ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

Нарезка / 02.10

«Благодаря новым медиа вы сможете стать знаменитым через 15 минут»

Репортаж с кросс-медиа фестиваля PICNIC ‘06 в Амстердаме

PICNIC

27-29 сентября 2006 г. в Амстердаме состоялся международный кросс-медиа фестиваль PICNIC ‘06 (http://www.crossmediaweek.org/). Главная тема фестиваля — креативное использование новых медиа и технологий в коммуникации, рекламе и индустрии развлечений.

А что это такое — кросс-медиа?

Давайте сначала разберемся в том, что такое кросс-медиа. Актуальность кросс-медийного мышления определяется тем, что мы потребляем все больше и больше развлечений и информации, используя для этого все большее количество медийных каналов. Раньше все мы смотрели программу "Время" и сериал "17 мгновений весны" по телевизору. Сейчас мы читаем новости на интернете и смотрим сериалы на DVD. А наши дети развлекают себя компьютерными и мобильными играми и общаются на чатах. А когда широкая полоса и сверхскоростной интернет придут в большинство российских домов, то мы и телевидение через интернет смотреть сможем. И не только смотреть, но и сами свои собственные программы создавать и всему миру показывать. И новости мы уже давно не только пассивно потребляем, но и сами создаем на веблогах и форумах. А это значит, что компании, производящие, распространяющие и рекламирующие информацию и развлечения, должны делать это кросс-медийно, если они хотят завоевать и удержать внимание своей аудитории.

Многие традиционные медиа (телевидение и печать) прекрасно это понимают и активно используют новые медиа — интернет, мобильные телефоны и цифровые телеканалы. Фестиваль PICNIC ‘06 убедительно доказал, что адаптация уже имеющегося контента под новые медийные каналы — это лишь первый шаг на пути к кросс-медиа. Следующий логический шаг — это создание кросс-медийного контента. Кросс-медийный контент изначально придумывается не для одного канала, а для различных медиа. А выбор медиа определяется тем, как лучше завоевать внимание ваших потребителей.

Пора привести конкретные примеры кросс-медийного контента. Начнем с адаптации уже имеющегося контента под новые медийные каналы. "Властелин колец" создавался, как книга, по которой сняли фильм, по которому, в свою очередь, сделали компьютерную игру. А телепрограмма "Фактор страха" изначально была создана для телевидения, а затем адаптирована для мобильных телефонов и интернета. А теперь представьте, что рукопись "Властелина колец" не была опубликована в 1954 г., а попала к вам в 2006. Не исключено, что вы начали бы распространение этого контента с компьютерной игры и фестивалей для любителей жанра "fantasy", и только потом издали бы книгу и сняли фильм. Иными словами, ваш выбор медийных каналов определялся бы не вашим прошлым (книгоиздатель или кинопродюсер), а тем, как лучше пробиться к вашим потребителям. Кросс-медийным, то бишь, подходом.

PICNIC ‘06 собрал в Амстердаме около 3000 участников

PICNIC ‘06 собрал в Амстердаме около 3000 участников — представителей традиционных (радио, телевидение, журналы, газеты) и новых медиа (интернет, игры, мобильная связь); рекламодателей и рекламные агенства, использующих кросс-медийный подход в своих кампаниях; а также фирм, занимающихся распространением контента и разрабатывающих новые технологии. Около 70 докладчиков из 14 стран мира (от Австралии до Канады) поделились секретами кросс-медийного ремесла на фестивале. Амстердам был выбран эпицентром PICNIC ‘06 совсем не случайно — в креативной индустрии Амстердама работает около 33000 человек. Смотрите в видеоролике PICNIC ‘06, как делегаты добирались до фестивального зала.
 
 

 

"Мы создаем реальность, в которую зрители верят"

Главное отличие PICNIC ‘06 от традиционных конференций с кафедрой на сцене и бутылками минералки на столах — на фестивале было очень весело. Участники смогли заглянуть на творческую кухню Pixar, где им не только рассказали, но и показали, как Pixar организовал креативный процесс, рождающий такие шедевры, как "В поисках Немо" и "История игрушек". Любовь публики к фильмам Pixar нам объяснили словами Джона Лассетера, режиссера "Истории игрушек": "Мы не делаем фильмы, копирующие реальность; мы создаем реальность, в которую зрители верят / It’s not about being real, it’s about being believable". Мне кажется, эта цитата объясняет и успех виртуальных миров, созданных при помощи новых медиа и представленных на фестивале:

Second Life — трехмерный виртуальный мир, создаваемый его обитателями, с 810 тысячами жителей,

Habbo Hotel — виртуальная гостиница, в которой можно создать свой персонаж и обставить свою комнату; 51 миллион персонажей в 17 странах,

Eccky — игра для чатов, интернета и мобилок, в которой можно "зачать" и вырастить виртуального ребенка; 350 тысяч игроков в Голландии,

Machinima — платформа для создателей собственных виртуальных миров с помощью технологии для компьютерных игр.

Кросс-медийный подход к рекламе

На PICNIC ‘06 была приведена куча примеров кросс-медийного подхода к рекламным кампаниям. Голландская рекламная индустрия быстро среагировала на изменения в медийном ландшафте — 20% своего медийного времени голландцы проводят на интернете, намного больше, чем за чтением газет и журналов (14%). А молодежь в возрасте от 15 до 24 лет вообще только на интернете и можно поймать — 42% против 27%, потраченных на телевидение. Поэтому граница между above-the-line (ТВ, радио, наружка) и below-the-line (события, интернет, DM) агенствами быстро исчезает. С 2005 г. в Голландии существует специальная категория для кросс-медийных кампаний в рамках фестиваля SpinAwards. Первым ее победителем стала кампания Постбанка, рекламирующая возможность создать свою собственную банковскую карточку.

Кросс-медийные эксперименты

Много внимания на фестивале было уделено кросс-медийным экспериментам. Особенно нас порадовал английский режиссер Питер Гринауэй своим шоу "A Life in Suitcases". Этот проект состоит из кинофильма, вебсайта, телевизионного сериала, DVD серии, библиотеки из 92 книг, выставок, онлайн игры и театральных шоу! На PICNIC ‘06 Гринауэй на наших глазах смонтировал новую версию "A Life in Suitcases" на 6 экранах. После шоу слов у меня не было, зато перед показом я спросил у режиссера, не скучает ли он по кинопленке (Гринауэй перешел лет 15 назад на цифровую съемку). Гринауэй ответил, что ни за какие деньги не променяет High Definition на традиционную кинокамеру, и что новые технологии и мульти-медийный подход отодвигают границы невозможного.
 

Успех "consumer generated media"

Правоту Гринауэя подтверждает явление "consumer generated media (CGM) / медиа, созданные потребителями". Самыми яркими и успешными примерами CGM являются YouTube (вебплатформа для обмена видео), Flickr (вебсайт для обмена фотографиями) и веблоги. YouTube, Google Video и Revver конкурируют с традиционным телевидением, а веблоги (гражданская журналистика) — с печатными и электронными газетами и журналами. Проект Google Idols (фабрика звезд для всех тех, у кого есть вебкамера и CD проигрыватель) не уступает по числу зрителей популярным телепрограммам. А некоторым веблогам удается потеснить традиционную прессу, главным образом в достаточно узких областях знания.

Например голландский веблог "Marketing Facts" привлекает ежемесячно около 80 тысяч читателей благодаря тому, что о маркетинге и рекламе там пишут не журналисты, а сами маркетологи и рекламодатели. И потому, что читатели могут обсудить статьи с их авторами и высказать свое мнение. Успех CGM заставил многие телеканалы и издательские дома задуматься о своей медийной стратегии. Издательские дома, например, объединяют редакции печатных и электронных изданий, запускают веблоги и платформы для гражданской журналистики. Хороший пример — вебплатформа английского BBC "Have Your Say / Выскажи свое мнение".

На PICNIC ‘06 (в трех различных выступлениях!) процитировали знаменитую фразу Энди Уорхола / Andy Warhal: "В будущем каждый сможет стать знаменитым на 15 минут". И добавили: "А благодаря новым медиа вы сможете стать знаменитым через 15 минут!" На этой оптимистичной ноте я и закончу репортаж с PICNIC ‘06. Всего ведь и не упомнишь, и не перескажешь. Поэтому милости просим в Амстердам на PICNIC ‘07!

Сергей Фененко, директор компании Novocortex, Голландия и блоггер для Marketing Facts


Свежие комментарии / Все комментарии
xiaojun
12.01.2016 07:58
20160112 JUNDA
http://www.coach-factory-outlet-online.us.com
http://www.coachfactoryoutletus.in.net
http://www.raybansunglassesdeals.com.co
http://www.nikestoreuk.me.uk
http://uggs.uggaustralia.qc.com
http://www.edhardy-outlet.name
http://www.canadagooseuk.me.uk
http://www.jordan13.org
http://www.authenticlouisvuittonhandbags.net
http://www.jordan4.net
http://www.jordan8.net
http://www.hermesbelt.in.net
http://www.coachfactory--outletonline.com
http://www.longchampoutlet.net.co
http://louisvuitton.outletmalls.us.com
http://www.nike-tn-pascher.fr
http://www.adidas-shoes.me.uk
http://www.louboutinshoes.cc
http://www.basketballshoes.net.co
http://www.true-religionjeans.net.co
http://www.ugg-boots-store.com
http://www.adidasgazelle.me.uk
http://www.nikefreeruns.uk
http://michaelkors.outletmalls.us.com
http://www.chaussure-louboutin.fr
http://www.michaelkors-outletonlines.in.net
http://www.louis-vuitton-outlet.us.com
http://www.ghdstraighteners.me.uk
http://christianlouboutin.outletmalls.us.com
http://northface.outletmalls.us.com
http://www.nikehuarache.com.co
http://www.pandorajewelryoutlet.name
http://www.coachoutlet-storeonline.in.net
http://www.sunglass-outlet.us
http://www.nikeuk.me.uk
http://www.vipmichaelkors-outletonline.com
http://www.saclongchamp-solde.fr
http://www.ralph-lauren-pas-cher.fr
http://www.nikeblazers.me.uk
http://www.louis-vuittonhandbags.us
http://www.airjordan-pascher.fr
http://www.juicy-couture.us
http://www.ghdhairstraighteners.com.co
http://www.mcmhandbags.name
http://www.new-balanceoutlet.us
http://www.louisvuitton-sac-pascher.fr
http://www.sac-longchamppliage.fr
http://www.nike-blazerlow.fr
http://www.adidasuk.org.uk
http://www.gucci-borse.it
http://www.mymichaelkorssoutlets.org
http://www.michaelkors-outletsale.com
http://www.cheapuggs-boots.in.net
http://www.truereligion-outlet.in.net
http://www.michaelkors-handbag.me.uk
http://tiffany.outletmalls.us.com
http://www.louisvuitton-borse.it
http://www.michaelkorsoutletvip.in.net
htt
   Логин:   Пароль:    Регистрация , Забыл пароль?
Автор (незарегистр.):

Заполните поля 'Автор' и 'Сообщение', а затем нажмите 'Добавить'.
Или зарегистрируйтесь, если Вы планируете постоянно участвовать в обсуждениях.
Сообщение:

Новости за октябрь 2006
31.10
Рекламные щиты Минска ждет инвентаризация
30.10
Зимовский: «На ТВ не будет ограничения выхода рекламных блоков» [3]
25.10
Смотреть или дипломатично опоздать?
23.10
Ночь пожирателей зажжот 17 ноября! [1]
18.10
«Бешеный» зайц прошел ребрендинг [8]
13.10
Свежий толчок для вашего брэнда [2]
12.10
Нам все по барабану — спецрепортаж из Порторожа [6]
11.10
Смешная МТСная яичница из Беларуси для «Сибирского Берега» [1]
10.10
Креативное обозрение: победители сентября
10.10
Наружка выходит из себя! [2]
09.10
«Рекламные технологии Беларуси-2006» – путеводитель в мире рекламы
08.10
ММФР принимает... до 20 октября! Составлена и программа семинаров
07.10
Издательско-выставочный проект
«Мой Минск»
03.10
II конкурс мобильной фотографии «Мобильный папарацци» [14]
02.10
«Благодаря новым медиа вы сможете стать знаменитым через 15 минут» [1]
01.10
Искусствоведы дали низкую оценку молодежной выставке? [4]
01.10
4-ая Международная конференция «Мировой опыт развития брэндов». Как это было?

Свежее | май 2014 | апрель 2014 | март 2014 | январь 2014 | ноябрь 2013 | октябрь 2013 | июль 2013 | июнь 2013 | апрель 2013 | март 2013 | август 2012 | июль 2012 | апрель 2012 | декабрь 2011 | ноябрь 2011 | октябрь 2011 | сентябрь 2011 | июль 2011 | май 2011 | март 2011 | февраль 2011 | декабрь 2010 | ноябрь 2010 | октябрь 2010 | сентябрь 2010 | август 2010 | июль 2010 | июнь 2010 | май 2010 | апрель 2010 | март 2010 | февраль 2010 | январь 2010 | декабрь 2009 | ноябрь 2009 | октябрь 2009 | сентябрь 2009 | август 2009 | июль 2009 | июнь 2009 | май 2009 | апрель 2009 | март 2009 | февраль 2009 | декабрь 2008 | ноябрь 2008 | октябрь 2008 | сентябрь 2008 | август 2008 | июль 2008 | июнь 2008 | май 2008 | апрель 2008 | март 2008 | февраль 2008 | январь 2008 | декабрь 2007 | ноябрь 2007 | октябрь 2007 | сентябрь 2007 | август 2007 | июль 2007 | июнь 2007 | май 2007 | апрель 2007 | март 2007 | февраль 2007 | январь 2007 | декабрь 2006 | ноябрь 2006 | октябрь 2006 | сентябрь 2006 | август 2006 | июль 2006 | июнь 2006 | май 2006 | апрель 2006 | март 2006 | февраль 2006 | январь 2006 | декабрь 2005 | ноябрь 2005 | октябрь 2005 | сентябрь 2005 | август 2005 | июль 2005 | июнь 2005 | май 2005 | апрель 2005 | март 2005 | февраль 2005 | январь 2005
Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта