апрель 2014 | март 2014 | январь 2014 | ноябрь 2013 | октябрь 2013 | июль 2013 | июнь 2013 | апрель 2013 | март 2013 | август 2012 | июль 2012 | апрель 2012 | декабрь 2011 | ноябрь 2011 | октябрь 2011 | сентябрь 2011 | июль 2011 | май 2011 | март 2011 | февраль 2011 | декабрь 2010 | ноябрь 2010 | октябрь 2010 | сентябрь 2010 | август 2010 | июль 2010 | июнь 2010 | май 2010 | апрель 2010 | март 2010 | февраль 2010 | январь 2010 | декабрь 2009 | ноябрь 2009 | октябрь 2009 | сентябрь 2009 | август 2009 | июль 2009 | июнь 2009 | май 2009 | апрель 2009 | март 2009 | февраль 2009 | декабрь 2008 | ноябрь 2008 | октябрь 2008 | сентябрь 2008 | август 2008 | июль 2008 | июнь 2008 | май 2008 | апрель 2008 | март 2008 | февраль 2008 | январь 2008 | декабрь 2007 | ноябрь 2007 | октябрь 2007 | сентябрь 2007 | август 2007 | июль 2007 | июнь 2007 | май 2007 | апрель 2007 | март 2007 | февраль 2007 | январь 2007 | декабрь 2006 | ноябрь 2006 | октябрь 2006 | сентябрь 2006 | август 2006 | июль 2006 | июнь 2006 | май 2006 | апрель 2006 | март 2006 | февраль 2006 | январь 2006 | декабрь 2005 | ноябрь 2005 | октябрь 2005 | сентябрь 2005 | август 2005 | июль 2005 | июнь 2005 | май 2005 | апрель 2005 | март 2005 | февраль 2005 | январь 2005
Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта