pARTal.by
Адрес в Интернет:
http://www.partal.by/allnews/mainnews/kannskie_bullity_ili_1014.html

Нарезка / 02.07

Каннские буллиты или как окупить порездку в Канны? Итоги юбилейного Cannes Lions 2013

Престижное звание «Агентство Года» на юбилейном Cannes Lions досталось агентству Ogilvy & Mather Brasil (Сан-Паулу) – общее количество наград, заработанных на фестивале, составило 34, и это – наилучший результат в Каннах и для самого агентства.

На финальной церемонии награждения Ogilvy Brasil получили трех золотых Львов, а также первые для всей сети Гран-при в категориях Titanium и Integrated.

Все эти награды на последней церемонии были вручены за кампанию для Dove - ’Real Beauty Sketches’, которая, кроме того, заработала «золото» в категориях Film и Branded Content & Entertainment. Кроме этого, эта работа принесла агентству в общем зачете 8 золотых львов, 3 серебряных и 4 бронзовых, что сделало ее самой награждаемой кампанией агентства в 2013-м году. Еще одну награду – бронзового Льва - на завершающей церемонии получила работа агентства ‘Crazy for Good’ для Coca Cola.

К сожалению, работы беларуских рекламистов не попали в short-list в 2013, пожелаем успеха в следующем.

Евгений Каминский, креативный директор РА THINKMcCANN о Каннском фестивале


Каждый раз, попадая на Каннский фестиваль, окунаешься в безумный винегрет разнообразной информации. Перефразируя отраслевое выражение, половина этой информации абсолютно бесполезна, только не понятно, какая именно половина.

Чтобы хоть как-то окупить 3000 евро, потраченные на аккредитацию, я попытался коротко, буквально буллитами, систематизировать вещи, которые показались полезными, перспективными или просто интересными.

Понравилось: Социальная роль коммуникации.

На юбилейном фестивале тенденция усиления социальной роли коммуникации достигла своего исторического максимума. Это было отчетливо видно как по кампаниям-победителям, так и по содержанию семинаров.

В большинстве категорий в лидеры вышли кампании с ярким социальным звучанием. Такие как самоучитель юного самоубийцы Dumb Ways to Die, муравьи с активной жизненной позицией The Ant Rally, неработающие «Чиновники» и т. п.

Мировое рекламное сообщество все сильнее озабочено решением острых проблем общества и преображением мира в лучшую сторону. Или, по крайней мере, прилежно демонстрировало этот порыв в течение всей недели.

Даже дизайнерский Гран-при проявил высочайшую степень сознательности, заменив тонны бумаги для годового отчета AUCHAN баркодом на чеке, позволяющим прочитать всю информацию в телефоне.

Наивысшего пика социальная нота достигла на выступлении Вивьен Вествуд. Очаровательная икона британского стиля призвала не доверять техническому прогрессу, который не сулит человечеству ничего хорошего, а припасть к культурным истокам и каждому самостоятельно совершенствовать мир прямо вокруг себя.

Поскольку, подавляющее большинство спикеров призывали примерно к тому же с не меньшим темпераментом, можно сделать вывод, что в дальнейшем тренд будет неумолимо усиливаться.

Не понравилось: Запредельная коммерциализация фестиваля.

Юбилейный 60-й в этом году поставил также рекорд монетизации креативного вдохновения. Фестиваль собрал невиданные доселе 11 000 участников и 35 765 конкурсных работ.

Появление загадочных Innovation Lions округлило количество категорий до 10. И хотя, по мнению председателя инновационного жюри Дэвида Дроги, все это отражает усложняющуюся картину мира маркетинга и дает больше выигрышных шансов участникам, на деле даже члены жюри не всегда понимали различия между некоторыми категориями.

Прорыв: Андрей Губайдуллин и его «Восход».

Труднопроизносимые русские слова «Восход» и, в особенности, «Губайдуллин» после получения теми, кого этими словами именуют 5 золотых, 1 серебряного и 1 бронзового львов стали популярны в Каннах как «Гагарин» и «Перестройка» в свое время.

Можно спорить о политической конъюнктурности «Чиновников», но екатеринбургские парни, несомненно, совершили беспрецедентный прорыв и вписали свои имена в историю.

«Чиновники» на сегодняшний день - самая «награжденная» российская кампания.

Тренд: Интернет как основной медиаканал.

Нельзя сказать, что это большое откровение, неожиданно открывшееся прямо посреди набережной Круазетт, но ошеломляющий успех Dove Real Beauty Sketches и Dumb Ways to Die заставляет пришельцев из телевизионной страны еще раз переосмыслить возможности этого канала.

В основе обеих кампаний – ролик или, пользуясь актуальной терминологией, брендированный контент, который каждый по-своему вызывает у зрителей сильнейший эмоциональный отклик.

На сегодня каждый ролик набрал уже более 50 миллионов просмотров на You Tube.

Более 3,7 миллионов человек поделились роликом Dove на Facebook, 208 миллионов написали в Twitter и 1,8 миллионов - в блогах. Real Beauty Sketches вошел в тройку самым «зашаренных» видео за всю историю.

Сетевая популярность привлекла внимание ведущих масс-медиа, и кампании приобрели масштаб мировой пандемии.

В результате, колобки-самоубицы, например, ставят еще один рекорд фестиваля: получают одних только Гран-при 5 штук, обходят «Лучшую работу в мире», получившую 3 главных награды в 2009 году и становятся самой награжденной рекламной кампанией ever!

Слово: Storytelling.

Неожиданно, термин, с помощью которого мы объясняем иностранным режиссерам, чего мы хотим от 30-секундного ролика обрел на фестивале второе дыхание.

Каждый уважающий себя спикер неизменно упоминал storytelling всуе, чем даже несколько его overused.

Люди больше не хотят просто смотреть контент, они желают слушать истории и становится их частью. Поэтому бренд, который хочет общаться со своими потребителями, должен не просто содержать в центре своей кампании захватывающую историю, но и вовлекать в нее потребителей с помощью современных каналов и платформ.

Персона: Ли Клоу.

Героем года стал Ли Клоу, президент TBWA. Патриарх рекламы, похожий на доброго лохматого спаниеля, получил Льва Св. Марка – награду за выдающийся вклад отдельно взятой личности в мировое рекламное творчество.

Когда в зале демонстрировали 30-секундную нарезку, в которую уместился 30-летний опыт седобородого классика (кампании 1984 и Think Different для Apple, Impossible is Nothing для Adidas и т. д.) зал аплодировал стоя.

Как писал другой классик, большое видится на расстоянии. Поэтому, спустя неделю после закрытия фестиваля каждый желающий может абсолютно бесплатно составить субъективное впечатление здесь.

Author: Prudnikava Axana


Свежие комментарии / Все комментарии
cialis_cheap
06.12.2018 21:49
zzyytt
19.12.2018 09:42
http://www.fila-shoes.us.com
http://www.hermes-belt.us.com
http://www.curry5.us
http://www.outletlacoste.us.com
http://www.hardenshoes.us.com
http://www.yesyeezy.shop/balenciaga-17fw-triple-s-black-pink-women-sneaker-483523w06e38080-p-618.html
http://www.yeezy700.us.com
http://www.yesyeezy.shop/adidas-pharrell-williams-c-82_88.html
http://www.kobebasketballshoes.net
http://www.birkinbag.us.com
http://www.canada--goose.co.uk
http://www.chromehearts.name
http://www.lebron16.us.com
http://www.lebron16.us
http://www.michaelkors-outletstore.com
http://www.jordansforcheap.us.com
http://www.valentinos.us.com
http://www.coachsonline.us.com
http://www.nikeairmax2018.us.com
http://www.hermesbelts.co.uk
http://www.jordan12.us.com
http://www.nike-hyperdunk.us.com
http://www.yeezyboost-350v2.us.com
http://www.adidasyeezy.co.uk
http://www.yeezy-shoes.us.org
http://www.adidasshoesonline.com
http://www.toryburchs.us
http://www.supremehoodie.us.com
http://www.longchamp-bags.us.org
http://www.cheap-airjordans.us.com
http://www.russellwestbrookshoes.us.com
http://www.jordanshoes.org.uk
http://www.yeezy-boost350.us.com
http://www.outlettimberland.us.org
http://www.goyard.us.com
http://www.goldengoose.us.com
http://www.kd11.us
http://www.guccibelt.us.com
http://www.bapehoodie.us
http://www.coachoutletssale.com
http://www.adidaszxflux.com
http://www.goldengoose-sneakers.com
http://www.offwhitehoodie.us.com
http://www.michael-korsoutlets.us
http://www.yeezyboost.com.co
http://www.balenciaga.us.com
http://www.lacosteonlineshop.us.com
http://www.offwhiteclothing.us.com
http://www.yslhandbags.net
http://www.yesyeezy.shop/adidas-yeezy-700-boost-wave-runner-b75571-p-428.html
http://www.yeezy-shoes.ca
http://www.goyardbags.us
http://www.mlbjerseys.in.net
http://www.asics-shoes.us.org
http://www.katespadehandbags-outlet.us.com
http://www.goldengoose-outlet.us.com
http://www.goyard-handbags.us.com
http://www.mbtshoesonline.com
http://www.kyrie3.us.com
http://www.adidasyeezys.us.com
ht
Latest jobs in Pakistan
23.12.2018 08:41
Although securing a job is a very dificult task during this period but we have collected many jobs from diferrent Government and private sector for the ease of job seekers.
<a href="https://latestjobspk.net/category/government"> </a>
Маруся
23.12.2018 13:00
http://www.newstheme.ru/?p=12542 Сати Казанова никому не рассказала, с кем была в ЗАГСе
http://www.newstheme.ru/?p=12543 Полина Гагарина играет в игры со своими подписчиками
http://www.newstheme.ru/?p=12544 На фото Маша из «Папины дочки» в изумительном образе
http://www.newstheme.ru/?p=12545 Виктория — первая из 3-х жён Михаила Галустяна…
http://www.newstheme.ru/?p=12546 Муж Глюкозы рассказал, как относится к её публичным ФОТО
http://www.newstheme.ru/?p=12547 «Ангелочек в 42» Лолита Милявская вспомнила молодость 1975 год
http://www.newstheme.ru/?p=12548 Оригинальные рекламные плакаты Winter Collection
http://www.newstheme.ru/?p=12549 У каждого своя любовь…
http://www.newstheme.ru/?p=12546 Муж Глюкозы рассказал, как относится к её публичным ФОТО
http://www.newstheme.ru/?p=12551 Анна Седокова из «ВИА Гра» анонсировала выход нового альбома
http://www.newstheme.ru/?p=12552 Первые шаги с славе Кети Топурия из «А-Студио»
http://www.newstheme.ru/?p=12553 Оксана Гришина — российская фитнес чемпионка
http://www.newstheme.ru/?p=12554 Тина Канделаки — «Женщина-кошка»
http://www.newstheme.ru/?p=12555 «Старушки жгут» — ТОП-модели 90-х вместе вышли на подиум
http://www.newstheme.ru/?p=12556 ТОП-модели Наташа Поли и Ирина Шейк в одинаковых платьях?
http://www.newstheme.ru/?p=12557 Героини Диснея в ярких образах супермоделей
http://www.newstheme.ru/?p=12558 Ольга Бузова устроила фотосессию в пустыне
http://www.newstheme.ru/?p=12559 Лера Кудрявцева из «Улицы разбитых фонарей» в отпуске
http://www.newstheme.ru/?p=12560 Чейз Кеннеди — модель с самыми длинными ногами
http://www.newstheme.ru/?p=12561 «Шальная императрица» — Надежда Бабкина удивила образом в шоу «Вечерний Ургант»
zzyytt
15.01.2019 11:13
http://www.katespadehandbags-outlet.us.com
http://www.michael--korsoutlet.us.org
http://www.yesyeezy.shop/adidas-yeezy-boost-350-v2-cream-white-cp9366-p-423.html
http://www.lebron15.net
http://www.coachoutletstorefactory.com
http://www.ultraboost.us.com
http://www.goldengoosesneakers.us
http://www.lebron16.us.com
http://www.yeezyshoesuk.com
http://www.yesyeezy.shop/adidas-yeezy-desert-rat-500-blush-db2908-p-425.html
http://www.chromehearts.com.co
http://www.kyrie4.org
http://www.goyard-handbags.us.com
http://www.chromehearts.name
http://www.goyardhandbags.org
http://www.jordansforcheap.us.com
http://www.yeezy-boost350.us.com
http://www.adidaseqts.com
http://www.air-max.us.com
http://www.rolex-replica.us.com
http://www.adidasultraboost.us.org
http://www.yeezyboost-350.uk
http://www.coachoutlets.name
http://www.caterpillarboots.us.com
http://www.fitflops-saleclearance.us.com
http://www.lacostepolo.us.com
http://www.yesyeezy.shop/offwhite-x-nike-air-presto-black-aa3830002-p-291.html
http://www.yesyeezy.shop/adidas-yeezy-700-boost-wave-runner-b75571-p-428.html
http://www.goldengoose-outlet.us.com
http://www.filashoes.us.org
http://www.kobesneakers.com
http://www.hermes-belt.us.com
http://www.vans-outlet.us.com
http://www.yeezysuk.com
http://www.goldengoose.us.com
http://www.toryburchs.us
http://www.hermesbelts.com
http://www.long-champ.us.com
http://www.adidas-crazyexplosive.us.com
http://www.offwhite.us.com
http://www.chromeheartsoutletonline.com
http://www.yesyeezy.shop/balenciaga-17fw-triple-s-trainer-black-red-mens-w05m23972-p-613.html
http://www.kd11.us
http://www.yeezyboost.com.co
http://www.nikereact.org
http://www.coachoutletsfactory.com
http://www.yslhandbags.net
http://www.nikeairmax2019.us.com
http://www.ferragamobelt.us.org
http://www.michaelkors-outletfactory.us.org
http://www.cheapnbajerseyswholesales.us.com
http://www.kd-10.us
http://www.nikehuaracheshoes.us.com
http://www.jordanssneakers.us.com
http://www.jordanshoes.org.uk
http://www.longchampsha
   Логин:   Пароль:    Регистрация , Забыл пароль?
Автор (незарегистр.):

Заполните поля 'Автор' и 'Сообщение', а затем нажмите 'Добавить'.
Или зарегистрируйтесь, если Вы планируете постоянно участвовать в обсуждениях.
Сообщение:

Новости за июль 2013

Свежее | май 2014 | апрель 2014 | март 2014 | январь 2014 | ноябрь 2013 | октябрь 2013 | июль 2013 | июнь 2013 | апрель 2013 | март 2013 | август 2012 | июль 2012 | апрель 2012 | декабрь 2011 | ноябрь 2011 | октябрь 2011 | сентябрь 2011 | июль 2011 | май 2011 | март 2011 | февраль 2011 | декабрь 2010 | ноябрь 2010 | октябрь 2010 | сентябрь 2010 | август 2010 | июль 2010 | июнь 2010 | май 2010 | апрель 2010 | март 2010 | февраль 2010 | январь 2010 | декабрь 2009 | ноябрь 2009 | октябрь 2009 | сентябрь 2009 | август 2009 | июль 2009 | июнь 2009 | май 2009 | апрель 2009 | март 2009 | февраль 2009 | декабрь 2008 | ноябрь 2008 | октябрь 2008 | сентябрь 2008 | август 2008 | июль 2008 | июнь 2008 | май 2008 | апрель 2008 | март 2008 | февраль 2008 | январь 2008 | декабрь 2007 | ноябрь 2007 | октябрь 2007 | сентябрь 2007 | август 2007 | июль 2007 | июнь 2007 | май 2007 | апрель 2007 | март 2007 | февраль 2007 | январь 2007 | декабрь 2006 | ноябрь 2006 | октябрь 2006 | сентябрь 2006 | август 2006 | июль 2006 | июнь 2006 | май 2006 | апрель 2006 | март 2006 | февраль 2006 | январь 2006 | декабрь 2005 | ноябрь 2005 | октябрь 2005 | сентябрь 2005 | август 2005 | июль 2005 | июнь 2005 | май 2005 | апрель 2005 | март 2005 | февраль 2005 | январь 2005




© 2006-2019 pARTal.by
Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by