ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

Статьи

Белорусская наружная реклама: мнение эксперта

Петр Попелушко, директор Starcom Mediavest Group

Сегодня объем белорусского рынка наружной рекламы составляет около $8 млн., или 17% от общего объема рекламного рынка. Собственные рекламные конструкции только в Минске имеют 23 организации. А основные заказчики «наружки» — табачные компании и операторы мобильной связи. В последнее время к ним добавились еще и производители сложнобытовой техники. Если брать по «географическому» признаку, то основной объем заказов по-прежнему приходится на зарубежных клиентов.

Многие специалисты ожидали, что ужесточение государственного регулирования рекламного рынка обернется оттоком клиентов и сокращением объемов наружной рекламы. Однако, на мой взгляд, эти опасения необоснованны. Законодательные ограничения ударили, прежде всего, по небольшим компаниям, которые финансово и организационно не были готовы к новым правилам игры.

Крупные заказчики начали рассматривать разные варианты еще тогда, когда об изменениях в оформлении «наружки» только начали говорить. Что касается интернациональных рекламодателей, то они работают в разных странах мира и уже сталкивались с подобными ограничениями. Поэтому ими разработано огромное количество различных рекламных материалов: и с изображениями людей, животных, и без них.

К тому же нужно учитывать, что ни один серьезный рекламодатель из-за того, что его ограничили в каких-то творческих подходах к оформлению рекламы, не изменит кардинально планы по продвижению своей продукции на рынке. Да и не всегда это возможно в принципе. Так, для табачных компаний «наружка» — одна из немногих оставшихся возможность рекламировать свою продукцию.

Конечно, многие заказчики наружной рекламы оказались вынуждены искать для оформления своих макетов разрешенные законом изображения или изготавливать их на территории Беларуси. Что привело к дополнительным затратам времени и финансов. Но, с другой стороны, благодаря этому многие белорусские рекламные агентства получили дополнительные заказы.

Мировые тенденции рынка наружной рекламы заключаются в том, чтобы привносить в нее элементы большей динамики и последних технологий. Поэтому в последнее время появляется все больше динамических конструкций — вращающихся, с переменным или «мелькающим» изображением, светящихся экранов. Но чтобы такая реклама «работала», нужно учитывать специфику транспортных и пешеходных потоков. То есть: изображение должны увидеть как можно больше людей, двигающихся как можно медленнее. Поэтому создатели «наружки» так любят автомобильные пробки…

В Беларуси даже в столице таких мест массового скопления людей и автомобилей пока немного. А требования для получения разрешений и согласований на размещение «наружки» у нас жестче, чем в большинстве соседних стран. Поэтому приезжающие в Минск иностранцы практически единодушно отмечают, что наружной рекламы у нас мало.

Нам, как изготовителям рекламы, хотелось бы, чтобы наши заказчики не отождествляли «наружку» с «рекламой на столбах». К сожалению, большинство наружной рекламы в Минске не может похвастаться креативностью. Нестандартные ходы используют лишь несколько крупных рекламодателей. А в остальных случаях мы видим одну и ту же картину — логотип, красивая девушка и товар.

Это вчерашний день наружной рекламы. Такие стандартные приемы уже никого не способны «зацепить» и чаще всего неэффективны. Заказчики рекламы должны подходить к процессу создания и размещения плакатов более творчески. Тем более что они вкладывают деньги, которые могут окупиться, а могут уйти «в песок».

Конечно, стоимость разработки качественного оригинального макета начинается от $300 и может достигать $1000. Но это того стоит. К тому же практика показывает, что рекламный плакат может использоваться на одном месте не более 1,5 месяцев. Затем его нужно либо куда-то переносить, либо менять. Иначе возникает эффект привыкания, как к элементу городского пейзажа.
 
В любом случае лучше обращаться за помощью к профессионалам. Тем более что в Минске уже есть компании, которые ведут мониторинг планирования и размещения наружной рекламы по четким критериям: потокам людей и машин, вниманию людей, присутствию других конструкций, особенностям архитектуры и т. п. Это поможет решить задачу качественно и за меньшие деньги. «Интуитивное» планирование и размещение «наружки» очень рискованно, так как оставляет место для ошибки, которая может оказаться очень дорогой.

Петр Попелушко, директор Starcom Mediavest Group
Источник: журнал Дело


Свежие комментарии / Все комментарии
wwwww
10.04.2018 11:17
http://www.cheap-oakleysunglasses.us.org/
http://lakers.jerseyssales.us.com/
http://www.coachoutletstore-online.eu.com/
http://www.ralphlaurenpolooutlet.co.uk/
http://www.michaelkorsoutletbag.us.com/
http://www.coachoutletofficial.us.com/
http://detroitlions.jerseyssales.us.com/
http://www.oakley-sunglassess.us.org/
http://www.eccoshoesoutlet.us/
http://www.nikestores.org.uk/
http://www.louboutinshoessale.us.com/
http://www.soccer-shoes.us.com/
http://oaklandraiders.jerseyssales.us.com/
http://greenbaypackers.jerseyssales.us.com/
http://www.ralphlaurenoutlet-uk.me.uk/
http://www.coachoutletonlinestores.eu.com/
http://www.prada-shoes.us.com/
http://www.poloralphlaurenoutlets.org.uk/
http://www.pandoraofficial.us.com/
http://carolinapanthers.jerseyssales.us.com/
http://www.hugobosssale.name/
http://seattleseahawks.jerseyssales.us.com/
http://www.adidasyeezyshoessale.us.com/
http://www.louboutinshoes.us/
http://www.airjordan4.us.com/
http://www.salomonshoes.us.com/
http://www.coachoutletonlinecoachoutletstore.us.com/
http://www.raybansunglassesr.us.com/
http://washingtonredskins.jerseyssales.us.com/
http://www.basketballshoes.us.org/
http://www.coachoutletscoach.us.com/
http://www.ralphlaurenpolooutletonline.us.com/
http://www.oakleysunglasswholesale.us.com/
http://www.katespade-outletstore.us.com/
http://clippers.jerseyssales.us.com/
http://www.katespadeoutleto.us.com/
http://newenglandpatriots.jerseyssales.us.com/
http://cincinnatibengals.jerseyssales.us.com/
http://www.truereligionoutlet-stores.us.com/
http://www.airjordanuk.org.uk/
http://clevelandbrowns.jerseyssales.us.com/
http://www.cheap-jordans.us.org/
http://www.fitflopsclearancesale.us.com/
http://www.poloralphlaurencom.us.com/
http://www.oakleysunglassessales.us.org/
http://baltimoreravens.jerseyssales.us.com/
http://www.michaelkorsoutletssale.us.com/
http://www.supremeclothingonline.us.org/
http://www.shoesmbt.us.com/
http://www.edhardyuk.me.uk/
http://www.christian-louboutinuk.co.uk/
http://www.cheapoa
Koala Kumal
16.04.2018 09:42
https://social.microsoft.com/profile/pju_tenaga_surya/
https://social.microsoft.com/Profile/Paket-Wisata-Lombok
https://social.microsoft.com/profile/rental-mobil-lombok/
https://social.microsoft.com/Profile/Jasa%20sewa%20mobil%20Lombok
https://gust.com/companies/paket-wisata-di-lombok
https://gust.com/companies/sewa-mobil-di-lombok
https://gust.com/companies/tenaga-surya-matahari
https://gust.com/companies/jual-botol-kaca-termurah
https://enriqueiglesias.com/profiles/blogs/i-love-you-enrique-6
http://www.peugeotcentral.co.uk/ftopicp-119176.html
http://ffnation.vforums.co.uk/action/view_profile/user/breezer
http://ffnation.vforums.co.uk/board/Besaid/topic/1462/action/view_topic/jual-botol-kaca-dan-jar-termurah
http://ffnation.vforums.co.uk/board/blambg/topic/1461/action/view_topic/cara-kerja-lampu-jalan-tenaga-surya
http://ffnation.vforums.co.uk/board/trabia/topic/1459/action/view_topic/sewa-mobil-lombok-termurah
http://ffnation.vforums.co.uk/board/Nabradia/topic/1458/action/view_topic/paket-wisata-lombok-termasuk-tiket-pesawat
http://www.rocksource.de/NEWCOMER/bandverzeichnis.pl?action=more;bandID=13848
http://www.rationalpagans.com/viewtopic.php?f=2&t=128902
http://www.rationalpagans.com/viewtopic.php?f=23&t=128885
http://www.rationalpagans.com/viewtopic.php?f=23&t=128894
http://www.rationalpagans.com/viewtopic.php?f=23&t=128898
https://discussion.evernote.com/profile/362831-paket-wisata-ke-lombok/?tab=field_core_pfield_12
http://manchesterexboxers.co.uk/forum/memberlist.php?mode=viewprofile&u=2455
http://smfshop.com/forum/profile/breezer/
http://smfshop.com/forum/shop-button-requests/jual-botol-kaca-murah/
http://smfshop.com/forum/shop-button-requests/solar-cell-indonesia/
http://smfshop.com/forum/shop-button-requests/jasa-transportasi-lombok/
http://smfshop.com/forum/shop-button-requests/paket-wisata-murah-ke-lombok/
Matahariku
16.04.2018 09:49
https://yourlisten.com/breezer
https://readymag.com/breeze
https://myanimelist.net/profile/breezelombok
http://orion.journals.ac.za/pub/user/viewPublicProfile/4300
http://rentalmobillombok.bitballoon.com
http://paketwisatalombok.bitballoon.com
http://www2.feas.metu.edu.tr/metusd/ojs/index.php/metusd/user/viewPublicProfile/24613
http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/iyu/user/viewPublicProfile/36063
http://aprendeenlinea.udea.edu.co/revistas/index.php/educacionfisicaydeporte/user/viewPublicProfile/54465
http://reports.gik.pw.edu.pl/index.php/RGG/user/viewPublicProfile/10645
http://revistas.usfq.edu.ec/index.php/avances/user/viewPublicProfile/9853
https://journals.kent.ac.uk/index.php/feministsatlaw/user/viewPublicProfile/2886
http://www.revistaiiqb.usac.edu.gt/index.php/revista_cientifica/user/viewPublicProfile/13193
http://periodicos.unicesumar.edu.br/index.php/saudpesq/user/viewPublicProfile/23523
http://itmojs.itm.edu.co/index.php/trilogia/user/viewPublicProfile/15645
http://www.kmuj.kmu.edu.pk/user/viewPublicProfile/77096
http://periodicos.est.edu.br/index.php/nepp/user/viewPublicProfile/67898
http://revistas.uss.edu.pe/index.php/tzh/user/viewPublicProfile/14137
http://rmrj.usjr.edu.ph/index.php/RMRJ/user/viewPublicProfile/14249
http://www.umariana.edu.co/ojs-editorial/index.php/unimar/user/viewPublicProfile/13618
http://publicaciones.unitec.edu.co/ojs/index.php/VES/user/viewPublicProfile/14128
http://ism.edu.br/periodicos/index.php/nepp/user/viewPublicProfile/67898
https://www.patreon.com/wisatalombok/creators
https://pesonalombok.joomla.com
http://www.ibosocial.com/paketliburanlombok
https://vhub.org/members/7855/profile
https://mygeohub.org/members/5837/profile
https://www.edocr.com/user/wisatalombok
https://www.edocr.com/v/wrlwp3vx/wisatalombok/Jual-Botol-Kaca-dan-Jar
https://www.edocr.com/v/dxgxlpby/wisatalombok/Paket-wisata-Lombok-Cetar-Membahana
https://www.f6s.com/paketliburanlombok
https://rockethub.com/member/566441
http://www.authorstream.com/wisatalombok
zzyytt
20.04.2018 05:43
http://www.goyardhandbags.us.com
http://www.michael-kors-handbags.com.co
http://www.charmspandora.in.net
http://www.michaelkors-outletsonline.us.com
http://www.nikeairforce1.us.com
http://www.longchamp-bag.us.com
http://www.adidasyeezys.us
http://www.hardenshoes.us.com
http://www.nikeflyknit.us.com
http://www.adidasnmd.uk
http://www.yeezy700.us.com
http://www.monclerjacket.net
http://www.atlantafalconsjerseys.us
http://www.birkinbag.us.com
http://www.vapormaxshoes.us
http://www.nikerosheone.co.uk
http://www.adidas-zxflux.us.com
http://www.nikeair-max.us.com
http://www.cheaprealjordans.us.com
http://www.kyrie4shoes.us.com
http://www.hoganoutletonline.us.com
http://www.tomford-sunglasses.us.com
http://www.kobebasketballshoes.us.com
http://www.pandorabracelet.in.net
http://www.jordanshoes.uk
http://www.yeezysshoes.us.com
http://www.adidasyeezys.us.com
http://www.adidasyeezy.co.uk
http://www.balenciagassneakers.com
http://www.ultraboost.us.com
http://www.adidaseqts.com
http://www.ferragamobelt.us
http://www.boostyeezy.us.com
http://www.nike-roshe.us.com
http://www.adidasiniki.us
http://www.outletlacoste.us.com
http://www.nike-freerun.us.com
http://www.michaelkorshandbag.us.org
http://www.ferragamobelt.us.org
http://www.tomfordsunglasses.us.org
http://www.bape-hoodie.us.com
http://www.monclersoutlet.us.com
http://www.adidas-tubular.us.com
http://www.monclerjacketsoutlets.us.com
http://www.kobesneakers.com
http://www.goyard-handbags.us.com
http://www.katespadehandbags-outlet.us.com
http://www.nikefoamposite.us.com
http://www.nikebasketballshoes.us.com
http://www.authenticjordanscheap.us.com
http://www.yeezyboost.com.co
http://www.nhljerseys.us.org
http://www.lebron14.us.com
http://www.asicsrunningshoes.us.org
http://www.yeezy-shoes.org.uk
http://www.adidas-pureboost.us.com
http://www.offwhitehoodie.us.com
http://www.christian-louboutin.eu.com
http://www.nikepolo.us
http://www.michaeljordanshoes.us.com
http://www.michael--korsoutlet.us.org
http://www.paulgeorg
ret
23.04.2018 05:45
H1+title `
<H1><a href="www.yeezyboost350v2.org.uk" title="yeezy boost 350 v2"><strong>yeezy boost 350 v2</strong></a></H1>
<H1><a href="www.russellwestbrookshoes.us" title="westbrook shoes"><strong>westbrook shoes</strong></a></H1>
<H1><a href="www.stephencurry-shoes.us.com" title="stephen curry shoes"><strong>stephen curry shoes</strong></a></H1>
<H1><a href="www.louboutinshoes.uk" title="louboutin shoes"><strong>louboutin shoes</strong></a></H1>
<H1><a href="www.patriotsjerseys.us.com" title="patriots jerseys"><strong>patriots jerseys</strong></a></H1>
<H1><a href="www.kobeshoes.uk" title="kobe byrant shoes"><strong>kobe byrant shoes</strong></a></H1>
&#26222;&#36890;H1&#26631;&#31614;
<H1><a href="www.nikeairforce1.us.com"><strong>nike air force 1</strong></a></H1>
<H1><a href="www.michaelkorshandbags.net.co"><strong>michael kors handbags</strong></a></H1>
<H1><a href="www.cartierbracelet.us"><strong>cartier bracelet</strong></a></H1>
<H1><a href="www.offwhiteclothing.us.com"><strong>off white clothing</strong></a></H1>
UBB
[url=www.louboutinshoes.uk][b]louboutin shoes[/b][/url]
[url=www.nikehyperdunk2017.us.com][b]nike hyperdunk 2017[/b][/url]
[url=www.nikebasketballshoes.us.com][b]nike basketball shoes[/b][/url]
[url=www.adidas-pureboost.us.com][b]adidas pure boost[/b][/url]
A&#26631;&#31614;
<a href="www.adidassuperstar.us.com"><strong>adidas superstar</strong></a>
<a href="www.lebron-soldier11.us.com"><strong>nike lebron 11</strong></a>
<a href="www.nike-airmax90.uk"><strong>nike air max 90</strong></a>
<a href="www.adidasnmdrunner.us.com"><strong>adidas nmd</strong></a>
&#35064;&#38142;
http://www.yeezys.us.org
http://www.yeezy-shoes.ca
http://www.yeezy-shoes.org
http://www.yeezy-shoes.org.uk
   Логин:   Пароль:    Регистрация , Забыл пароль?
Автор (незарегистр.):

Заполните поля 'Автор' и 'Сообщение', а затем нажмите 'Добавить'.
Или зарегистрируйтесь, если Вы планируете постоянно участвовать в обсуждениях.
Сообщение:

Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта