Седьмой киевский международный фестиваль рекламы, стартовавший 30 мая, завершился 2 июня — победители названы, скандал состоялся!

К нашему общему сожалению,

непривычно короток список отечественных призеров и финалистов. Возможно, это объясняется сильнейшим десантом прибалтов — рижское агентство ZOOM стало Агентством фестиваля, в short-listе и на призовых местах очень много латвийских, литовских и эстонских работ. Возможно, причины скромного выступления белорусских рекламистов на КМФР-7 — внутри нашего собственного рынка…

Беларусский превед!

В этом году 7-й Киевский Международный Фестиваль Рекламы «поселился» в киноцентре «Зоряный». По мнению организаторов, новая «квартира» Фестиваля выгодно отличается тем, что экспозиция конкурсных работ размещается на свежем воздухе, а залы кинотеатра обеспечивают более комфортные условия для семинарской программы. Но холодно ведь!..

В 2006 году в 15 конкурсов Фестиваля было подано 2 109 работ, зарегистрировано 424 участника из 13 стран. Общее количество — несколько меньше (на пару сотен в работах, на пару десятков — в участниках), чем в прошлом году. Кроме привычных уже участников: Украина, Беларусь, Россия, Литва, Латвия, Эстония, Армения, Грузия, Азербайджан, Молдова, Казахстан, на фестиваль выставила работы Голландия (и участник из Нидерландов оказался … 10 лет живущим там белорусом. Забавная, но немного грустная коллизия, если вспомнить, сколько работ российских и украинских агентств были сделаны работающими там минчанами).

Немножко меньше отправилось в Киев и белорусских рекламистов и работ, что не мешает нам крепко держаться по общему количеству entree на 3-м месте после понятных лидеров — Украины и России. Вот как выглядят списки стран-лидеров: Украина 293, Россия 76, Беларусь 22. Из всех остальных стран — менее 10 участников. Работы, поданные на 7-й КМФР из разных стран: Украина 1373, Россия 470, Беларусь 84, Литва 76, Латвия 37, Эстония 26, Армения 22. Из всех остальных стран — менее 10 работ.

Семь украинских самураев

Напомним, что и новый фирменный стиль КМФР в этом году создавался в РА «Крынь» под руководством Юлии Головиной.

Арт-директор РА «Форте» Ольга Олейник уже рулит.

Жюри КМФР

Работы жюри КМФР в этом году была организована по прошлогоднему приницпу. «Большое Жюри», в состав которого Оргкомитет пригласил креативных директоров агентств-призеров международных фестивалей, дистанционно осуществляло pre-select, формируя т.н. long-list. работ-финалистов. В состав «Большого Жюри» входили минчане: Александр Шевелевич из «Крыни», Сергей Пилипович из Pimary Saatchi&Saatchi, Юля Ляшкевич из AdC «Medvvediki».

На самом фестивале работали:

• Жюри дизайнеров (конкурсы «Графический дизайн и POS-материалы», «Этикетка и упаковка») — в его составе работала Юля Головина, арт-директор «Крынь»
• Жюри рекламодателей (конкурсы «BTL и ДМ проекты», «PR проекты» «Рекламные кампании, интегрированные маркетинговые коммуникации», «Альтернативная реклама»),
• Медиа-жюри (конкурс «Медиа проекты»)
• Интернет-Жюри (конкурс Интернет-рекламы и веб-дизайна) — с участием Богдана Коровца из Astronim*
• Жюри художников-архитекторов (конкурсы «Наружная и транзитная реклама», «Экспозиционный дизайн»)

И, наконец,
• ГЛАВНОЕ Жюри под Председательством Duarte Pinheiro de Melo, Креативного директора, FCB Lisbon, Португалия, оценивало конкурсы TV, Print, Outdoor, Radio, Photo.

На пресс-конференции организаторов и жюри 7-го Фестиваля у собравшихся в зале журналистов и посетителей было на удивление мало вопросов. Спустя час была заявлена церемония награждения, а до её начала никто из членов жюри не имел права называть имена победителей. Поэтому обошлись общими фразами: «Уровень работ был средний. Некоторые удивили, некоторые огорчили. Но в целом можно сказать, что Фестиваль состоялся».

Михаил Дымшиц, председатель жюри рекламодателей: «Жюри работало недолго, «раздачу слонов» в категории рекламных кампаний мы провели за два часа. Была явная группа лидеров, но интересных работ не так много «.

Богдан Коровец, член жюри категории интернет-рекламы: «Я бы отметил две тенденции: сейчас пошли уже интересные разработки в области промо, рекламы в интернете, сетевые бренды пришли наконец в интернет. Но, с другой стороны, достаточно низок уровень разработки сетевых порталов. В общем, ещё есть куда разгуляться».

Дмитрий Пёрышков, сопредседатель жюри дизайнеров: «Откровений в этом году не было, да и общее количество работ небольшое».

Логвин, сопредседатель жюри дизайнеров: «Нет слов».

Дуарте Пинейро Де Мело, председатель главного жюри: «На Фестивале я увидел как и очень хорошие, так и посредственные работы. Я ожидал больше интересных работ в категории принтов. Приятно удивила телевизионная реклама. Могу сказать с уверенностью, что работы, которые получили награды — международного уровня».

Риво Райм, член жюри категории медиа: «Несмотря на то, что в составе жюри был эстонец, то есть я, мы тоже достаточно быстро определили победителя. Все пятеро членов жюри выбрали одну и ту же работу. Я заметил тенденцию: при маленьком бюджете идеи более качественные и их больше!»

Кстати, на пресс-конференции членами жюри была отмечена тенденция столь же типичная, сколь и грустная. Речь идет о претензиях, которые на каждом фестивале предъявляются теми, кто не стяжал лавры победителя. Претензии типичны: а) жюри необъективно и предвзято оценивает работы, б) жюри поверхностно подходит к оценке работ, некоторые даже не видя воочию. По репликам уважаемых арбитров было понятно — эти «наезды» проигравших изрядно надоели и раздражают. Смысл коллективного ответа на такого рода претензии был один — работайте лучше, предлагайте лучшие идеи представляйте свои работы качественней — и будете достойно вознаграждены. Вряд ли такой ответ успокоит обиженных, так что претензии будут и впредь. Если вдуматься, и это нормально — кто вспомнит хоть один конкурс (не только рекламный), после результатов которого не раздавалось хотя бы одного стона «нас засудили!»?

Победители КМФР 2006

— на официальном сайте фестиваля www.adfestival.com.

А пока можно посмотреть работы-призеры и обсуждение — на российском СOСТАВЕ, в частности: http://www.sostav.ru/archive/2006/06/05/kmfr, победители в графическом дизайне http://www.sostav.ru/news/2006/06/05/pril3/, победители в этикетке и упаковке http://www.sostav.ru/news/2006/06/05/pril2/ Там также выложены победители в ТВ, наружке и еще нескольких конкурсах…

ГРАН-ПРИ Фестиваля — у киевского агентства JWT|RAVI за ролик «Кинотеатр/Каждый второй украинец)». Самым креативным на Украине фестивальное жюри посчитало бюро «Сахар» из Киева.

Церемония награждения КМФР 2006

Церемония награждения победителей Седьмого Киевского Международного фестиваля рекламы проходила под лепными сводами Киевского театра им. Ивана Франко. Пересказывать как это было — дело неблагодарное. «Тот, кто способен внятно пересказать Гамлета, по праву смотрит на других свысока»…

Можем твердо заявить одно: жаль, что вас не было с нами. Агентство «Два товарища» показало почти высший пилотаж в организации и проведении подобных шоу. Юмор, концептуальные японские мотивы в оформлении и в стиле ведущих, удачные клипы, предваряющие каждую номинацию, даже нетерпеливый рекламист, выскочивший на сцену за вожделенной бронзой, (которая на церемонии не вручалась) — все это создавало веселое настроение. Со списком славных победителей и призеров вы сможете ознакомиться отдельно. Исторический слоган «После сакэ — самурай никакэ!», прозвучавший на церемонии, займет достойное место в исторических анналах фестиваля.

1-е место в конкурсе Медиа-Проектов получила «Крынь» за работу «Измерь свое дыхание». В «Крыни» же будет храниться диплом за 3-е место ролика «Девушки» в номинации «Продукты питания» Конкурса ТВ-рекламы.

Александр Шевелевич, как всегда, получал «золото».

Сергей Фененко («Новокортекс») — белорусский «летучий» голландец с «золотом» за совместную с белорусским Астроним*ом разработку интерактивного сервиса iDEAL Shopping Centre для Rabobank.

Церемония награждения КМФР 2006 прошла в японском стиле, во всем великолепии.

Как и всякий «взрослый» фестиваль, КМФР не обошелся без скандала —

— впервые за всю историю фестиваля из списка победителей в срочном порядке убрали все работы одного из участников. Жюри дисквалифицировало одного из участников и все его работы (очень и очень неплохие, им уже были присуждены призовые места) — участник не смог представить доказательств, что его работы сделаны по заказу, приняты клиентом и размещались в рекламном пространстве и, тем самым нарушил правило, действующее практически на всех фестивалях — рассматриваются ТОЛЬКО реализованные проекты, принятые Клиентом.

«Киевское агентство Republique, работы которого вышли в финал, и в последствии почти единогласным мнением жюри были признаны очень хорошими, представило на фестиваль материалы, которые не были сделаны для реального заказчика, — заверила pr-директор КМФР Оксана Гошва, — после того как жюри узнало об этом, Republique было предложено доказать реальность заказа, однако они предпочли никак не реагировать. В итоге было принято решение убрать из списков победителей все работы агентства».

Семинарская программа КМФР

Мастер-классы и семинары — очень разные по направленности и тематике — имели одну общую черту — они все были интересны. Постоянные контакты и непринужденное общение — отличительная черта киевского фестиваля — создавали атмосферу праздничного оживления каждый день и каждый час фестивальной жизни.

Совет мастера

Если свободен в товарной категории цвет красный — срочно занимайте, и не думайте!

Самым энергичным и лёгким для восприятия, пожалуй, был мастер-класс студии «Direct design» (Москва). Глядя на количество посетителей в малом и большом зале, захотелось задать вопрос организаторам — а не попутали ли случайно аудитории в программке. Подавая информацию в лёгкой иронической форме, Леонид Фейгин и Дмитрий Пёрышков отлично держали внимание аудитории, поэтому уже через 10 минут зрителям не то что сесть, но даже стать было негде. А многие желающие так и не смогли послушать доклад вообще. В своём выступлении ребята напомнили о пирамиде потребностей Маслоу и высказали мнение о том, что в настоящее время нужно большее внимание уделять психологическим потребностям людей. Если перенести это предположение в сферу брендинга, то ублажать заказчика и потребителей, по мнению Леонида и Дмитрия, нужно путём удовлетворения следующих потребностей: потребность выжить, потребность быть любимым, потребность самовыражения. Ребята иллюстрировали рассказ примерами собственных работ и реагировали на замечания аудитории, поэтому в конце выступления смогли сорвать заслуженные аплодисменты.

На презентации конкурса Effie Awards Ukraine исполнительный директор конкурса Казбек Бектурсунов напоминал присутствующим о сроках подачи работ и убеждал рекламистов, что участвовать в Effie Awards Ukraine совсем не сложно и не страшно. Тем более, учитывая то, что Украина проводит конкурс впервые, будут специально приглашены тренеры из Америки, которые смогут помочь проведению конкурса. Казбек акцентировал внимание на том, что в конкурсе участвуют завершённые кампании. Отметим, что в нашей стране Беларуси аналогичный профессиональный конкурс «Брэнд Года» под руководством Жанны Гринюк проводится уже в 5 раз.

Белорусские призеры и непризеры КМФР

Шорт-лист получили в конкурсе «Этикетки и упаковки» Primary Saatchi&Saatchi «Coffe daily news» (в списках, вывешенных на сайте фестиваля, эта работа, увы, до сих пор ошибочно приписана почтенному армянскому агентству Printinfo). Также шорт-лист получили в конкурсе «Графического дизайна и POS-материалов» Forte Grey с «FreeDom» и Пингвин с работой «Любовь с первой лампочки».

Новогодняя открытка «Камины Франции» от Антона Баранова, руководителя pARTal.by, также вошла в шорт-лист. Работа же «Крыни» для «Бобров» не была оценена местными любителями пива.

«Царь Сухарь» производства «Эфекты» отмечен дипломом финалиста в категории «Этикетка и упаковка».

Елена Уданович (белорусский женский портал DiVA.BY) в шорт-листе с комплексной кросс-маркетинговой кампанией Kotex.Puzzle.

В этом же русле подобных вирусных рекламных ходов было и выступление главного редактора журнала «Рекламные Идеи» Андрея Надеина, который рассказал о движущих силах вирусного маркетинга и показал самые яркие, на его взгляд, примеры. По его мнению, вирусный маркетинг — это рекламная информация, которой люди хотят поделиться с кем-то, и не столь важно какие каналы коммуникации при этом будут задействованы. Андрей считает, что навязчивая реклама, которая нас окружает, скоро исчезнет совсем, а потому будущее за рекламой, потребителями, распространителями и даже создателями которой являются сами потребители.

Хорошая, но беспобедная серия принтов Primary Saatchi&Saatchi для компании «Про-трэйд».

Еще несколько белорусских работ попали в так называемый long-list, т. е. набрали 30% и более голосов Большого жюри, рассматривались Главным жюри и Главным же жюри после жестких дебатов не были включены в список финалистов.:-(( Это ролики «Прайм-медиа» «Поцелуй «и «Пиво» и ТВ-социалка от vipline (Баба Зина) и medvvediki (Беременная, Штаны, Фенечка).

Соотечественники

Вероника Писаренко и Андрей Халецкий (рекламное агентство «Форте») в амфитеатре на первой вечеринке. Дождь. 10 градусов.

«Белорусские» голландцы, украинцы и россияне…

Сергей Фененко (exBelarus), Павел Дедков (exPR2), Святослав Семеницкий (exSalmonDDB), к сожалению.

Дина Мина, официальный представитель Киевского международного фестиваля рекламы в Беларуси, налаживает дружбу народов Европы и Азии. За Скандинавские страны ответственна Инна Макарова, (телекомпания «Карамболь»).

Виталий Кокошко (Украина) и Михаил Дымшиц (Россия). Они такие разные, и они вместе… на КМФР.

Угадайте, чыя реклама?

Киев бурлит

Анекдот месяца в Украине:
Ушел,
Вернулся,
Победил.
(Янукович)

Останки Революции…

Дивиденты Революции…

Репортаж в Киеве для вас готовили

Дина Мина,
Официальный представитель Киевского международного фестиваля рекламы в Беларуси
моб.: +375 296 20 12 45
e-mail: dina-mina@tut.by

Алексей Жамоздик,
Директор Astronim*

Богдан Коровец,
Член жюри интернет-номинации КМФР 2006
Редактор pARTal.by
Маркетинг-директор Astronim*
редакция: + 375 17 209 90 06
e-mail: ad@partal.by

Подготовлено в редакции pARTal.by «Срез дизайна Беларуси» по итогам Киевского международного фестиваля рекламы. 2006 год

Статьи

© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*