ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

«Я хочу быть в тебе»

Бутылка, розы и что-нибудь еще.

Новый рекламный ролик пива «Бобров» обратил на себя внимание. © pARTal.by, 2006Слоган «Я хочу быть в тебе» приснился! Сценарий выглядел так: бутылка, вокруг розы и что-нибудь еще…
 
Новый рекламный ролик пива «Бобров» обратил на себя внимание. Cмелый креатив и необычный видеоряд заставили по-новому взглянуть на рекламу пива.
 
История создания этого ролика похожа на небольшой сериал. Стоит начать с того, что сам рекламный продукт, в своей первоначальной версии задумывался к 8 марта 2006 года как поздравительный.
 
Лозунг его создательнице (Юлии Ляшкевич) приснился, а студия «Vipline» во главе с режиссером проекта Василием Гоголушко смогла в кратчайшие сроки воплотить задуманное, создав необычную сказочно-хмельную атмосферу ролика.
 
На презентации «Боброва» (1 марта! 2006 года) ролик имел шумный успех, а затем был заморожен самой компанией «Сябар». Внутренние сомнения, связанные с несвойственным белорусской рекламе смелым креативом, не позволили заказчику выпустить ролик в эфир.
 
Прошло долгих полгода, в течение которых к ролику не раз возвращались, проводя опросы и собирая общественное мнение. Итоги исследований были очень любопытными. Так, в частности, на вопрос: «Считаете ли Вы лозунг «Я хочу быть в тебе» неприличным?» около тридцати процентов мужчин ответили «да», но при этом среди женской половины опрашиваемых результат оказался нулевым(!). Ни одна из женщин не услышала в лозунге ничего для себя оскорбительного.
 
В течение почти трех месяцев ролик спонтанно распространяется по Интернету (знакомые шлют знакомым). При этом в начале осени на вопрос Белгазеты о судьбе ролика г-н Левин почти однозначно говорит, что данный рекламный продукт в эфир не пойдет.
 
Но, в итоге, на основании результатов всевозможных тестирований, было принято окончательное решение начать ротацию ролика! Он был переработан под новый дизайн бутылки и вышел на экраны. Был внесен ряд изменений, в целом не влияющих на концепцию ролика, но придающих ему еще большую неоднозначность (скажем только, что русалка в новой версии стала более выразительна!).
 
В итоге эти изменения остались за кадром, так-как не были приняты, а в эфир вышла «облегченная» версия.

Кстати, у вас есть возможность скачать обе версии ролика: v1. v2.

Но это не конец истории!
 
Спустя два дня ротации, ролик чуть было не сняли с эфира, на основании… четких ответов на этот вопрос в итоге так и не было получено. То ли слоган слишком неприличный, то ли на уровне графики намек на скрытую пропаганду наркотиков. Этого мы теперь не узнаем. На каком-то этапе ситуация все же разрешилась и реклама осталась в эфире телеканалов.
 
До сих пор в подвешенном состоянии остается вопрос билл-боардов, созданных на основе ролика. Они тоже, примерно по тем же причинам, не могут пройти проверку на «вшивость».
 
Авторами ролика являются студия «Vipline» и Ляшкевич Юлия.
 
 
Срез дизайна Беларуси © pARTal.by, 2006
Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта