ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

Статьи

Белорусская наружная реклама: мнение эксперта

Петр Попелушко, директор Starcom Mediavest Group

Сегодня объем белорусского рынка наружной рекламы составляет около $8 млн., или 17% от общего объема рекламного рынка. Собственные рекламные конструкции только в Минске имеют 23 организации. А основные заказчики «наружки» — табачные компании и операторы мобильной связи. В последнее время к ним добавились еще и производители сложнобытовой техники. Если брать по «географическому» признаку, то основной объем заказов по-прежнему приходится на зарубежных клиентов.

Многие специалисты ожидали, что ужесточение государственного регулирования рекламного рынка обернется оттоком клиентов и сокращением объемов наружной рекламы. Однако, на мой взгляд, эти опасения необоснованны. Законодательные ограничения ударили, прежде всего, по небольшим компаниям, которые финансово и организационно не были готовы к новым правилам игры.

Крупные заказчики начали рассматривать разные варианты еще тогда, когда об изменениях в оформлении «наружки» только начали говорить. Что касается интернациональных рекламодателей, то они работают в разных странах мира и уже сталкивались с подобными ограничениями. Поэтому ими разработано огромное количество различных рекламных материалов: и с изображениями людей, животных, и без них.

К тому же нужно учитывать, что ни один серьезный рекламодатель из-за того, что его ограничили в каких-то творческих подходах к оформлению рекламы, не изменит кардинально планы по продвижению своей продукции на рынке. Да и не всегда это возможно в принципе. Так, для табачных компаний «наружка» — одна из немногих оставшихся возможность рекламировать свою продукцию.

Конечно, многие заказчики наружной рекламы оказались вынуждены искать для оформления своих макетов разрешенные законом изображения или изготавливать их на территории Беларуси. Что привело к дополнительным затратам времени и финансов. Но, с другой стороны, благодаря этому многие белорусские рекламные агентства получили дополнительные заказы.

Мировые тенденции рынка наружной рекламы заключаются в том, чтобы привносить в нее элементы большей динамики и последних технологий. Поэтому в последнее время появляется все больше динамических конструкций — вращающихся, с переменным или «мелькающим» изображением, светящихся экранов. Но чтобы такая реклама «работала», нужно учитывать специфику транспортных и пешеходных потоков. То есть: изображение должны увидеть как можно больше людей, двигающихся как можно медленнее. Поэтому создатели «наружки» так любят автомобильные пробки…

В Беларуси даже в столице таких мест массового скопления людей и автомобилей пока немного. А требования для получения разрешений и согласований на размещение «наружки» у нас жестче, чем в большинстве соседних стран. Поэтому приезжающие в Минск иностранцы практически единодушно отмечают, что наружной рекламы у нас мало.

Нам, как изготовителям рекламы, хотелось бы, чтобы наши заказчики не отождествляли «наружку» с «рекламой на столбах». К сожалению, большинство наружной рекламы в Минске не может похвастаться креативностью. Нестандартные ходы используют лишь несколько крупных рекламодателей. А в остальных случаях мы видим одну и ту же картину — логотип, красивая девушка и товар.

Это вчерашний день наружной рекламы. Такие стандартные приемы уже никого не способны «зацепить» и чаще всего неэффективны. Заказчики рекламы должны подходить к процессу создания и размещения плакатов более творчески. Тем более что они вкладывают деньги, которые могут окупиться, а могут уйти «в песок».

Конечно, стоимость разработки качественного оригинального макета начинается от $300 и может достигать $1000. Но это того стоит. К тому же практика показывает, что рекламный плакат может использоваться на одном месте не более 1,5 месяцев. Затем его нужно либо куда-то переносить, либо менять. Иначе возникает эффект привыкания, как к элементу городского пейзажа.
 
В любом случае лучше обращаться за помощью к профессионалам. Тем более что в Минске уже есть компании, которые ведут мониторинг планирования и размещения наружной рекламы по четким критериям: потокам людей и машин, вниманию людей, присутствию других конструкций, особенностям архитектуры и т. п. Это поможет решить задачу качественно и за меньшие деньги. «Интуитивное» планирование и размещение «наружки» очень рискованно, так как оставляет место для ошибки, которая может оказаться очень дорогой.

Петр Попелушко, директор Starcom Mediavest Group
Источник: журнал Дело


Свежие комментарии / Все комментарии
lcklck16
19.05.2017 05:06
20170519ck
http://www.giuseppe-zanotti-outlet.org
http://www.adidas-wings.in.net
http://www.coachoutlethandbags.us.com
http://www.hollistersaleuk.co.uk
http://www.cheap-snapbacks.us.com
http://www.coachoutlet-clearance.us.com
http://www.cheap-jordanshoes.us.com
http://www.coach-outletonlinesale.us.com
http://www.nikeair-max.me.uk
http://www.hollisterclothingstore.in.net
http://www.pumaoutletonline.com
http://www.toryburchoutletonlinestore.in.net
http://www.iphone-case.org.uk
http://www.fitflopssale.us
http://www.michaelkorsoutletonlinemk.us.com
http://www.nikerosheone.us
http://www.louis-vuitton.org.uk
http://www.jeanstruereligion.in.net
http://www.ralphlaurenoutletstores.us.com
http://www.louisvuittonoutlet1.us.com
http://www.oakley-sunglasseswholesale.us.com
http://www.truereligion-jeans.org.uk
http://www.outlettruereligion.in.net
http://www.birkenstocksandals.me.uk
http://www.coachoutlet-onlines.us.com
http://www.oakleysunglassesformen.com.co
http://www.mbt5.com
http://www.ferragamoshoes.com.co
http://www.cheapjordan-shoes.us.com
http://www.coachfactoryoutletsale.com.co
http://www.ralphlauren-polo.com.co
http://www.oakley-sunglasses.nom.co
http://www.guccioutletonline.us.org
http://www.pradashoesofficial.us
http://www.mulberrybags.me.uk
http://www.poloralph-lauren.org.uk
http://www.sunglassescheap.org
http://www.christianlouboutinonline.us.com
http://www.ralph-laurenpolo.us.com
http://www.birkenstock-outlet.us.com
http://www.swarovski-crystal.me.uk
http://www.michael-korsoutletuk.co.uk
http://www.ray-bansunglassesofficial.us.com
http://www.nikeairmax-90.co.uk
http://www.ferragamooutletstore.net
http://www.coachoutletonline-factory.us.com
http://www.clearancefitflopssale.com
http://www.michae-kors-outlet.ca
http://www.longchampuk.me.uk
http://www.asicsisrael.com
http://www.christianlouboutinoutletsale.us.com
http://www.truereligionoutlet-store.us.com
http://www.chromeheartsoutlets.us.com
http://www.guccioutletonlinestore.us.com
http://www.beats-headphones.i
HYst
03.06.2017 05:43
lés par http://www.pandoraoutletofficialstore.com mon imagination.

http://www.newnikeairmaxos.us Si http://www.adyeezysaleso.us la colonie de Saint-Valery, sous la menace http://www.nikesalestoreso.us de http://retro23onsaleso.biz la http://www.jordanshoesolg.us Horde, s’était http://2016womentomsshoes.us embarquée sur la http://canadagoosewsaleo.com flotte http://www.huarachenikesale.us aérienne http://www.airmaxverkaufende.com du Crotoy ? http://www.hoganoutletscarpeol.com Si, voyant Amiens détruit, Leduc avait renoncé à y atterrir, et profité de http://www.uggmtoutlet.us la http://www.bootcentreol.us circonstance pour http://www.coachstoreoutleto.us émigrer avec http://www.nhlofficialoutletstore.us les survivants – http://www.yeezyadol.us et ma http://www.tomsoutletsol.us bien-aimée, sauvée la première ! http://www.nikesoccerbootoutlet.com – et http://www.bootugguoutlet.us les transporter sur l’inviolable sommet http://www.2017hoganoutlet.com du Mont-Blanc http://www.nikeairobchodcz.com ?… Je trouverais Saint-Valery en ruines. http://www.nikemaxpaschero.com Le Crotoy évacué, et http://www.monclersaleol.top c’est à pied http://www.tomsonsaleo.online et seul http://www.pandoracharmsol.com qu’il me faudrait aller les rejoindre !…

Et je http://www.borlettoweb.com voyais les péripéties de http://www.officialoutletmonclerstore.com mon voyage futur, http://www.polostoreoutletol.com j’en écoutais le http://www.ugsaleol.top récit, comme http://www.canadagooseosal.top si quelqu’un http://www.candagooseoutletols.com me l’e?t http://www.nikerosherunol.us fait, une voix narratrice http://www.airmaxdiscountol.com qui http://www.pandorastoresaleol.top parlait dans http://www.aj23chaussure.com l’intimité de ma bo?te cranienne, http://www.vansshoessalesos.us commentant http://www.officialreligionoutlet.com un film http://www.schuhnikeairde.com cinématographique. En vérité, http://mkbagsaleoutletol.com je n
Тая
09.09.2017 11:53
http://www.newstheme.ru/?p=3051 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3053 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3055 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3057 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3059 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3061 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3063 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3065 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3067 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3069 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3071 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3073 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3075 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3077 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3079 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3081 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3083 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3085 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3087 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3089 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3092 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3094 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3097 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3099 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3101 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3103 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3110 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3112 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3114 цитаты и афоризмы
http://www.newstheme.ru/?p=3116 цитаты и афоризмы
HYst
12.09.2017 08:07
http://www.sortiedemagasinnike.comwww.huarachenikesale.us, http://www.uggpascherofr.com, http://www.nikefreestoreol.com, http://www.nikebotystore.com, http://www.pandoraolstore.com, http://www.nikestoreots.us, http://www.dkasics.top, http://timberlandbootol.us, http://www.abercrombiesolpstore.us, http://www.hugobossol.us, http://www.mksbagsaleol.com, http://www.niketnchaussuresfr.com, http://www.pandorastoresaleol.top, http://www.coachstoreoutleto.us, http://www.uggmtoutlet.us, http://www.nikeairmaxcheapsos.us, http://www.pandoranoutlet.com, http://www.adidasnmdol.com, http://www.christianlouboutinshoessaleol.top, http://www.nikeairpaschero.com, http://www.topsneakersol.com, http://cheapnikesaleol.us, http://www.airmaxboutiquefem.com, http://www.nikeshoessalees.com, http://www.goodssaleol.com, http://pandoraocharms.us, http://www.canadagooseosal.top, http://www.pandorajewelrysol.us, http://monclerofficialoutletol.com, http://www.adidasols.biz, http://www.canadagoosejackoronline.top, http://www.conversesalestore.us, http://www.nikeairmax90ous.us, http://www.nikehuarachesos.us, http://www.officialreligionoutlet.com, http://www.candagooseoutletols.com, http://www.officialnikefreeoutletstore.us, http://www.canadagooseaoutletsale.us, http://www.teflalumni.com, http://www.pandorauoutlet.com, http://www.nikefactorystoreos.biz, http://www.adidasshoesdiscountols.us, http://www.nikechaussuresmagasinfr.com, http://www.officialnikesoccerbootstore.us, http://www.mkoutletsaleol.top, http://canadagoosewsaleo.com, http://www.comprarenikeairmaxq.com, http://www.nikesoccerbootoutlet.com, http://www.jordansaleol.com, http://www.nikesoccerbootstore.us, http://www.nikesalestoreso.us, http://www.tiendabotasdefutbolnike.com, http://www.adsuperstarfr.com, http://www.mktotesol.com, http://www.nikefactorystoreol.com, http://www.itnikene.com, http://www.adidasoriginalol.com, http://ajretro23outlet.com, http://www.topsneakersaleo.us, http://www.schuhnikeairde.com, http://www.jordanshoesolg.us, http://www.adnmdstsaleo.com, http://www.
replica
28.09.2017 16:51
   Логин:   Пароль:    Регистрация , Забыл пароль?
Автор (незарегистр.):

Заполните поля 'Автор' и 'Сообщение', а затем нажмите 'Добавить'.
Или зарегистрируйтесь, если Вы планируете постоянно участвовать в обсуждениях.
Сообщение:

Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта