ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

КМ2007. Как это было

Уникальное для Беларуси мероприятие «Креативный марафон» — мастер-класс ведущих рекламных и PR-агентств Беларуси — состоялся 28 августа 2007 года в Минске! 8 агентств, взявших награды на КМФР 2007 и несколько десятков самых активных в РБ клиентов смогли встретиться и обсудить насущный вопрос:

«Креатив как инструмент эффективных бизнес-коммуникаций» — это реальность или миф?

Креативный Марафон

На мероприятии в массовом порядке присутствовали представители банковских структур, табачных и пивоваренных компаний, продуктов питания, фармацевтики, связи, бизнес-услуг — что дает нам повод делать вывод о наибольшей потребности креативных услуг именно в этих отраслях.

Креативный Марафон
 
Мастер-класс Salmon DDB. Тема: «Ложка к обеду или креатив вовремя. Своевременность реализации проекта как основа эффективности». Директор по работе с клиентами РА Salmon DDB Алена ХОМЧЕНКО. Алена подняла одну из самых важных в отрасли тем (точнее даже — проблем): "Как управлять креативным процессом, людьми и сроками?" Ее достижение как менеджера, прозвучавшее как 1,5 правки на макет в среднем на 400 макетов в течение года стало притчей во языцев в устах коллег по цеху. Каждый считал своим долгом отметить свое несогласие и невозможность достижение (даже подсчета, в принципе) таких цифр. Но время покажет, кто прав, а кто останется наедине с своими дедлайнами!.. Достижение таких рекордных для РБ результатов стало следствием внедрения в агентстве в 2004 году новой должности траффик-менеджера и автоматизация учета всех творческих процессов. При этом траффик-менеджер работает только внутри агентства, совершенно не контактируя с заказчиком — что определенно является ноу-хау агентства. Понятно, что в случае с клиентом, который не знает, чего хочет (соотв. масса вариаций пути работы)… История умалчивает об этом.
Соблюдение сроков Salmon DDB считает одним из важнейших моментов работы с клиентом и своим отпозиционированием относительно др. креативных РА Беларуси. При этом Алена ставит креатив все-таки на первое место (только как совмещать?). Интерсно, победа Salmon DDB с работами "Вилка (Держат форму)", "Узел" с макаронами была создана в рамках этой стратегии?
 
Мастер-класс «Крынь». Тема: «Креатив — стратегия или интуиция?» Творческий директор РА «Крынь» Александр ШЕВЕЛЕВИЧ. После долгих лет работы в рекламном бизнесе, похоже, Александр до сих пор колеблется, но хочет, категорически желает, чтобы Крынь, которую он возглавляет — все-таки было в первую очередь креативным агентством. И на вопрос: интуиция или стратегия — он выбирает интуицию, которая позволяет делать яркие запоминающиеся потребителю работы, не плодить двойников и приносить сверхприбыли. Не всегда, правда.
Одна из ключевых фраз дня: "Креатив — это валюта будущего". В качестве типовых примеров упоминалась Сборная Беларуси по художественной гимнастике в рекламе воды Бонаква или снеков BEERка "Во имя добра! Она одна такая! Натюрлих!" или "Кто пойдет за BEERкой?", слоган которой был придуман по-ходу и потом развернут в целую медиа-стратегию, которая и принесла им Каннского Льва пару лет назад.
 
Креативный Марафон
 
Мастер-класс MOD.by. Тема: «MODные тенденции on-line СМИ: Аналитика и практика». Руководитель Fashion-портала MOD.by Оксана МАРКОВА. Исключительно примеры мирового опыта и тенденций развития СМИ стали основой для этого доклада. "Платный закрытый контент — основа будующего", — считают в МОДе.
 
Мастер-класс Forte Grey. Тема: «Дорогие Лена и Денис!..». Условия, необходимые для создания рекламы. Главный продукт рекламы. Креативный директор РА Forte Grey Андрей ХАЛЕЦКИЙ. Андрей пытался, и ему это удалось, задать и ответить на "вечные" вопросы: "когда появляется реклама? — когда уже нельзя быть сочнее, быстрее, престижнее…". В дополнение его тезис: "… реклама д.б. только для формирования эмоционального лица брэнда — иначе это просто информирвоание". "И что же такое брэнд, чем он отличается от продукта? — тем же, чем Буратино отличается от дров, а Чипполино от лука… Наличием того самого лица, наверное".
Андрей спрогнозировал максимальное развитие нестандартных медиа (embient media) и их сочетаний, которые уже могут быть очень эффективными. В качестве примеров упоминался "Дневник агронома" для Белагропромбанка.
 
Креативный Марафон
 
Мастер-класс Astronim* DIVA.BY. Тема: «Интернет-реклама / Новейшая история / Симбиоз идей, технологий и медиа-каналов». Руководитель Astronim* Богдан КОРОВЕЦ. "Для чего Астроним* каждый год тратит время и деньги на фестивали СНГ?" — ответ прост: "Мы в Астроним* называем это ежегодным международным аудитом качества идей и реализаций компании. Причина наград на большинстве фестивалей рекламы и конкурсов, это — максимальное внедрение в комплекс ИМК и интерактивность интернет-проектов".
Сегодня именно средствами Интернета возможно добиться главной задачи — установление двусторонних отношений с целевой аудиторией. Комплекс ИМК в Интернете уже выделился в отдельную статью, и в него входит медийная рекламы в виде баннеров, рассылки в письмах, аналитические статьи, новости, форумы, блоги, интерактивные сервисы и виртуальные помощники, непосредственно сайты брэндов. Еще одним из залогов успешности рекламной кампании в Интернете сегодня является его интерактивность — это промо-акции, форумы, гостевые книги, блоги, опросы, конкурсы, викторины, игры, экскурсии, конфигураторы, калькуляторы, лотереи и пр. Примеры Астроним*, победители международных фестивалей рекламы: виртуальная открытка на 8 марта BelSwissBank, сервис открыток «Новогодняя симфония Азбуки Вкуса», виртуальный торговый город iDEALWinkelplein. Из самых свежих это промо-сайт и мультимедиа-игра «Camel. Urban Style» (совместно с Primary Saatchi & Saatchi)
 
Мастер-класс «PR квадрат». Тема: «Целых 20 минут или всего 1200 секунд: о влиянии креатива на эффективность контакта в BTL». Креативный директор студии спецпроектов «PR квадрат» Илья КУХАРЕВ. В условиях потенциального +30% роста рынка BTL в РБ, конечно, один из форвардов нашего рекламного рынка. Зачем усложнять, главное — охват, или гонимся за количеством, а не за качеством! Что такое креатив в Consumer Promotion и нужен ли он вообще (Судя по выступлению Ильи — еще как нужен!). Также Илья затронул "вечный" вопрос: "Качество контакта — информация или эмоция?" "И то и то, — сам же и ответил — и даже 3 части — интерес, информация и эмоция." Из примеров «PRIVET, ЗЕМЛЯКИ!» и "burn energy control".
По BURN остановимся подробнее: "Жить энергично, жить активно и днем, и ночью, жить «со вкусом» и постоянно быть «в теме» — это жить в стиле burn. Конечно, не все могут жить в таком ритме, но только не студенты… 14 февраля, День Святого Валентина… Общежитие №2 БГЭУ. 01.30 ночи, комната 213 «гудит». Стук в дверь: «С праздником! Я из 311-й. Тут такое дело, мне на спор за ночь 100 ультрафиолетовых печатей по всей общаге поставить нужно. Утром будем вместе с дружком на входе стоять со специальными лампами. Обычная печать, как в клубе, для тебя — ничего особенного, а я спор выиграю. Спасибо!». 15 февраля, утро после ночи всех влюбленных… Проходная все того же общежития №2 БГЭУ. Сонные, «выжатые до последней капли» вчерашним праздником студенты, невероятным усилием заставившие себя встать, вяло расходятся на занятия. В фойе общежития каждую жертву бессонной ночи встречает девушка burn с ультрафиолетовой лампой и предлагает пройти энергетический контроль: «У вас есть печать! Значит, Вы не спали этой ночью, и энергетический напиток burn поможет Вам восстановить силы в течение дня. burn — это пылающая смесь кофеина, таурина и гуараны, которая распаляет чувства и заряжает энергией!». Полученная баночка burn, безусловно, наполняет студента не просто энергией — она спасает жизнь! А способ ее получения запоминается надолго и служит темой для обсуждения в своих кругах." Есть и старый, но не потерявший своей актуальности пример «Coca-Cola. Настоящее волшебство сказки».
 
Мастер-класс «Артстайлер» Тема: «Системное управление внутрикорпоративными коммуникациями. Практические аспекты» Директор КА «Артстайлер» Роман КОСТИЦЫН, директор по развитию бизнеса КА «Артстайлер» Андрей ЭЗЕРИН. Гран-при на КМФР-2007 в конкурсе PR дал КА «Артстайлер» возможность привлечь в качестве спонсора British American Tobacco и организовать "Креативный марафон" — за что им честь и хвала.
Тезисы: "Наряду с задачами формирования амбициозных производственных программ необходима реализация такого же масштаба в части идеологии…", "Четкая и оперативная реакция на колебания рынка или того самого пресловутого проекта очень важно в современном "информационном" мире", "Идеология — важнейший механизм реализации скрытых (и не только) возможностей сотрудников компании, а так же — один из важнейших активов в бизнесе…"
 
Креативный Марафон
 
Стенды достижений агентств. Но скорее, ни у одного агентства награды не поместились бы даже на одни такой стенд. Эффекта ограничилась КМФР этого года, Артстайлер — комлексом пр-мероприятий для BAT. Ранее корпоративное издание для BAT «Три грани победы» уже было отмечено профессионалами как лучшее в Беларуси — в 2006 году оно было удостоено звания «Лучшее корпоративное издание» по итогам национального конкурса «PRемия», учрежденного Институтом общественных связей.
 
Креативный Марафон
 
Мастер-класс EFECTA. Тема: «Рекламная кампания Минского транзитного банка «Делаем жизнь легче». Директор РА EFECTA Олег РОМАНОВ, копирайтер Инна НОСОВИЧ. Рекламисты из Эфекты разбомбили стереотипы в банковской рекламе (особенно позиционирования и целевой аудитории) и на примере своей работы для МТБ показали важность креатива… Также они презентовали теорию "разрыва" для повышения уровня креативности в крови, которая сводится к поиску таких идеи, которые являются альтернативной типовым стереотипам по теме.
 
Елена Коровец, директор Портала DiVA.BY и содокладчица на тему «Интернет-реклама / Новейшая история / Симбиоз идей, технологий и медиа-каналов», одна из немногих привела конкретные результаты проведенного комплекса ИМК в интернете на примере акции «Хорошо ли ты знаешь KOTEX?» (совместно с Астроним*). Она продемонстрировала, каким образом для получения требуемого результата следует соединять такие элементы ИМК, как статьи, новости как информационную составляющую, баннеры, титульные блоки, форумы и непосредственно сайты компаний. И результаты — зафиксировано 4,6 млн. контактов с брэндом KOTEX в рамках кампании на портале www.DiVA.BY в период весны 2006 года. Комментарий брэнд-менеджера Котекс в РБ, представителя компании «Лебортово» Юрия Струневского: «Результат игры за весну 2006 года двойной: ОЧЕНЬ повысилось доверие к марке и узнаваемость, т. е. здорово сыграло на ее имидж. Во-вторых, рост продаж — на 60% к июню. Другие рекламные кампании в тот период НЕ ПРОВОДИЛИСЬ ни через какие другие каналы».
 
Креативный Марафон

200 пар открытых глаз в зале обеспечили в IBB отличную деловую атмосферу,
с легким налетом креатива

Ответ некоторых из посетителей на вопрос «Что хорошо, что плохо было на КМ?»

Владислав Аксинин, директор по маркетингу Минского Транзитного Банка, комментирует: "Роман Костицын, Андрей Эзерин, Богдан и Елена Коровец, Илья Кухарев — их выступления мне были особенно интересны. Лично для меня марафон в некотором роде отдых — общение с коллегами. Но на марафоне было много людей, которые пришли только за тем, что бы подыскать себе подрядчика. Соотвественно были выступления которые были условно поделены на 2 части: продающею и … для души:) Это нормально:) так и должно быть. Но первая часть слегка напрягала. Артстайлеру просто мега спасибо — за то что решились, за то что сделали. Буду надеяться, что коллеги в следующем году совершат еще подвиг.. и чем черт не шутит, может быть сделают 2-х дневный марафон."
 
Ольга Кратько, специалист по маркетингу Космос-ТВ: "Спасибо за своевременное мероприятие!. Хочу особо отметить выступления Андрея Халецкого и Ильи Кухарева. Впрочем, и общий уровень выступающих был намного выше среднего:-) Надеюсь, что работы у белорусских рекламных агентств прибавится…"
 
Юлия Извольская, начальник отдела продвижения Агентства Владимира Гревцова: "Креативный марафон… Ассоциации: ого, целых 42 километра настоящего творчества! Но в реальности был креативный спринт известнейших в Беларуси рекламных агентств: время выступления докладчиков строго ограничено. И, несмотря на то, что большинство выступавших были воистину творческими личностями, в регламент они укладывались. Ну, практически… Само мероприятие мне понравилось. Я смогла воочию убедиться: да, в нашей стране есть высокопрофессиональные, по-настоящему креативные рекламные агентства и у клиента (о, радость!) даже есть выбор, в какое из них обратиться при необходимости. Большое спасибо всем выступавшим: как приверженцам «интуиции» в креативе, так и приверженцам «системного подхода»! Хотя, на мой скромный взгляд, эти вещи совсем не исключают друг друга, просто ими должны заниматься разные люди в команде рекламного агентства: один придумывает рекламу, в то время, как другой следит за бизнес-процессом. Крен в ту или другую сторону чреват для обеих сторон: либо «креативщик» умрет от голода, потому что не сумеет продать свои идеи, либо хорошее рекламное агентство превратится в среднестатистическое «абы што». А если в рекламном агентстве гармонично переплелись творчество и системность, тогда что? Тогда клиенту хорошо. И ему не хочется менять такое креативное, тонко чувствующее, но в то же время очень обязательное и ответственное рекламное агентство на другое. P. S.  А компанию «British American Tobacco» я зауважала, хотя терпеть не могу сигареты!"
 
Наталья Рековец, ОАО "Криница": "В секции pr&btl прозвучал вопрос: все-таки интуиция (100% креатиff) или траффик-менеджмент? я думаю, что на этот вопрос смогли бы ответить представители компаний, для которых эти агентства творят:) надеюсь, что на следующем марафоне тусовка агентств разбавится и их клиентами:) Илье Кухареву и Инне Носович отдельное спасибо!!! ну и…до следующего марафона!"

Круглые тематические столы

 
После докладов состоялись тематические секции ATL (с участием Forte Grey, EFECTA, Salmon DDB, Крынь), секция PR&BTL (PR квадрат и Артстайлер) и секция Интернет-коммуникаций (Astronim*, DIVA.BY, MOD.by с присоединившимся активным участником British American Tobacco и порталом TUT.by в лице ген. дир. Кирилла Волошина — решали вопрос, как же рекламироваться табачным компаниям после введения нового закона о рекламе в РБ с ноября 2007 года).
 
 
Креативный Марафон

«Попади в Астроним*!»

Именно с таким призывом Астроним*мы предлагали всем желающим в IBB попробовать попасть дротиком в фирменный персонаж. Таким образом Астроним* поддерживал идею интерактива в рекламных проектах как основу для современных кампаний и подспудно выяснял степень готовности каждой конкретной компании стать клиентом Астроним*. Немногие оказались готовы к такому шагу, но Астроним* все равно был расстрелян запросами потенциальных клиентов. Так же была уникальная опять же интерактивная возможность задать на обоях (и получить) ответ на злободневную тему касасемо компании. Начало было как всегда — хорошим, а кончили во время фуршета, как всегда — самыми интересными вопросами про то, кто же является в А* тем самым веществом? Отвечаем — все Астроним*мы. Но только при определенном состоянии духа.
 
 
Подготовлено в редакции www.pARTal.by, ред. Б. Коровец, А. Жамоздик
Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта