pARTal.by
Адрес в Интернет:
http://www.partal.by/allnews/mainnews/kannskie_bullity_ili_1014.html

Нарезка / 02.07

Каннские буллиты или как окупить порездку в Канны? Итоги юбилейного Cannes Lions 2013

Престижное звание «Агентство Года» на юбилейном Cannes Lions досталось агентству Ogilvy & Mather Brasil (Сан-Паулу) – общее количество наград, заработанных на фестивале, составило 34, и это – наилучший результат в Каннах и для самого агентства.

На финальной церемонии награждения Ogilvy Brasil получили трех золотых Львов, а также первые для всей сети Гран-при в категориях Titanium и Integrated.

Все эти награды на последней церемонии были вручены за кампанию для Dove - ’Real Beauty Sketches’, которая, кроме того, заработала «золото» в категориях Film и Branded Content & Entertainment. Кроме этого, эта работа принесла агентству в общем зачете 8 золотых львов, 3 серебряных и 4 бронзовых, что сделало ее самой награждаемой кампанией агентства в 2013-м году. Еще одну награду – бронзового Льва - на завершающей церемонии получила работа агентства ‘Crazy for Good’ для Coca Cola.

К сожалению, работы беларуских рекламистов не попали в short-list в 2013, пожелаем успеха в следующем.

Евгений Каминский, креативный директор РА THINKMcCANN о Каннском фестивале


Каждый раз, попадая на Каннский фестиваль, окунаешься в безумный винегрет разнообразной информации. Перефразируя отраслевое выражение, половина этой информации абсолютно бесполезна, только не понятно, какая именно половина.

Чтобы хоть как-то окупить 3000 евро, потраченные на аккредитацию, я попытался коротко, буквально буллитами, систематизировать вещи, которые показались полезными, перспективными или просто интересными.

Понравилось: Социальная роль коммуникации.

На юбилейном фестивале тенденция усиления социальной роли коммуникации достигла своего исторического максимума. Это было отчетливо видно как по кампаниям-победителям, так и по содержанию семинаров.

В большинстве категорий в лидеры вышли кампании с ярким социальным звучанием. Такие как самоучитель юного самоубийцы Dumb Ways to Die, муравьи с активной жизненной позицией The Ant Rally, неработающие «Чиновники» и т. п.

Мировое рекламное сообщество все сильнее озабочено решением острых проблем общества и преображением мира в лучшую сторону. Или, по крайней мере, прилежно демонстрировало этот порыв в течение всей недели.

Даже дизайнерский Гран-при проявил высочайшую степень сознательности, заменив тонны бумаги для годового отчета AUCHAN баркодом на чеке, позволяющим прочитать всю информацию в телефоне.

Наивысшего пика социальная нота достигла на выступлении Вивьен Вествуд. Очаровательная икона британского стиля призвала не доверять техническому прогрессу, который не сулит человечеству ничего хорошего, а припасть к культурным истокам и каждому самостоятельно совершенствовать мир прямо вокруг себя.

Поскольку, подавляющее большинство спикеров призывали примерно к тому же с не меньшим темпераментом, можно сделать вывод, что в дальнейшем тренд будет неумолимо усиливаться.

Не понравилось: Запредельная коммерциализация фестиваля.

Юбилейный 60-й в этом году поставил также рекорд монетизации креативного вдохновения. Фестиваль собрал невиданные доселе 11 000 участников и 35 765 конкурсных работ.

Появление загадочных Innovation Lions округлило количество категорий до 10. И хотя, по мнению председателя инновационного жюри Дэвида Дроги, все это отражает усложняющуюся картину мира маркетинга и дает больше выигрышных шансов участникам, на деле даже члены жюри не всегда понимали различия между некоторыми категориями.

Прорыв: Андрей Губайдуллин и его «Восход».

Труднопроизносимые русские слова «Восход» и, в особенности, «Губайдуллин» после получения теми, кого этими словами именуют 5 золотых, 1 серебряного и 1 бронзового львов стали популярны в Каннах как «Гагарин» и «Перестройка» в свое время.

Можно спорить о политической конъюнктурности «Чиновников», но екатеринбургские парни, несомненно, совершили беспрецедентный прорыв и вписали свои имена в историю.

«Чиновники» на сегодняшний день - самая «награжденная» российская кампания.

Тренд: Интернет как основной медиаканал.

Нельзя сказать, что это большое откровение, неожиданно открывшееся прямо посреди набережной Круазетт, но ошеломляющий успех Dove Real Beauty Sketches и Dumb Ways to Die заставляет пришельцев из телевизионной страны еще раз переосмыслить возможности этого канала.

В основе обеих кампаний – ролик или, пользуясь актуальной терминологией, брендированный контент, который каждый по-своему вызывает у зрителей сильнейший эмоциональный отклик.

На сегодня каждый ролик набрал уже более 50 миллионов просмотров на You Tube.

Более 3,7 миллионов человек поделились роликом Dove на Facebook, 208 миллионов написали в Twitter и 1,8 миллионов - в блогах. Real Beauty Sketches вошел в тройку самым «зашаренных» видео за всю историю.

Сетевая популярность привлекла внимание ведущих масс-медиа, и кампании приобрели масштаб мировой пандемии.

В результате, колобки-самоубицы, например, ставят еще один рекорд фестиваля: получают одних только Гран-при 5 штук, обходят «Лучшую работу в мире», получившую 3 главных награды в 2009 году и становятся самой награжденной рекламной кампанией ever!

Слово: Storytelling.

Неожиданно, термин, с помощью которого мы объясняем иностранным режиссерам, чего мы хотим от 30-секундного ролика обрел на фестивале второе дыхание.

Каждый уважающий себя спикер неизменно упоминал storytelling всуе, чем даже несколько его overused.

Люди больше не хотят просто смотреть контент, они желают слушать истории и становится их частью. Поэтому бренд, который хочет общаться со своими потребителями, должен не просто содержать в центре своей кампании захватывающую историю, но и вовлекать в нее потребителей с помощью современных каналов и платформ.

Персона: Ли Клоу.

Героем года стал Ли Клоу, президент TBWA. Патриарх рекламы, похожий на доброго лохматого спаниеля, получил Льва Св. Марка – награду за выдающийся вклад отдельно взятой личности в мировое рекламное творчество.

Когда в зале демонстрировали 30-секундную нарезку, в которую уместился 30-летний опыт седобородого классика (кампании 1984 и Think Different для Apple, Impossible is Nothing для Adidas и т. д.) зал аплодировал стоя.

Как писал другой классик, большое видится на расстоянии. Поэтому, спустя неделю после закрытия фестиваля каждый желающий может абсолютно бесплатно составить субъективное впечатление здесь.

Author: Prudnikava Axana


Свежие комментарии / Все комментарии
w^~)yezi20160620@163.comހ
04.12.2017 09:10
w^~)yezi20160620@163.comހ
04.12.2017 09:21
http://www.ferragamobelt.us
http://www.calvinkleinoutlet.us.com
http://www.yeezyboost350v2shoes.us.com
http://www.birkinbag.us.com
http://www.yeezys.us.org
http://www.jordanshoes.uk
http://www.kevindurant-shoes.us.com
http://www.nike-airforce1.us.com
http://www.cheap-airjordans.us.com
http://www.nikezoom.us.com
http://www.fitflops.cc
http://www.michaelkorshandbags.net.co
http://www.supremehoodie.us.com
http://www.adidassuperstar.org.uk
http://www.hardenshoes.us.com
http://www.nikerosheone.us.com
http://www.thelightupshoes.us.com
http://www.longchamphandbags.us.org
http://www.airjordan.us.com
http://www.michael--korsoutlet.us.org
http://www.airhuarache.uk
http://www.vans-shoes.us.org
http://www.louboutinshoes.uk
http://www.yeezy-shoes.org
http://www.basketball-shoes.us.com
http://www.vancleefarpels.us.com
http://www.adidasstore.us.com
http://www.jordansforcheap.us.com
http://www.kobesneakers.com
http://www.michael-kors-handbags.org.uk
http://www.jordan4.us.com
http://www.lebron15shoes.us.com
http://www.adidasgazelle.us.com
http://www.nikezoom.me.uk
http://www.jordan-retro.us.com
http://www.airjordanretro.uk
http://www.adidastubular.co.uk
http://www.airmax90.us.org
http://www.yeezyshoes.org.uk
http://www.goldengoose-outlet.us.com
http://www.outletonlinekatespade.us.com
http://www.michaelkors-outletstore.us.com
http://www.hermes-birkin.us.com
http://www.nikedunks.us.org
http://www.adidasstansmith.us.com
http://www.toryburchshoes.us
http://www.yeezyboost.com.co
http://www.charmspandora.in.net
http://www.ledshoes.us.com
http://www.hermes-handbags.us.com
http://www.tomford-sunglasses.us.com
http://www.kyrie4.org
http://www.adidasonlineshop.us.com
http://www.diorsunglasses.in.net
http://www.boostyeezy.us.com
http://www.nhljerseys.us.org
http://www.michaeljordanshoes.net
http://www.jordanshoes.com.co
http://www.balenciagasneakers.com
http://www.yeezyboost350v2.org.uk
http://www.longchampbags.us.org
http://www.converseoutlet.us.com
http://www.balenciagashoes.us
caihuali
04.12.2017 11:32
http://www.nikean.com
http://www.mulberrybagssale.org.uk
http://www.pandoracharms-saleclearance.org.uk
http://www.coachfactoryoutlet-sale.us.com
http://www.raybansunglasseshut.us.com
http://www.thomassabocharms.me.uk
http://www.adidasnmdad.us.com
http://www.polo-lacostepascher.fr
http://www.coachfactoryoutletsales.us.com
http://www.coach-outletclearance.us.com
http://www.longchampoutletonlines.us.com
http://www.coachoutletsales.us.com
http://www.ralphlaurenpolo.us.org
http://www.outletchristianlouboutin.us.com
http://www.poloralphlaurens.me.uk
http://www.katespadeoutletonlinestores.us.com
http://www.michaelkorsoutletme.us.com
http://www.soccerjerseys.us.com
http://www.cheap-jordanshoes.us.com
http://www.nikeairhuaraches.co.uk
http://www.canadagoose-jackets.com.co
http://www.coachoutletcoachoutletonline.us.com
http://www.michaelkorsbagss.co.uk
http://www.oakley-sunglasseswholesale.us.com
http://www.simlogy.com
http://www.pandorajewelrys.us.org
http://www.christianlouboutins.org.uk
http://www.coachoutletcoupons.us.com
http://www.nikerosheone.us
http://www.airforce1.us.com
http://www.salomonshoessalomonoutlet.us.com
http://www.katespade-outlets.us.org
http://www.toryburchoutletofficial.us.com
http://www.canadagooseoutletusa.us.com
http://www.michaelkorshandbags.in.net
http://www.mulberryhandbagssale.me.uk
http://www.christianlouboutin-outletsale.us.com
http://www.michae-kors-outlet.ca
http://www.niketrainersnikeshoes.co.uk
http://www.michaelkorsoutlet-onlineclearance.us.com
http://www.ralphlaurenpolo.eu.com
http://www.truereligionjeans.co.uk
http://www.oakleysunglasses-sale.us.com
http://www.hervelegeroutlet.us.com
http://www.truereligionjeansoutlet.co.uk
http://www.uggsoutletscheap.us.com
http://www.raybansunglasses1.us.com
http://www.nbajerseysnike.us.com
http://www.nikeshoes-outlet.us.com
http://www.raybansunglasses2.us.com
20171204caihuali
Sherlyn
12.12.2017 08:22
http://www.valentinos.us.com/ Valentine Outlet
http://www.coachoutletonlinehandbags.us.com/ Coach Outlet Online
http://www.ralphlaurenoutletpoloonline.us.com/ Ralph Lauren Polo
http://www.kyrie3.com.co/ Nike Kyrie 3
http://www.pandoras.org.uk/ Pandora UK
http://www.vansoutlet-store.us.com/ Vans Outlet
http://www.uggbootsoutletsale.org.uk/ Ugg Boots
http://www.northfaceoutletoff.us.com/ North Face Outlet Online
http://www.jamesharden-shoes.us.com/ Harden vol 1
http://www.jimmychoooutletshoes.us.com/ Jimmy Choo Shoes Outlet
http://www.toryburchoutletinc.us.com/ Tory Burch Outlet
http://www.kd10.com.co/ KD 10
http://www.kyrie3shoes.us.com/ Kyrie 3 Shoes
http://www.pandorabraceletuk.org.uk/ Pandora Bracelet UK
http://www.ralphlaurenpoloshirtsoutlet.org.uk/ Ralph Lauren Polo
http://www.northfacesjackets.us.com/ North Face Jackets For Women
http://www.moncleroutletjackets.org.uk/ Moncler Jackets
http://www.adidasnmdofficial.us.com/ Adidas NMD R1
http://www.ralphlaurenpolo-outlet.org.uk/ Polo Ralph Lauren
http://www.nmdadidas.com.co/ Adidas NMD
http://www.kyrie4.com.co/ Kyrie 4 Shoes
http://www.michaelkorsoutletofficial.in.net/ Michael Kors Outlet
http://www.officialpandorajewelry.us.com/ Pandora Jewelry Official Site
http://www.pandoraringsofficial.us.com/ Pandora Ring
http://www.timberlandbootsofficial.us.com/ Timberland Boots For Women
http://www.kd10shoes.us.com/ KD 10
http://www.pandorarings.us.com/ Pandora Ring
http://www.cgooseparkaoutlet.org.uk/ Canada Goose UK
http://www.ralphlauren-uk.me.uk/ Ralph Lauren Polo
http://www.yeezysboost350v2.us.com/ Adidas Yeezy
http://www.timberlandbootsformen.com.co/ Timberland Boots For Women
http://www.pandorajewelryofficialsite.us.com/ Pandora Official Site
chenlixiang
18.12.2017 08:52
   Логин:   Пароль:    Регистрация , Забыл пароль?
Автор (незарегистр.):

Заполните поля 'Автор' и 'Сообщение', а затем нажмите 'Добавить'.
Или зарегистрируйтесь, если Вы планируете постоянно участвовать в обсуждениях.
Сообщение:

Новости за июль 2013

Свежее | май 2014 | апрель 2014 | март 2014 | январь 2014 | ноябрь 2013 | октябрь 2013 | июль 2013 | июнь 2013 | апрель 2013 | март 2013 | август 2012 | июль 2012 | апрель 2012 | декабрь 2011 | ноябрь 2011 | октябрь 2011 | сентябрь 2011 | июль 2011 | май 2011 | март 2011 | февраль 2011 | декабрь 2010 | ноябрь 2010 | октябрь 2010 | сентябрь 2010 | август 2010 | июль 2010 | июнь 2010 | май 2010 | апрель 2010 | март 2010 | февраль 2010 | январь 2010 | декабрь 2009 | ноябрь 2009 | октябрь 2009 | сентябрь 2009 | август 2009 | июль 2009 | июнь 2009 | май 2009 | апрель 2009 | март 2009 | февраль 2009 | декабрь 2008 | ноябрь 2008 | октябрь 2008 | сентябрь 2008 | август 2008 | июль 2008 | июнь 2008 | май 2008 | апрель 2008 | март 2008 | февраль 2008 | январь 2008 | декабрь 2007 | ноябрь 2007 | октябрь 2007 | сентябрь 2007 | август 2007 | июль 2007 | июнь 2007 | май 2007 | апрель 2007 | март 2007 | февраль 2007 | январь 2007 | декабрь 2006 | ноябрь 2006 | октябрь 2006 | сентябрь 2006 | август 2006 | июль 2006 | июнь 2006 | май 2006 | апрель 2006 | март 2006 | февраль 2006 | январь 2006 | декабрь 2005 | ноябрь 2005 | октябрь 2005 | сентябрь 2005 | август 2005 | июль 2005 | июнь 2005 | май 2005 | апрель 2005 | март 2005 | февраль 2005 | январь 2005




© 2006-2017 pARTal.by
Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by