ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

Нестандартные брендинговые стратегии HiBrand 2007

15-16 марта 2007 года на конференции HiBrand 2007 «Нестандартные брендинговые стратегии» в России впервые выступили и поделились своим уникальным опытом топ-менеджеры ведущих мировых бренд-консалтинговых агентств. Впервые в пределах досягаемости специалистов СНГ появились ВСЕ ВМЕСТЕ практически все ведущие мировые брэнд-консалтинговые агентства:

Landor Associates, Wolff Olins, Lippincott Mercer, Enterprise IG, Identica, Total Identity, MetaDesign, Interbrand Zintzmeyer & Lux, Attik, David Carson Design, Dragon Rouge, Cato Purnell Partners, Dragon Rouge, FutureBrand, Fitch

Практически все брэнды, которые окружают Вас сегодня — созданы этими компаниями
Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007
 
На конференции было более 300 слушателей, состоящих в основном из руководителей агентств и топ-менеджмента брэнд-компаний России, но в том числе и много специалистов приехало из Украины, Молдавии и крайних районов Севера РФ. Из Беларуси были несколько компаний-производителей и представители агентств ЦСБТ «Сатио», РА Publicis Hepta Group и Astronim* / www.pARTal.by в лице Богдана Коровца — и представляющего данный обзор.
 
HiBrand 2007 Astronim / Астроним

Именно столько брэндов зарегистрировано в России,
но только 4 тысячных процента коммуникаций доходит до потребителя!

Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007
 
METADESIGN
MetaDesign — крупнейшее агентство Германии, специализирующееся в области corporate identity/corporate design. MetaDesign считается также лидирующим агентством по интегрированному бренд-менеджменту в Германии. Компания входит в LB Icon Group и имеет офисы в Берлине, Мюнхене и Сан-Франциско, оказывает услуги от разработки стратегии управления брендами до конкретного дизайнерского воплощения фирменного стиля. Клиентами MetaDesign являются такие компании, как Audi, Boehringer Ingelheim, Heidelberg, i-mode, Voith, Volkswagen, Siemens.

Тема: Фирменный стиль как инструмент стратегического брендинга

С какими трудностями сталкиваются бренды сегодня? Как им удается держать внимание целевой аудитории? Какую роль играет корпоративный дизайн и фирменный стиль в данном контексте? Арне Брекенфельд старался ответить на этих и ряд других вопросов на примерах брэндов AUDI и LUFTHANSA.
 
Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007

Позиционирование AUDI «Превосходство ч/з технологии» достигнуто посредством планомерного, в течение 12 лет, внедрения этого критерия во все аспекты работы компании. Базовые критерии брэнда AUDI — спортивность, высокотехнологичность и высокое внимание к деталям, проработке.

Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007
 
Вы можете сами оценить разницу в ценах автомобилей одинаковых характеристик. Более того, на 80% они даже состоят из одинаковых комплектующих! В чем же дело? Все это — премия за брэнд.
 
Обратите внимание на график увеличения лояльности к брэнду при увеличении количества задействованных органов чувств человека. 28% — это лишь начало, зрение.
 
Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007
 
Управление 5-ю чувствами брэнда относится к нестандартным средствам брэндирования. Например, тщательно проработанный запах в салоне авто, брэндированный звук закрывания двери авто, не говоря уж про такую банальность, как звуковой логотип. К моему сожалению, пример звукового брэндирования LUFTHANSA невозможно передать графическими средствами. В агентстве проработали ряд характеристик, которые и передали ч/з набор музыкальных заставок.
 
TOTAL IDENTITY
Total Identity — ведущее identity-агентство в Нидерландах, специализирующееся в области разработки фирменного стиля, identity-менеджмента и коммуникационного дизайна. Клиенты: Hanaro Telecom, Hyndai, Министерство обороны и Министерство иностранных дел Нидерландов, Royal van Zanten, KLM, Fortis.
 
Тема доклада «Конец брэндинга» аргументирована переходом к состоянию глобальной «айдентики мышления». В своем докладе Элай Влессинг раскрыл видение понятия corporate identity своей компанией — Total Identity. Элай продемонстрирует, что corporate identity является очень современным решением и альтернативой мощному американскому способу создания брендов. В презентации рассмотрены примеры традиционного и современного брендинга, меняющего как представления потребителей, так и мировые стандарты. Также Элай расскажет о нарастающей тенденции — росте значимости таких понятий как честность, открытость, прозрачность и отличительность, вместе составляющих понятие identity.
 
Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007
 
Мир меняется. Люди хотят прозрачности. Социальная ответственность корпораций выходит на первый план развития брэндов. Но эту тему лучше изложит г-жа Жанна Гринюк, инициатор движения «Социальная ответственность бизнеса» в Беларуси.
 
INTERBRAND
Interbrand — глобальная компания по оценке и управлению брендами, которая совместно с Лондонской Школой Бизнеса (LSB) разработала широко используемый стандарт по оценке брендов. Interbrand входит в состав Omnicom, одной из крупнейших коммуникационных групп в мире. С 1988 г Interbrand оценил более чем 3500 брендов для свыше 400 компаний. Interbrand также известен своей ежегодной публикацией «Лучшие Глобальные Бренды» (The Best Global Brands). Interbrand Zintzmeyer & Lux является крупнейшим европейским подразделением Interbrand Group и имеет офисы в Цюрихе, Амстердаме, Гамбурге, Кельне, Мюнхене и Москве. Компания дает консультации в сфере менеджмента и стратегии брендов многочисленным клиентам с мировым именем — таким как BMW, MINI, RollsRoyce, Deutsche Telekom, Sparkasse, TUI, Knorr, BASF и др.

Тема: Анализ маркетинговых драйверов

В докладе исследуются экономические функции бренда и предлагается целостный подход для оценки его ценностных драйверов. Соединение проявления этих драйверов с финансовой стороной деятельности компании дает право бренд-менеджменту сфокусироваться на создании ценностей и установлении приоритетов в необходимых видах деятельности. Этот концепт применяется для поддержания стратегического управления брендами, постановки целей и оптимизации инвестиций бесчисленного количества брендов во всем мире.
 
ATTIK — «чердак»
Attik является глобальным креативным агентством с офисами в Лидсе, Сан-Франциско и Нью-Йорке и годовым оборотом свыше 16 миллионов фунтов. Специалисты Attik называют себя бренд-инженерами. Attik занимается креативными коммуникациями для всех глобальных рынков и для всех видов медиа. Среди клиентов компании: Adidas, Adobe, AOL, BBC, Coca-Cola, IBM, Levi Strauss & Co, Microsoft, MTV, Nike, Orange, Sony Play Station, Toyota Scion, Virgin, Volkswagen, Xerox.

Тема: Пластическая хирургия в брэндинге

Весь мир помешался на желании обладать более молодыми качествами: иметь более новую машину, более молодую жену, более молодое сознание, тело, в конце концов. Статистика мировая по рынку пластической хирургии доказывет это.

Брэнды — как люди. Они хотят быть моложе. Даже очень старые брэнды и примеры ниже это демонстрируют. Брэнды помогают нам чувствовать себя нужными, адекватными — т. е. релевантными времени и социуму.

Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007

Хочу быть квадратным!

Новый, свежий и максимально молодой — суббрэнд TOYOTA для 25-летних американцев SCION. Даже в рамках одного года рекламной кампании постоянные изменения, трансформации… «Хочу быть квадратным!» — всеамериканская акция по формированию молодежного коммьюнити, для которого обладание этим несколько кубообразным автомобилем является верхом мечтаний.

Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007
 

Реклама на грани арт-искусства: 5 млн. на 18 анимационных роликов от самых оторванных и востребованных в среде молодежи дизайнеров на тему автомобиля. Во многих из них про авто — ни слова.

«А можно ли добиваться целей брэнда красиво?» — последовал вопрос из зала. «Почему все так мрачно и брутально?» Ответ был незамедлителен — «Где вы видели хорошую добрую рекламу? ЦА такая, им нужно не меньше квадратной головы, в 20-то лет…»

Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007
 
«Как же можно так зомбировать и настраивать на агрессивную волну молодежь? Где же соцответственность Toyota?» — возмутилась Ж. Гринюк, за что и получила молчание гробовое в зале сразу и массу благодарностей лично после.

Ответ был лаконичен: «Поймите, это же все только для американцев…»

Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007
 

На сайте http://www.want2bsquare.com/ — 6 совершенно разных мультимедийных интерактивных миров, в которых на выбор можно жить, общаться, тусоваться… Купить SCION в Беларуси?

Только для слушателей пАРТале!
Вот так будет выглядить Coca-Cola в 2008-2010 годы

Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007
 
Пример омоложения брэнда при сохранении всех основных брэнд-базисов.
 
Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007

Ребрэндинг CAMEL под лозунгом «Освободи верблюда!»

Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007
 
В первую очередь — перевод брэнда от брутального мужского к космополитичному и современному через визуальный ряд и нестандартные маркетинговые решения. Освобождение логотипа от лишних рамок. Теперь CAMEL: «Не ищите приключений где-то далеко — все самое интересное перед вашими глазами…»
 
Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007
 
Дополнительные нестандартные элементы брэндинга — максимально «городские» автомобили MINI в фирменных расцветках, комнаты CAMEL в аэропортах, для курения и прочее прочее…

Bailey's

Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007
 
Пример омоложения брэнда при сохранении традиционных ценностей брэнда, основанных на традиционных ценностях брэнда — натуральности, патриотичности, ирландскости, если можно так сказать… Правда, на эту тему есть едкий вопрос: почему при редизайне логотипа ушли от фирменного знака в виде ирландского четырехлистника к пятизначному, хоть и красивому, знаку?
 
Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007
 
WOLFF OLINS. Те самые яйца МТС…
Wolff Olins — одно из сильнейших мировых бренд-консалтинговых агентств. Wolff Olins имеет ключевые офисы в Лондоне, Лиссабоне и Сан-Франциско. Агентство специализируется в области ребрендинга и nation identity, оно является составной частью Omnicom Group. Клиенты: Orange, Tate, De Beers, Athens 2004 Olympic Committee, Suez, Tesco. В России агентство Wolff Olins хорошо известно благодаря яркому проекту по ребрендингу «Билайн» и последнему проекту компании по сквозному ребрендингу группы компаний «Система Телеком», входящей в АФК «Система» (бренды «МТС», «Комстар», «МГТС», «Стрим» и т. д.)

Тема: Создание сильных брендов в России

России необходимы бренды, которые могут конкурировать и побеждать наряду с лучшими мировыми брендами. Процесс создания конкурентноспособных брендов требует значительных интеллектуальных и финансовых вложений, а также грамотного исполнения и наличия воображения. Чарльз Райт поделится практическими соображениями, как это сделать.
 
LIPPINCOTT MERCER
Lippincott Mercer — крупнейшее брендинговое агентство в США и одно из наиболее сильных и авторитетных в мире. Оно оказывает услуги в области бренд-стратегий, нейминга, brand identity, интерактивных коммуникаций, сенсорного брендинга и дизайна упаковки. Входит в Mercer Consulting Group. Клиентами Lippincott Mercer являются такие компании, как Bank of New York, Nissan, Chevron, Ameriprise Financial, Citizens, Infiniti, McDonald's.

Тема: Как создать приключение для потребителя с помощью бренда

Обычно в мире продуктов бренд сосредоточен на коммуникациях и представлен как часть маркетинга. Сегодня в мире, больше ориентированном на услуги, бренд должен также являться приключением (переживанием) для потребителя: маркетинг — это составляющая бренда, а не какая-то дополнительная деталь. Бренд является базой для создания для сильного эмоционального переживания для потребителя, которое будет помниться и цениться им и которое будет сложно повторить конкурентам. Но это требует нового типа мышления и исполнения, как от маркетологов, так и от генерального менеджмента.
 
CATO PURNELL PARTNERS — самая крупная бренд-консалтинговая компания в Южном полушарии
Кен Като — австралийский дизайнер с мировым именем и автор многочисленных книг. Кен Като является со-основателем и председателем совета директоров брендинговой компании Cato Purnell Partners. Като исповедует динамически глобальную философию дизайна, генерирующую синергетические решения, которые приносят положительные результаты. Кен Като был удостоен большого количества международных и австралийских дизайнерских наград. Его работы представлены в музеях и галереях по всему миру. Кен Като — постоянный участник Alliance Graphic Internationale и бывший президент AGI. В 1995 г Кен был удостоен звания первого Австралийского Почетного Доктора Дизайна от Свинбернского Университета, а также был включен в «Зал славы» (Hall of Fame) Victorian Design Awards. Кен является со-основателем Ассоциации Австралийских писателей и арт-директоров (Australian Writers and Art Directors Association), членом Американского Института Графических Искусств, ICOGRADA, Института Австралийского Дизайна, Института Австралийского Маркетинга, Совета по Промышленному Дизайну Австралии, а также главой Австралийской Академии Дизайна.

Cato Purnell Partners было основано в Мельбурне (Австралия) в 1970 г. и сегодня имеет офисы в Сиднее, Брисбене, Перте, Веллингтоне, Барселоне, Сантьяго, Гвадалахаре, Мехико и представительства в Лондоне, Бомбее, Нью-Йорке, Токио, Тайбэе, Дубае и Гуанчжоу. Компания предоставляет весь спектр услуг в области разработки фирменного стиля, бренд-менеджмента и дизайна.

Тема: Живой бренд

Сегодня бизнес находится в состоянии постоянной эволюции и реакции на обстоятельства. И бренды не должны отставать от этого процесса. Живой Бренд должен быть согласован с бизнес-планом, не только с маркетинговым. Это очень ответственно, значимо и связанно. Это больше не просто статус права собственности и его краеугольным камнем больше не является торговая марка. Осознание Живого Бренда лежит в его душе, отношении, образе жизни и широком визуальном языке, который его выражает. Он может господствовать на всей обширной территории на которой он оперирует, не только на том пространстве, где пишется его имя. Живой бренд — это непрерывное путешествие, а не место назначения. Это требует нового понимания и использования ресурсов и окружающей бренд среды. Старые методы больше не работают. Миру необходимы новые методики брендинга и бренды, которые живут.
 
Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007
 
Кэн предложил убрать слово «оригинальный» из словарей рекламистов и маркетологов. Аргументация наглядна на демонстрации базоых цветов, логотипов и коммуникаций ведущих мировых потребительских it-брэндов — все идентичны на грани смешения.

BENQ. Не логотип, но программа идентификации!

Что нынче логотип? Гораздо важнее и интереснее в современной корпоративной идентификации текстура, смешение цветов.
 
Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007
 

Для начала работы по BENQ — составление цветового круга конкурентного поля и выбор свободного фирменного цвета, + органичная форма бабочки, такая разная и такая понятная в любой точке мира…

Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007
 
Еврокубок по футболу станет проверкой для BENQ, как и стал бы для любого другого брэнда. В ситуации, когда логотип спонсора не должен превышать 10% от общего времени роликов — BENQ использовал ВСЕ рекламное пространство для общекорпоративной идентификации!

Прогноз Кена Като: в будущем важны только 2 вещи — сам «продукт»,
и тот, кто его доставляет, т. е. — «брэнд»

Тест для проверки качества брэнда: уберите все логотипы и знаки; если после этого вы узнаете марку — значит, она, действительно — брэнд. Брэнд в первую очередь — потребительские свойства продукта.

2 примера систем брэнд-идентификации для аэропортов

Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007
 
«Ветренный» маленький аэропорт в Автсралии. Ветренность и шутка во всем графическом ряде.
 
Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007
 
И крупнейший в мире аэропорт в Дубае «World Central»
 
Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007

От чего зависит успех ребрэндинга? Идентификация — инструмент лидерства.

По мнению Кена, важность дизайна заключается в свойстве человека получать 83% всей информации ч/з ЗРЕНИЕ.
 
FUTUREBRAND
FutureBrand — один из глобальных лидеров в области бренд-консалтинга и дизайна. FutureBrand представлено в 21 филиалом в 17 странах мира. Предлагая полный набор услуг, от позиционирования бренда и разработки фирменного стиля до создания образа бренда, дизайна упаковки и т. д., FutureBrand работает с клиентами над определением и повышением ценности бренда, выработкой активных стратегий и созданием яркого опыта общения потребителя с брендом. В числе клиентов агентства компании: Microsoft, UPS, Dupont, GM, Pfizer, GlaxoSmithKline, AT&T, Telefonica, British Airways, Nestle and Coca-Cola.

Тема: Будущее брендов

15 лет назад не было Google, генетически модифицированных продуктов, I-Pod, e-Bay, интернета, пилатеса, смусисов (напитков, приготовленных в блендере), латтэ. Большинство потребителей точно и не знало, что такое бренд, и конечно никто не догадывался, что Дэвид Бекхам тоже станет брендом. Что ожидает нас в ближайшие 15 лет? Удастся ли брендам выжить? Если так, то как они будут выглядеть? Какие большие имена все еще будут окружать нас? Какие еще не появившиеся на свет бренды заставят их потесниться? Имея 21 наблюдателя по всему миру, FutureBrand находится в привилегированной позиции, чтобы поделиться своими прогнозами о том, что уготовано брендам в будущем, и заглянуть в 2020 год.

Главным фактором выживания брэндов в ближайшие 10-20 лет,
по мнению Future Brand, является ВЫПОЛНЕНИЯ ОБЕЩАНИЯ

На смену информационной революции прийдет биологическая революция, причем — на всех уровнях и индустриях человечества.
 
Примеры слияний и поглощений брэндов с типоописаниями http://www.corporatebrandmatrix.com/
 
DAVID CARSON (Дэвид Карсон),..
…самый брэндированный именитый дизайнер после Энди… Многие участники конференции ехали с глубокой Сибири, чтобы взглянуть на живого классика. В которые раз (а точнее — в третий, после выставки «Дизайн и Реклама» и конкурсе «TheBestOfTheBest» прошлого года) при всем своем интересе к постсоветскому пространству, он в последний момент отказывается приехать без объяснения причин.

Выскажу крамольную мысль — а может Дэвид давно умер?

А за его емэйлами скрывается штат секретарш и дизайнеров на аутсорсе, которые и использую бесстыдно брэнд David Carson (Дэвид Карсон)?
 
David Carson Design или DCD (как сам Карсон привык под писывать свои работы) основана Дэвидом в 1995 году. Благодаря экстраординарному таланту своего основателя, студия сразу стала привлекать очень известных клиентов из всех уголков США. В течение первых трех лет работы были выполнены проекты для та ких компаний как PepsiСо, Ray Ban, Nike, Microsoft, NBC, Budweiser, Giorgio Armani, American Airlines и Levi Strauss Jeans. С 1998 года DCD выходит на мировую арену и начинает сотрудничать с новыми крупными клиентами, такими как: AT&T, British Airways, Kodak, Lycra, Packard Bell, Sony, Suzuki, Toyota, Warner Bros, CNN, Cuervo Gold, Johnson AIDS Foundation, MTV Global, Princo, Lotus Software, Fox TV, Nissan, Quiksilver, Intel, Mercedes Benz, MGM Studios и Nine Inch Nails.

Китай — новая угроза для мировых брэндов?

Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007
 
Выше примеры «свежего» использования известных марок в новом качестве…
 
FITCH
Fitch — это международное дизайнерское и брендинговое агентство с более чем 40-летним опытом экспертизы во всех областях ритейла. Fitch основан в 1972 году Родни Фитчем, а в 1982-м стала первым дизайн-агентством, разместившимся на фондовой бирже. В 2001-м сеть Fitch была куплена WPP Group. Cегодня Fitch — это 500 сотрудников, работающих в 19 студиях и 11 странах: начиная с США, Азии, Европы и до Среднего Востока. Клиенты Fitch представляют различные сектора, компании и бренды, как крупные, так и небольшие. Сектора, с которым компании приходилось и приходится работать: автомобилестроение, ритейл, FMCG, здравоохранение, фэшн, финансовые и профессиональные услуги, гостеприимство (гостинично-ресторанный бизнес), медиа, индустрия развлечений, правительство, технологии, путешествия, транспорт. Фитч открывает уникальные глобальные инсайты в тенденциях потребления, поведении покупателей, дизайне ритейла и брендинге.

Тема: Как дизайн формирует опыт общения потребителя с брендом и ритейл

В реальном мире товары общего потребления и услуги распределяются посредством ритейл-сектора — магазины все в большей степени востребованы. На каждом виртуальном рынке ритейл-бренды растут и упрочняются, постепенно приобретая все больше доверия потребителя к бренду. В своем докладе Родни обсудит и проиллюстрирует эту трансформацию ценности торговой марки, а также расскажет, как это может повлиять на развивающееся рыночное пространство России.
 
В своем докладе Родни коснулся тем:
1) всем правит потребитель — переход от командной экономики к экономике, где потребитель «царь и бог»;
2) поглощение, как наиболее конкурентная отрасль промышленности — что нужно сделать компании, чтобы остаться на плаву;
3) инновационный дизайн для ритейла — гибкие, легко адаптируемые решения
 
Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007
 
Градус брэндинга к концу вечера накалился до белого каления… Ресторан сплотил брэндологов мира лучше любых кейсов.
 
Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007
 
Отель Мэрриот Инь Лесная — лучший!
 
Конференция нестандартных брэндинговых коммуникаций HiBrand 2007
 
«Нестандартные брендинговые стратегии» на улицах Москвы. Хаммер в роли доставщика водки МАруся на дом и «Скорая дизайн-помощь» салона кухонь.
 
HiBrand 2007
 
Репортаж подготовлен в редакции интернет-журнала www.pARTal.by «Срез дизайна и рекламы Беларуси», редактор Богдан Коровец
Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта